爱华网系列专题：高端品牌研究
去年多家国内手机厂商为摆脱低端品牌的形象，发力打造新的子品牌，以高端形象示人，严格区分原品牌，刻意摆脱对原品牌的联想。一年下来，效果如何？五一期间，记者走访手机大卖场发现，这些踊跃尝试的国产品牌或半途而废，或成空摆设，或苦度春秋。究其原因，固然与去年遭遇手机业“寒流”有关，但也折射出国内厂商在品牌塑造方面的不成熟。
TCL:蒙宝彻底沦落
去年5月份近2500元的上市价，号称“不轻易降价”的TCL女性品牌手机蒙宝欧828（MOBO828）今年五一降了一半，仅为1099元，混在众多TCL手机里，“高贵的、国际的女性专用品牌”彻底沦落。
为了这个女性品牌，TCL雄心勃勃，曾称要“拿出一亿元来打造”。品牌发布选在了珠江豪华油轮上，灯光辉煌，场面奢侈，环球小姐亲自到现场表演，凤凰卫视主持人担纲晚会主持，上百家全国媒体到会捧场。为保持MOBO的高贵性，MOBO系列采取的是保持稳定价格的措施。而且蒙宝品牌形象与TCL品牌截然分开，全国统一使用独立的玫瑰底色蒙宝专柜，导购小姐身着高雅绒服，品牌广告避免出现“TCL”字样等。
由于精巧的设计，尽管价格偏高，首批上市的一批MOBO产品很快被抢购一空，蒙宝品牌受到了女性的欢迎。另一方面，TCL的男性品牌手机神典也早于蒙宝启动。
高端品牌决定了销量不大，并且需要投入巨额费用来维系。不幸的是，TCL去年对手机行业判断失误，业绩滑坡，无力同时打造两个子品牌，下半年不得不放弃了专柜专人的做法，独立品牌广告也取消，如今的MOBO作为TCL品牌旗下一个普通的系列，价格随行就市，没有了半点“高贵”。神典也归纳到TCL麾下，同时还是数码产品的名称。
应该说，TCL在子品牌的决心和准备上是充足的，可惜流年不幸，步子又跨得太宽，落个半途而废的结果。
南方高科：走过场的“索梦”
去年南方高科开展了声势浩荡的品牌提升运动，启动了口号为“谁是章子怡的取代者”的“中华数码小姐”大赛。4月15日起报名，8月8日在杭州决赛拉下帷幕，历时近四个月，号称投入上千万元，最后三名美女胜出。在杭州，南方高科宣布，为了“创建动感、时尚、具有强大生命力的国际知名品牌的需要”，推出高端品牌“索梦（SO鄄MO）”，由三位新选出的“中华数码小姐”出任代言人。
这是历经数年磨砺成长起来的南方高科品牌战略的宣言。但直到今天，一年快过去了，“索梦”品牌的手机产品还没有出现在市面。南方高科的解释是“还没有可以与‘索梦’品牌内涵相称的产品”。
没有产品就发布品牌。南方高科的子品牌可谓仓促而来，匆忙而过，最后踪影全无，造成了资源浪费。
经历了去年“寒冬”的南方高科元气受损，“索梦”何时能够露面还是个未知数。
迪比特：迪比菲利被冷藏
来自台湾的迪比特可谓是在国内手机厂商里最敢说敢为的一个。凭借其为摩托罗拉等国际厂商代工的历史，推出自有品牌以来，号称“要超越诺基亚做第一”。去年，迪比特推出了副品牌“迪比菲利”，又称“小迪比特”，实行双品牌战略，迪比特为大众化的品牌，迪比菲利是偏向高档的多媒体手机品牌。
应该来说，从迪比特里分化出一个“小迪比特”来细分潜力巨大的多媒体手机市场，是符合手机发展方向的。凭借迪比特的研发势力，也不难做到。可惜的是，迪比特也未能逃过去年的“寒流”，忙于自我动“手术”，调整混乱的渠道，顾不上了双品牌，“迪比菲利”被冷藏。
不过，最近“一分为三”后的迪比特公司称要重新启动双品牌战略。
波导：慢慢先养着
波导在子品牌方面进行了低调的培育。早先，波导推出了“女人星”系列手机，去年下半年开始，“女人星”的宣传渐渐销声匿迹，波导放弃了培育“女人星”为子品牌的想法。而智能手机品牌“多易随”还在继续，在品牌传播上回避“波导”字样，试图成为独立的品牌。
在波导先期的构想里，启用三个品牌：“波导”为大众化品牌，主攻中低端；“女人星”为女性品牌；“多易随”是偏向男性的智能手机品牌。但由于市场的压力和高昂的推广费，打乱了原来部署，去年下半年，针对拍照手机的流行趋势，推出了“彩客”概念统称所有拍照手机。
“波导绝对不会放弃多易随，现在钱不多，先慢慢养着。”波导手机副总经理戴茂余这样告诉记者。
