国产高端化妆品品牌 国产手机高端品牌折戟录



系列专题:高端品牌研究

去年多家国内手机厂商为摆脱低端品牌的形象,发力打造新的子品牌,以高端形象示人,严格区分原品牌,刻意摆脱对原品牌的联想。一年下来,效果如何?五一期间,记者走访手机大卖场发现,这些踊跃尝试的国产品牌或半途而废,或成空摆设,或苦度春秋。究其原因,固然与去年遭遇手机业“寒流”有关,但也折射出国内厂商在品牌塑造方面的不成熟。

 国产高端化妆品品牌 国产手机高端品牌折戟录

TCL:蒙宝彻底沦落

去年5月份近2500元的上市价,号称“不轻易降价”的TCL女性品牌手机蒙宝欧828(MOBO828)今年五一降了一半,仅为1099元,混在众多TCL手机里,“高贵的、国际的女性专用品牌”彻底沦落。

为了这个女性品牌,TCL雄心勃勃,曾称要“拿出一亿元来打造”。品牌发布选在了珠江豪华油轮上,灯光辉煌,场面奢侈,环球小姐亲自到现场表演,凤凰卫视主持人担纲晚会主持,上百家全国媒体到会捧场。为保持MOBO的高贵性,MOBO系列采取的是保持稳定价格的措施。而且蒙宝品牌形象与TCL品牌截然分开,全国统一使用独立的玫瑰底色蒙宝专柜,导购小姐身着高雅绒服,品牌广告避免出现“TCL”字样等。

由于精巧的设计,尽管价格偏高,首批上市的一批MOBO产品很快被抢购一空,蒙宝品牌受到了女性的欢迎。另一方面,TCL的男性品牌手机神典也早于蒙宝启动。

高端品牌决定了销量不大,并且需要投入巨额费用来维系。不幸的是,TCL去年对手机行业判断失误,业绩滑坡,无力同时打造两个子品牌,下半年不得不放弃了专柜专人的做法,独立品牌广告也取消,如今的MOBO作为TCL品牌旗下一个普通的系列,价格随行就市,没有了半点“高贵”。神典也归纳到TCL麾下,同时还是数码产品的名称。

应该说,TCL在子品牌的决心和准备上是充足的,可惜流年不幸,步子又跨得太宽,落个半途而废的结果。

南方高科:走过场的“索梦”

去年南方高科开展了声势浩荡的品牌提升运动,启动了口号为“谁是章子怡的取代者”的“中华数码小姐”大赛。4月15日起报名,8月8日在杭州决赛拉下帷幕,历时近四个月,号称投入上千万元,最后三名美女胜出。在杭州,南方高科宣布,为了“创建动感、时尚、具有强大生命力的国际知名品牌的需要”,推出高端品牌“索梦(SO鄄MO)”,由三位新选出的“中华数码小姐”出任代言人。

这是历经数年磨砺成长起来的南方高科品牌战略的宣言。但直到今天,一年快过去了,“索梦”品牌的手机产品还没有出现在市面。南方高科的解释是“还没有可以与‘索梦’品牌内涵相称的产品”。

没有产品就发布品牌。南方高科的子品牌可谓仓促而来,匆忙而过,最后踪影全无,造成了资源浪费。

经历了去年“寒冬”的南方高科元气受损,“索梦”何时能够露面还是个未知数。

迪比特:迪比菲利被冷藏

来自台湾的迪比特可谓是在国内手机厂商里最敢说敢为的一个。凭借其为摩托罗拉等国际厂商代工的历史,推出自有品牌以来,号称“要超越诺基亚做第一”。去年,迪比特推出了副品牌“迪比菲利”,又称“小迪比特”,实行双品牌战略,迪比特为大众化的品牌,迪比菲利是偏向高档的多媒体手机品牌。

应该来说,从迪比特里分化出一个“小迪比特”来细分潜力巨大的多媒体手机市场,是符合手机发展方向的。凭借迪比特的研发势力,也不难做到。可惜的是,迪比特也未能逃过去年的“寒流”,忙于自我动“手术”,调整混乱的渠道,顾不上了双品牌,“迪比菲利”被冷藏。

不过,最近“一分为三”后的迪比特公司称要重新启动双品牌战略。

波导:慢慢先养着

波导在子品牌方面进行了低调的培育。早先,波导推出了“女人星”系列手机,去年下半年开始,“女人星”的宣传渐渐销声匿迹,波导放弃了培育“女人星”为子品牌的想法。而智能手机品牌“多易随”还在继续,在品牌传播上回避“波导”字样,试图成为独立的品牌。

在波导先期的构想里,启用三个品牌:“波导”为大众化品牌,主攻中低端;“女人星”为女性品牌;“多易随”是偏向男性的智能手机品牌。但由于市场的压力和高昂的推广费,打乱了原来部署,去年下半年,针对拍照手机的流行趋势,推出了“彩客”概念统称所有拍照手机。

“波导绝对不会放弃多易随,现在钱不多,先慢慢养着。”波导手机副总经理戴茂余这样告诉记者。

  

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