爱华网和一位速食品营销高手聊天，我突然迸出一句“喝来喝去，还是喝水好”，没想到赢得喝彩。面对纷杂的碳酸饮料和果汁饮料市场、层出不穷的健康概念、时尚口号，我们渴望摆脱纠缠，渴望真实消费的回归。
谈到水，又谈到IT市场，这位朋友又迸出一个风马牛不相及的问题：如果IBM卖水，会怎么样？
首先IBM不会卖水，这个标谤“谁说大象不能跳舞”的蓝色巨人，怎么回进入水市场？但我，我们有一千个理由说，IBM不应该放弃水市场。那就让我们展望一下水市场吧。
脑际闪过一个画面：93年3月份的某一天，郭士纳喝了IBM之水后，信心大增，他信心十足的打电话给董事会，我郭士纳有决心重振IBM雄风！
脑际又闪过另一个画面：国际象棋大师终于第一次战胜超级计算机，面对一片镁光灯，他说：喝了IBM之水，就是牛！
脑际最后闪出更为精彩的画面：史玉柱面对新下线的脑白金一筹莫展，他了喝了一口IBM之水，突然神彩飞扬，于是就有了广告轰炸，于是就有了一度脱销的奇观。
我们把IBM之水叫做“智慧之水”，因为IBM之水既不同于一般意义的矿泉水，也不同于经过蒸馏的纯净水，更不是添加了营养成分的营养液，它里面有一种不为人察觉的悬浮粒子，这些粒子就是真正的超微型计算机。
水的任何震动都可以给这些粒子提供能量，它们无毒、无害、无味，它能够抗胃液的腐蚀、抗纤维食品的磨擦，它们不会渗透进入人的血液，也不会浸入脆弱的人体组织，在完成肠胃旅行后被排泄出体外，失去IBM之水的呵护和人体常温的环境，它们会空气中、阳光下、下水道、声波等任何作用和环境下自行分解，没有任何环保问题。
这些粒子究竟有什么作用？它们进入人的肠胃，可侦测人体各部分的微小病变，并将数据传递给人的大脑，它也能侦测到人的大脑活动规律，帮助大脑调动、整理、撮合各种历史数据，甚至按照帮助大脑进行逻辑、推断。
IBM智慧之水融合了现代生物技术、超微型计算机技术、无线侦测技术、超级多媒介数据传输技术。
但IBM之水将会面临一个挑战。挑战来自于多变的人本身，IBM可能需要积累大量的试验数据，将全球的人群按照不同的思维习惯、生活和工作习性、心理状态变动的规律、对外界感知的模式进行过滤、分类，建立不同的智慧支援模型，并将此技术集成到IBM智慧之水的悬浮粒子中。或许，可以开发不同类型的悬浮粒子，我们称之为市场细分。
充满悬浮粒子技术IBM之水，或许能得到各个国家安全部门的信赖，他们还有可能对它进行二次开发。IBM之水还会对日本等国家的机器人产业造成冲击，他们不得不考虑如何将IBM之水成为机器人的日常饮料。这个市场真是让人感动，又让人如坐针毡。
本是一个荒唐的玩笑，却引起我们的无限暇思，它告诉我们：IT将不再以专业自居，它将无处不在；任何看似与IT无关的事情，却在未来的历史长河里变得息息相关、互为融合；而任何的渠道模式创新、市场创新，都会要求我们把视觉放得宽一些，再宽一些，把不可能的事情变得可能。
所有这些，对于象我们这些“在商言商”的渠道商们，应该更有借鉴：在商，亦可不言商。许多老板绝妙的市场创新，就是这么侃出来的。
