爱华网从面向2013年的央视广告资源招标会上的情况来看，酒企仍是最受瞩目的行业，“限酒令”的实施似乎并未起到抑制酒企“灌醉”央视的效果。 某著名白酒企业高管告诉《中国经营报》记者，明年只有4个项目可以投放白酒的产品广告，其他的则只能播放企业形象广告，事实上，对于白酒行业排行前几位的企业来讲，早就过了在央视投放产品广告的阶段，基本上都是投放企业形象广告。 该高管表示，央视是中国最高的形象展示平台，这与龙头企业在行业内的定位相符，所以谁也不会放弃这个平台，“以我们企业为例，在地方平台都是打产品广告，一是提高知名度，二是提高销量，而央视则只投放形象广告。”本届招标会上并未参与现场厮杀的泸州老窖股份公司副总经理孙跃向记者透露，该企业前期已经签约认购了央视4亿多的广告资源，用以投入公益形象广告，同时也是出于提升品牌形象的考虑。 此外，第一次参加央视招标活动的国美，首次参与即狂砸4亿多，其副总裁何阳青表示，“此次4个亿的央视投放是在国美整个公司的大盘子整体的广告费预算上面，做的一个策略性的调整。”据他介绍，一直以来，零售行业都是以报纸广告和促销性的广告为主，而此次选择在央视“花大力气”投放广告是希望国美的服务、品牌美誉度吸引消费者前来国美消费。 此次，不仅行业内的龙头企业对央视广告资源紧盯不放，很多强势的地方性企业也表达出对在央视投放广告的机会志在必得的决心。 陕西西凤酒相关负责人表示，央视是酒企都看好的一个品牌宣传舞台，去年西凤酒在央视投放了3.3亿元的广告，公司销售收入增长了42%，公司未来要实现千亿元目标，品牌、品质、渠道是实现目标的根本，而品牌宣传更重要，所以品牌推广必须走在前面。据介绍，该企业今年投放的4亿元广告分别中标在《新闻联播》提示、《经济信息联播》总冠名、《经济半小时》等标段。 一家全国性白酒企业高层表示，地方性品牌在发力全国，成长为全国性品牌，在央视投放广告似乎是一个必经之路，只有在央视播放了企业的广告，消费者才会相信这是一个全国性的品牌。 虽然早已成长为当之无愧的全国性品牌，加多宝品牌管理部副总经理王月贵仍记得，在加多宝做凉茶之初，正是得益于与央视的广告合作，才让凉茶这一偏居岭南一隅的饮料走遍全中国。同时，他认为加多宝已是全国性品牌，选择广告平台要与品牌相匹配，拿下《新闻联播》第一时间单元正1位广告与《天气预报》广告位，是与最强档频道中的最强档栏目的联合，这样的强强联合才能真正提升品牌影响力。 事实上，随着外资品牌逐渐淡出央视平台，本土品牌也迎来了一个收复失地的机会。这一点，在日化行业表现的最为显著。近年来被宝洁和联合利华等外资巨头占据的日化市场格局这两年开始出现变化，本土品牌逐渐复苏，开始强势回归。 宝洁这个曾经多次拿下央视广告“标王”的日化巨头，与央视的距离却越来越远，交到央视手里的广告费也一再缩减，与日前百雀羚以7000万元的价格拿下《中国好声音》第二季的“第二标王”，及本届央视招标会上相宜本草、上海家化、蓝月亮和隆力奇等品牌的参与投标形成鲜明的对比。
中投顾问化工行业研究员李加楠在接受记者采访时表示，前期被外资品牌排挤到三四线城市的本土品牌，在赢得消费者数量及口碑，完成在三四线市场的布局后，开始反攻被外资占领的一二线城市，在主场优势和价格优势的帮助下，反攻成效已经逐渐显现。而接下来，想要在一二线城市真正的站住脚，本土品牌势必要在品牌提升方面下工夫，而央视平台也正好为其提供了机会。
