爱华网2012年最火爆的综艺节目是什么？非《中国好声音》莫属。 作为2012年一档异军突起的娱乐节目，《中国好声音》可谓是综艺节目的一颗亮眼的明星，它以精良的制作为娱乐界带来了一股新鲜力量，燃烧了大众的激情。那么，是什么让《中国好声音》这么红？除了其新颖的节目形式、豪华的嘉宾阵容和顶尖的制作水准等因素，依托互联网进行节目传播，也是其能够爆红的一大推动力。 而随着越来越多的消费者开始选择互联网作为其主要观看平台，为更好地借助互联网传播优势，在新一季《中国好声音》开始之前，灿星制作与搜狐视频达成独家战略合作关系，双方将携手共同引爆综艺娱乐在新媒体领域的划时代热潮。
全新制作模式 2012年12月11日，这一天对于搜狐视频首席执行官邓晔、星空传媒执行董事兼首席执行官田明来说，意义非凡。就在这天，搜狐视频与灿星制作在上海举行了《第二季中国好声音》新媒体战略合作签约发布会，自此，搜狐视频正式成为灿星制作“独家新媒体战略合作伙伴”，获得了《2013年中国好声音》独家新媒体权益。 对于《中国好声音》来说，2012年的大火让其在全网获得了超过15亿的累计播放量，成为全网最具有统治力的划时代内容之一，而此次搜狐视频与灿星制作的合作，显然具有更大的野心。“对于这一届《中国好声音》来说，简单的视频重播已经不能满足市场的需求，我们希望能够与互联网有更深入的创新合作，实现网络互动形式。”田明这样评价道。 为拓展在线视频行业的新版图，在新一季的《中国好声音》里，搜狐视频将与灿星制作共同开辟全新制作模式，举办网络赛区选拔优秀学员直通渠道，借助新媒体交互特点，推动节目在网络平台上持续升温。同时，根据2013年第一季好声音学员在全国的12场巡回演唱会制作的《中国好声音对战最强音》，也将在搜狐视频实现同步独播。 为什么是搜狐？ 在田明看来，搜狐视频的强势品牌、娱乐营销能力和用户平台方面的优势，是选择其作为《2013年中国好声音》全网独播的重要原因。 首先，搜狐视频凭借海量、高清、优质、正版的内容和服务，拥有月独立用户达到3.5亿人次，并通过同步打通微博、QQ空间、人人等SNS平台，实现内容与SNS领域全网打通融合，具有较大的用户覆盖度。其次，搜狐视频具有“娱乐+视频”双平台优势，网罗了近300档当红综艺节目，在大型综艺节目运营上，搜狐视频具有丰富的经验积累，能够提供多种成熟娱乐营销解决方案。再者，“台网联动”模式一直是搜狐视频重视的一块，其综艺频道覆盖了全国42家卫视，能够有效发挥新媒体交互特性，有效实现用户互动营销效果。并且，在这次合作过程中，搜狐视频还将借助其“三屏合一”成熟平台，实现真正意义上的多屏整合联动，它通过加强在电脑网络、移动手机端、移动Pad端等跨屏整合服务和营销，与浙江卫视一起，实现全网全渠道覆盖，让用户能够随时随地获得针对不同终端特色的内容和互动服务。 资源战 此次搜狐视频与灿星制作达成的战略合作伙伴关系，并不仅仅是一次“节目”的版权合作，也意味着搜狐视频将凭借中国优质的王牌综艺资源，带领视频行业进入新时代。 “2013年，综艺资源将会成为视频网站新的营销焦点。”搜狐视频CEO邓晔这样认为。随着用户行为对于娱乐的偏好度日趋增强，对于视频网站来说，面对消费者的“娱乐至上”趋势，需要尽可能抢占更多娱乐资源。 对于拥有优质娱乐基因的搜狐视频来说，其整个链条即围绕娱乐缔造与发展。根据矩阵营销模型不断对资源进行整合，至今搜狐视频已囊括了国内、欧美、日韩、港台等多种娱乐影视资源，而此次与灿星合作，可谓是目前中国在线视频乃至电视行业发展至今影响力最大的战略合作之一，这为搜狐视频在跨平台深度融合上又前进了一步。随着《中国好声音》、《中国达人秀》等一批顶尖资源在其平台上的独家播出、深入互动和创新营销，能够有效提升搜狐视频核心内容、产品体验及服务的贯通能力，提高品牌影响力，从而有效塑造在线视频行业新版图，开启多屏幕、多终端视频综艺新媒体元年。 【观点】 综艺的新媒体玩法 邓晔 搜狐视频首席执行官 这次获得《中国好声音》新媒体独播权，对于搜狐视频来说，并不仅仅是一次版权的购入，而是一个好的品牌和一个有能力、有激情的团队，一起共同创造2013年互联网视频新玩法的尝试。 这两年来，综艺领域不断大胆创新，制作也越发专业，各大卫视已经摩拳擦掌，准备好新一轮的市场争夺战。在我看来，综艺比独立影视作品更具有社会实践传播特性，而这刚好与搜狐视频基因相匹配。2013年，搜狐视频除了会加快在自制内容上的步伐，也会放大资源视角，在网络综艺视频方面也会充分借助搜狐矩阵组合，发挥搜狐视频互联网品牌作用，不断进行资源整合，让综艺在新媒体平台玩得更多样。 深度融合互联网 田明 星空传媒执行董事兼首席执行官 对于《中国好声音》来说，此次与搜狐视频结成合作关系，是我们实现互联网融合的重要开始。此次合作并不是把互联网作为一级简单的电视节目重播平台，而是希望能够借助其互动优势，实现品牌与互联网的深度融合创新，进而创造出新的生态模式。 此次灿星与搜狐视频是资源方面的合作。双方跳出传统商业角度，通过将互联网资源、搜狐视频整合平台与《中国好声音》品牌进行融合，实现品牌与观众之间的良性互动，充分扩大节目影响。
