爱华网元旦、春节、情人节，对于电视台和品牌商来说，这短短两个月里的每个时间节点都是寸秒寸金。各大卫视早在半年前就开始紧锣密鼓自己的跨年节目，而央视作为业界风向标，自然每一个举动都更受关注。随着《启航2013——中央电视台元旦晚会》正式宣布演出阵容和《梦想合唱团第二季》顺利起航，让我们看到2013跨年市场仍是综艺类节目的天下。 相较于以往，央视对2013跨年市场的安排可谓煞费苦心，在保持原有节目味道的同时，就节目架构和投放时间段两大问题对《启航2013——中央电视台元旦晚会》和《梦想合唱团第二季》进行了调整。这样一来既满足了观众的口味，又为广告主们打造了一个性价比高投放平台。 延长黄金时刻
“黄金时段”对于电视台来说是价格表，对于节目来说是收视率，而对于企业来说就是市场反应。在跨年市场这个黄金中的黄金时段，央视跨年晚会及前期预热宣传和对《梦想合唱团》的黄金时段调整，对广告主来说无疑是个额外福利。 2012年12月21日至30日，中央电视台综艺频道每晚19:30为2013元旦晚会进行预热，内容为呈现明星演唱经典，每期节目30分钟。同时，元旦晚会也提前至中午12点进行倒计时全程跟踪，通过现场连线直击晚会台前幕后，全方位揭秘晚会以及全球各地人民迎新年的盛况，丰富了栏目内容的同时带来强大的市场附加值。 而《梦想合唱团》，作为CCTV-1综合频道周末傍晚收视的黄金栏目，早在第一季时就创下了最高收视率1.71%，最高收视份额超过7%的好成绩。针对2013跨年市场，央视对加推的第二季进行全新升级，播出时间由傍晚6:00改为晚间黄金时间8:00，把宝贵的黄金时段留给一个长达三个月的大型电视节目，对央视来说也是首开先河。 更主要的是，除了将每期栏目安排至最黄金的位置外，节目的整体投放同样暗藏玄机。十期节目将于2012年12月至2013年2月每周五晚，在中央电视台综合频道晚间黄金时间段连续播出，而最后一期节目——4个小时的梦想公益盛典将在除夕（2月9日）下午奉献给观众。这样的综合安排，无论从传播深度还是广度来看，都更具市场价值。 携手热点明星 除了播放时段，明星作为跨年市场的必备元素，也是各大电视台的必争资源。2013央视元旦晚会将以“全球共此时”为主题，让世界与中国、明星与百姓同台。明星方面请来了卡雷拉斯、莎拉·布莱曼、Wonder Girls、罗南·帕克、莱昂那·路易斯、詹妮弗·洛佩兹等来自世界各国的巨星人气大腕倾力出演。港台歌手方面则邀请到古巨基、郑伊健、杨培安、炎亚纶、潘玮柏众多大牌明星现场助阵，同时国际著名钢琴家郎朗、“好声音”人气歌手平安、实力唱将谭晶、戴玉强、毛阿敏、阎维文等年度热点人物也均将到场。整台晚会将民族的、通俗的、高雅的、时尚的、经典的等多种元素囊括其中，以豪华的明星阵容来为节目收视率保驾护航。 《梦想合唱团》方面同样延续第一季的豪华明星路线，从11月30日央视一套播出的开播盛典上就可见一斑：当天成龙、林志玲、胡彦斌、李克勤、玖月奇迹等明星均到现场助阵，庾澄庆更为自己的“爱徒”——年度大热人物——吴莫愁量身打造了新歌《我要给你》。而杨千嬅、任贤齐等明星队长的表演则是给担忧节目质量的观众们吃了一颗定心丸。这颗定心丸对广告主们同样受用，明星效应下的市场号召力带来的是可预见的稳定ROI。 创意Hold住眼球 除了黄金播放时间和豪华明星阵容，富有创意的节目内容同样是留住观众视线的主要法宝。 2013元旦晚会上，央视将以“环球迎新启航新年”为主旨对节目进行创意性的巧妙布局。以北京时间作为纵贯线，从纽约、开普敦、莫斯科、迪拜、曼谷、首尔、悉尼到惠灵顿，现场连线世界，看世界人民怎样迎新年；中国则由北向南，从哈尔滨、西安、上海、武汉、成都、厦门、深圳最后到北京，看中国各地如何欢乐地迎接新年的到来。除此之外还加入了魅力八分钟环节，看国际大腕莎拉·布莱曼跟张也学唱中国民歌，让明星畅谈元旦，增加了晚会的趣味性。最后展示普通百姓如何过元旦，看普通百姓最难忘、最想去、最想看、最想听、最想吃、最想做、最想说的都是什么。 而《梦想合唱团》第二季在构思上基本延续了“为家乡而战”、“团队协作”、“赢得荣誉”和“明星回报家乡”的核心元素，和第一季一样，第二季《梦想合唱团》选出8个城市作为梦想城市，并由八位明星召集8支梦想合唱团为家乡公益而战。八大城市及明星领队分别是：呼和浩特——任贤齐、上海——吴莫愁、长沙——周笔畅、广州——杨千嬅、宁波——吴克群、成都——谭维维、北京——常石磊、福州——李炜。相较于第一季，本季在明星甄选上更趋向于年轻化、时尚化、热点化，特别是吴莫愁的加入，作为本年度的话题人物，她所带来的不仅是粉丝热度，更是眼球效应下的市场热度。 不可否认的是，无论节目噱头怎样变，最后都是为了Hold住这一年一次的跨年市场。纵观各大电视台的节目安排，毫无疑问，2013跨年市场仍旧是综艺类节目唱主角。但与往年相比，2013年央视在节目运营上更具营销色彩，坚持“内容为王”营销策略的同时，配合拉长黄金时段、优质资源打包销售等手段，不仅讨好了观众，也让广告主欣喜。
