爱华网一个事物本身解释不了的东西往往可在另一个事物上找到答案，不同的学科进行综合，更能作一个整体认识。因此，我尝试将营销的一些原理与哲学进行结合，形成一门营销哲学。通过该种系统思考，可以更有利我们看清一些营销界的现象，了解到其本质的东西。 哲学中最基本也是最有争议性的是”物质与意识的决定权问题”，也即”思维与存在的问题”，并由此形成了两种主义---唯心主义与唯物主义。同样，很有意思的是:在营销界中这两种主义也照样存在。
首先是表现在营销的各种理论上：从整合营销到知识营销、关系营销、绿色营销等等营销理论，众说纷纭，但都是在产品及人们的心理上做文章。而这实际上也都是在解决物质与意识上的问题，同样也有唯物主义与唯心主义之分。
其次是在各个营销流派上：各个商家，在自已的营销历程上形成自已的营销管理模式。有好事者将它们划分为”技巧流”、”艺术流”、”宇宙流”、”功利流”、”自然流”等流派。主要是根据它们的渠道的构建方式及战略长远来划分，但实质也是以考虑它们对物质的控制方式及意识的高度来进行衡量。对战略意识的重要性，各个厂商都有不同的认识。是重”物”还是”重”心”，都存在分歧。
最后是在营销的三大问题上：
第一是”品牌”与”销量”带来的思考。众多厂家从无品牌意识，到近几年品牌风的刮起，纷纷在进行品牌构建。这或许可以理解为：在物质上再做不出文章时，只能在意识上做了？但很多人也因此在担忧：各行各业的品牌越来越多，会不会有一天因而没有品牌？同时，众多的品牌竞争者也造成了要打造一个成功品牌，成本越来越高昂。因此，也有人提出了”不做品牌做销量”，这究根到底还是要在物质再做深的文章，以期在意识上得到他人的认可。
是物质决定意识，意识反作用于物质；抑或是意识在先，物质在后，唯物主义与唯心主义进行了多年的争论。但做为营销人，通过该问题，我们更多的发现物质与意识作为相互作用的两个因素，两者应不存在谁决定谁的问题。品牌是人塑造出来的，有意识的先动性；但品牌形象又必须有物质来做为载体，因此就必须有个销量来支撑。
第二是”兵法”与”剑道”之分，这也可以说是”战略”和”战术”之分。很多策划人员注重在战略上做文章，寻求在意识得到突破，立足于长远计划。而市场的很多不可预见因素又要求有较灵活的战术，很多公司的销售部与市场部的纷争也正源于此。有些策划人员已深刻认识到这一点，从后方运筹转移到前线作战，从研究 ”兵法”到注重”剑道”。这是”点”与”面”的问题，并从微观扩大到宏观，它的区分是在意识的整体性与物质的独立性上。个体的不良必将影响整体的效果，整体的不全也会影响个体的不善。
第三是”理论”与”实践”的争议。理论高深者，人家会请你去做顾问；有丰富工作经验者，同行往往来挖角。因此，你不必担心英雄没用武之地。但在企业中，尤其是在国内的企业，新的营销管理人员上任，你这两方面都得具备，而且两者的水平都要求相近，否则下面的人往往不服。”理论”大于”实践”，老员工会跟你摆资格；经验丰富而没有高深理论者，有人会说你是土包子。
其实营销人不单是在评价他人时，会有”理论”与”实践”的争议；在衡量自已时，也存在困惑。营销人在有一定经验后，有的已满足于自已的实践，而不再进行理论学习的提高；有的过于追捧理论，而脱离实践，没能在实践中找出新问题来。实践可以提高物质的产出，而理论也可以提高意识的认识。
而这些引申开来可以探讨到企业所追求的物质贡献及社会贡献，这已经有很多人在进行了研究及探索。不论是资本主义还是社会主义国家，虽然还存在一些意识认同的分歧。但所有人都相信这两者能找到一个结合点，能达到统一。
同样，虽然在营销界中也存在各种主义，但我们也相信我们会找到结合点，统一认识，创造出更多的物质财富和精神财富！
