爱华网“名牌的一半是文化”。不少精明的企业家在争创名牌过程中，不是一成不变的单纯依靠提高产品质量等的“围城”，而是注重产品商标中的文化内涵一起创牌，文化创牌已经构成华夏大地的一道风景线。 诗歌创牌 我国有着五千年的灿烂文化，脍炙人口的诗词，风情别致的民族歌谣，成了企业文化创牌取之不竭的源泉。杜康酒可以说是文化创牌的一个典型。杜康酒是我国历史名酒，魏武帝曹操在著名的《短歌行》中留下佳句：“慨当以慷，忧思难忘，何以解忧，唯有杜康。”然而在连绵不断的战争和朝代更迭中，杜康酒的制作却失传了。河南省伊川杜康酒厂经过反复研制，开发出新一代杜康酒。这迅速打开国际市场，该厂乘冶金部代表团访问日本首相田中角荣，并赠诗一首：“田中原首相，和好利家邦，献上杜康酒，周公古义长。”这酒是通过该代表团一位团员的日本华裔转送的，转送者也附了一首诗：“美酒古来为杜康，河南一饮三年香，诺言生死应更改，七载做成献寿长。”一并送给田中角荣。诗颂酒意，酒香诗雅。于是，杜康酒与颂酒诗很快传遍日本，在日本形成了一股杜康酒热，继而又有效地刺激了国内消费者。此外，红豆集团的“红豆”制衣，取自王维的《红豆诗》；“燕舞”电器产品商标，既是“盐无”的谐音，也取名自毛泽东“到处莺歌燕舞”的诗句。诸如此类，不胜枚举。 名人效应 如果说诗词。民歌为企业文化创牌带来的效应令人欣喜的话，借名人效应产生的名品则更让人津津乐道。用名人推销产品的故事古已有之。据《战国策》记载：有人卖马３天无人问，卖马人去找相马专家伯乐说，希望伯乐能围着他的马绕３圈，临走时再回头看一眼，他愿奉送一天的酬劳。伯乐照办，结果此马售价暴涨１０倍。江苏森达集团几年来靠名牌打进名城，靠名牌占领名店，取得了令人瞩目的成绩，１９９５年该集团利用名人做广告，他们聘请著名影星刘晓庆拍“森达”皮鞋的电视广告，并巧借刘晓庆主演《武则天》在全国２００多家有线电视台播出和中央电视台黄金时间播放，他们还利用刘晓庆的形象在全国２０多个城市大做户外灯箱广告，使森达知名度迅速提高，产品供不应求，商业单位纷纷带款提货。品牌的知名度的提高，大大提高了产品的附加值。最近他们开发的男单鞋包子鞋、宾奴鞋、宾度鞋系列，从过去的出厂价１９８元一双提高到２８０元一双。森达皮鞋销售市场从过去的华东地区发展到全国２０多个省市，从开始进入销售业务量较好的几家商场发展到拥有全国销售过亿的１００多个大商场，１９９５年上半年仅盐城市场就达到每５０人拥有一双森达皮鞋。山东曲阜的一些厂家，也做足了孔夫子的文章，他们在商标开发上非“孔”即“圣”也可见“名人效应”的一斑。
文化王国 在市场经济的大看台上，企业家们对产品及商标的开发，已越来越注重其文化含量。上海著名设计师刘维亚设计的“茅台”酒外包装，赋予了民族文化特色，蜚声海外，不仅扩大了销售，还使销售价格大幅度上升，出口价由原来的２０美元一瓶，提高到１２０美元一瓶，设计典雅的礼品袋一眼让人感受到这是至尊至贵的礼品，荡漾着一股浓郁的中国文化。商品是物化的文化。购买的是商品，享受的是文明.一大批经营者们正在通过“打文化促销牌”，开辟一个广阔的“文化园地”。
