爱华网对于营销者而言，如果希望了解如何销售一个品牌的产品，必须要给产品冠以一个最合适的名字。品牌定位开发过程涉及潜在消费者和消费者个人的情况，品牌属于哪类产品，品牌属性如何以及公司希望品牌如何等，还包括公司需要审视其他品牌如何取得成功定位以及决定品牌定位是否正确的因素等。其中最重要的因素是品牌定位与产品是否一致以及品牌是否能够吸引消费者。
品牌定位不是经常可以改变的研究假设，不同的品牌定位有不同的形式和规模。以产品特点为导向的定位，其优势是广告人围绕产品进行创意，营销者也仅关注所销售产品的特点，并可以保证定位是可以信任的，但是以产品特点为导向的定位其劣势是如果竞争者以更快的速度或更完美的产品参与竞争，通常会先发制人。以因果关系为导向的定位，消费者购买产品或使用服务目的是解决生活中的问题，因此无论何种定位都是以因果关系为导向的，而产品是专门为符合某种特殊需要而设计的。当想到有哪种因果关系的定位还没有到位时，设计者就能设计出相应的产品，而且这些产品通常是非常可信赖的。以目标市场为导向的定位，这种定位可以使品牌在市场中具有一定的影响力，这种方式是发出适合潜在购买者的定位信息。品牌的定位在表现公司所销售的产品的同时还考虑了购买公司产品的消费者一方，而这些是公司品牌定位的基础。以竞争为导向的定位，品牌定位与消费者如何看待品牌有关系，特别是在与其他公司进行竞争时消费者对公司品牌的看法更加重要。许多品牌的定位是通过竞争对手的可信度不高的说法实现的，而非通过自身表现来证明自己的产品，而且竞争性定位可以不用比较性语言来实现。以情感与心理为导向的定位，消费者如何看待品牌其基础是需要和期望，用情感或心理方法进行品牌定位或许会非常有效。以利益为导向的定位。以激情为导向的定位，激情定位是指为潜在消费者提供一系列可能的事情，但是有些消费者更趋向于实际的、有内在力的产品定位。以价值为导向的定位，现在消费者看待产品和服务的角度发生了深刻的变化，更认同价值的观念，因此对于那些即使是具有实力的大公司以价值为导向的定位同样非常有益处。
综上所述，可以了解到公司需要寻找并制定与品牌和消费者一致的品牌定位，并且值得花费时间审视各种定位的不同情况。
