爱华网由“煲呔曾”想起 曾荫权的领结随着其自动当选香港特首的新闻也成为媒体关注与讨论的热门话题，并随着讨论的传播而成为曾特首的一个标志。据说曾特首有一百多个各式各样的领结，而且使用相当讲究，细心的人甚至觉得曾荫权打的领结都能表达他当时的心境，由此“煲呔曾”形象不仅在香港，在大陆也瞬间家喻户晓。 “煲呔曾”不仅成为了一种标志，也展现了主人的个性风格，同时体现了主人的人文色彩和价值观念。这就是品牌，当政治人物在探讨曾特首的治港理念时，作为营销人，我们更应该关注曾特首的品牌理念，让品牌为成功人生助一臂之力。 今天，对于给产品以人格化从而树立起强大品牌对于企业决胜市场的意义已成普遍共识；然面对今日的生活环境、工作环境和人文环境，个人品牌化对于个人成功的意义同样应该引起重视。 环境要求塑造个人品牌 1、人才买方市场和职业自由选择。教育的普及和职业培训的增加，除了极少数岗位和职业外，普通的职业逐步走向买方市场，人才竞争日益激烈，而人才的自由流动与自主选择又加剧了竞争的激烈程度。要在众多的人才中露出头角，必须要有吸引眼球、引起关注、激发兴趣的特殊本领或特色。 2、服从式领导结构的改变。垂直性的领导结构正在改变，传统领导强调等级、权威和服从，同级之间竞争性不强，只要完成上级的指令和任务即可。领导则负责安排任务、监控执行、有绝对的权威。如今，工作的细分化和专业化使每个人在组织中的地位和作用日显重要，而具有不同专业化人员的协作才能最终完成全面的工作。这种领导结构和组织结构要求个人根据组织的要求突显出自己的特点和专长，并对组织和领导兑现承诺，领导和组织由权威的领导者变为顾客。 3、忠诚于事业而非忠诚于组织。为一个组织工作一生的忠诚者越来越少，能承诺为工作者提供一生的工作保障的组织也越来越少。组织希望不断的挑选最适合的人才，个人希望为自己事业的发展不断挑选最适合的组织。今天的社会为每个人实现自己事业的登峰造极提供了机会，个人的职业定位成为可能，可以根据自己的欲望潜心的在定位的领域打造自己的优势，成为领域的强者。 4、个人传播渠道日益完善。互联网的普及，电视报纸等媒体的日益平民化和自由化，为普通个人的对外传播提供了无限空间和舞台。只要个人有意愿，就可以将自己传播给社会，传播给公众，而且成本低廉。 现实决定我们不只是在寻找一份工作、一个职业，也不是谋求一时的生存，而是要通过塑造自己的品牌来彰显自己的价值。有了自己的品牌，就能获取比别人高的溢价，就不担心失业后找不到工作，就可以在各种活动、各种场合成功的行销自己，就能够最大限度的实现自己的价值，赢得社会的肯定和承认。如果我们有了自己的品牌价值体系和文化，就能够去影响人、教育人、感召人，征服人。 个人品牌的塑造要点 1、性格决定定位。性格决定命运，这一绵延千年的古训自有他的道理，性格是形成人差异化的最基本的元素；江山易改，本性难易，性格又是人最稳定的品质元素。有什么样的性格选择什么样的工作和职业，确定什么样的目标。在开展个人品牌的塑造时，首先需要清晰界定自己的性格特征，然后确定自己的事业定位和形象定位，这是塑造个人品牌的基础。 2、塑造个人识别标志。这个识别标志可以是自己的长相特色，自己的衣着装饰，也可以是自己的某种语言或某个行为。这个特色并不是需要自己独有的，而是要通过自己在公共场合的表现或自己直接对外传播将这个特点展现出去，让消费者形成记忆就成为个人的一个标志。 小品大师陈佩师的光头，策划人员叶茂中的棒球帽，赵本山的农民帽和猪腰子脸，曾荫权的领结等，都成为社会大众对他们的独特认识。其实在社会上，戴棒球帽的人很多，光头也是不计其数，而只所以能成为这些人的识别特征，关键在于他们维持了形象的一致性，并高强度的传递个了社会大众而占据了大众的心智，成了这个“品类”的记忆核心。 3、塑造个人形象和个性。人的性格特征各异，性格特征本无优劣之分，关键看是否找到了适合性格特征的工作并将其发挥到了极致。个人的形象来源于个人的语言和行为以及这种语言和行为与受众形成的反映和共鸣。 同为节目主持人，白岩松的品牌形象是学者风度，给人思想深刻、知书达理、富有知识的感觉；水均益则是记者型的主持人，形象好、英语好、能驾驭国际突发事件的报道；吴小莉播报新闻方式独特，表现出极具亲和力形象。 4、积累个人故事。故事是让人了解个人历史的重要途径，故事会使听众产生一种身临其境的感觉，增加神秘的效用，并为故事中的言行而动情，为过程而感动，从而维持受众的热情。故事使个人贴近生活，贴近受众，创造现实感；故事又可以使哪些印象中的不可能变为可能，创造神奇感。故事是品牌使人崇拜和尊敬的重要元素。
为体现比尔盖茨的创新、聪明、叛逆的天才形象，塑造了盖茨“英雄出少年”的故事，这个故事的传播无疑是一个精心策划的过程，它极大的增加了盖茨的受众心中的神秘感和神奇感，引发了无数人的探求欲望，也赢得了无数人的崇敬。 万科老总王石堪称个人品牌营销大师。他通过一些列有步骤的个人行动和品牌故事的打造将自己塑造成特立独行、个性鲜明、标新立异的形象，传递着一种引领风气的领袖气质。2001年6月，身为企业董事长的王石成了摩托罗拉手机的形象代言人，社会为之轰动，人人惊愕不已；2003年5月，王石作为年龄最大的队员毫发无损的成功登上了世界最高峰——海拔8848米的珠穆朗玛峰。在媒体的争相报道下，王石赚足了眼球，也充分的传播了自己的品牌个性和形象。 5、借助传播舞台。个人品牌除了日常生活与工作中的言行传播外，也需要借助日益增多的现代传播媒介。各种网络、论坛、会议等，还有各种参与性的电视节目、电台节目。如果个人品牌要突出自己所生活和工作的区域，就必须要增加在社会的暴光面和暴光率，增加知名度。同时，个人的价值观念和价值主张也只有通过传播才能为大众所认知和了解，在思想上和观念上形成志同道合才能最终能够成为强势品牌。而且也通过这些社会媒体的展现积累自己的品质资产和信誉资产，传播和累计品牌形象。 2005年从北大BBS一炮走红的的芙蓉姐姐、网络流行的菊花姐姐、广州两名以翻唱歌曲而激荡网络的“后舍男孩”等，无不是在借助新的传播媒体而进行的品牌塑造尝试，虽然因美誉度的缺陷未能持久，但短时间塑造出的知名度也让新一代年轻人感受到了个人品牌的影响力和对发展的某些帮助。 6、建立并传播自己的价值体系。个人要成为品牌，必须建立起自己的价值体系，并通过各种概念、作品、讲话将这些价值体系传播于公众，以获取公信力。价值体系就如同品牌的核心价值，需要有概念和通俗易懂的适合受众的传播语言进行传播。而个人的日常行为必须不断的展示和传播这种价值，形成个人在公众朋友、员工、公众中的独特联想。 品牌是企业竞争的法宝，未来的社会，品牌也是个人竞争的法宝。对于任何一个想在自己的事业领域有所作为、想在竞争领域保持领先者，必须要完成从职业（工作）到个人品牌的转变，到那时，你真的可以自豪的说：我可以失去一切，哪怕在一夜之间我的一切都化为灰烬，只要我的人还在，我就什么也没失去。
