本土优势 2004品牌调查报告显示 本土品牌丢掉绝对优势



“2004中国最具竞争力品牌调查报告”昨天揭晓。报告显示,与2003年本土品牌占据了相当大的优势甚至是绝对优势的调查结果不同,仅仅时隔一年,本土品牌绝对优势不再。

  调查覆盖30个城市15岁至64岁的消费者,样本量达7万人,涉及27个行业、1000多个品牌,是目前中国市场单一数据来源,规模最大,涵盖面最广,时间跨度最长的调查,由新生代市场监测机构和《成功营销》杂志联合完成。

报告发布者表示,“当我们拿到这个调查结果的时候,感觉秋风瑟瑟袭来。”

  在“中国最具竞争力品牌”的32个行业的年度排行上,爱普生、索尼、诺基亚、飘柔、玉兰油、康师傅、肯德基、耐克、壳牌、统一等多个外资品牌排到了消费者竞争力的第一位,其中,康师傅和玉兰油各获得了两个第一,化妆品、数码相机、移动电话、饮料、洗发水等不少行业的二三名也被国外品牌所占据。一年前,27个行业排名中,洋品牌只占据了11个第一名,去年则上升到15个,与内地品牌一争高下。中国本土品牌的优势体现在酒业、食用油、电脑、银行卡、瓶装水等领域。最具竞争力品牌调查报告,揭示了一年来中国市场的变化轨迹,也在敦促内地品牌尽快采取措施,提升在消费者中的品牌形象。

  业内人士认为,这一调查结果也显示了品牌消费时代已经来临,中国的中高端市场甚至高端市场已经日渐成熟。中国消费者对品牌和品质的要求越来越高。

  对于洋品牌的大举收复失地,中央电视台广告部主任郭振玺分析,“2005年和2006年将是一个转折点,国际品牌和国内品牌的较量将进一步加剧。中国经济快速发展吸引了国际客户,国际品牌把更多的力量放在中国这个市场上。比如中国市场是肯德基发展最快的市场,他们70%的市场来自中国内地。有一个日化品牌的客户告诉我,他们的全球CEO元旦前到中国来了一次,制定了在中国三年不盈利的计划,就是要抢占中国的市场份额。在这种情况下,我判断2005年中外品牌的竞争将进一步加剧。”(记者 贺文华)

  消费者对外资品牌忠诚度高昨日发布的《2004中国最具竞争力品牌调查报告》披露,2004年洋品牌正大举收复失地,把持高端消费市场,且消费者对外资品牌忠诚度普遍高于本土品牌。

  报告显示,以笔记本电脑为例,在大众市场上已经能和IBM平起平坐的联想,在高端市场明显落后于IBM、索尼、戴尔等;手机行业,诺基亚、摩托罗拉、三星位列竞争力前三名;数码相机行业,索尼、奥林巴斯、佳能位列前三名;化妆品行业,美宝莲、欧莱雅、雅芳占据前三名;日化行业,玉兰油取代大宝和六神,成为护肤品和沐浴露市场的霸主。

 本土优势 2004品牌调查报告显示 本土品牌丢掉绝对优势

  而在2003年所调查的27个行业中,国产品牌竞争力在16个行业中排名第一。

  报告还指出,外资品牌忠诚度普遍高于本土品牌。忠诚度较低已成为制约国产品牌进一步发展的瓶颈。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/483346.html

更多阅读

中国中小企业网络营销使用状况调查报告 青年思想状况调查报告

中国中小企业网络营销使用状况调查报告来源:网络日前,由中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国中小企业网络营销使用状况调查报告》显示,大量中小企业开始主动寻找市场营销“新蓝海”,大力进军网络营销领域,在网络营销方式上,除较早出现

大学生网络行为调查报告 大学生上网调查项目

当代大学生群体新现象动态调研一大学生网络行为调查报告网络是信息的海洋。它不仅仅是人们表现自我的空间,更是人们为学习、工作、生活提取各种有用信息和进行种种交流的工具。大学生正处在朝气蓬勃的年龄,对新鲜事物的接受和学习都

网络对青少年影响的调查报告 青少年网络调查报告

网络对青少年影响的调查报告新浪微博:@一缕阳光之晨qq:531689029一、前言21世纪是网络的时代,网络以它特有的优势和发展速度,正在改变我们的工作、学习和思维方式,随着网络普及率的持续提升,互联网对人们生活的影响也日渐深入,渗透到我

中国创业调查报告 中国百姓创业调查报告显示结果

一份最新发布的《中国百姓创业调查报告》显示,企业雇员和农民目前已经成为我国创业人群的主力军。其中,企业雇员占所调查样本比例最大,为41.56%;农民位居第二,为25.11%。另外,该报告发现,在创业者所从事的行业中批发零售业所占比重最大,工

声明:《本土优势 2004品牌调查报告显示 本土品牌丢掉绝对优势》为网友青灯古佛度流年分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除