爱华网1、 太阳能品牌七剑下天山 近日，中国名牌战略推进委员会公布了太阳能行业的七个中国名牌：皇明、亿家能、清华阳光、华扬、太阳雨、力诺和辉煌。这是中国名推委应中国太阳能行业协会申请第一次把太阳能列为中国名牌产品类别，也是首批中国太阳能行业“中国名牌”。这既标志着行业进一步走向成熟，也标志着成立将近一年的中国太阳能热利用产业联盟正悄无声息地展现出其更深层次的地位和作用。
2004年12月22日，大雪纷飞之后的日子，白茫茫大地真干净。山东德州凯元温泉度假村三楼会议中心，《中国太阳能热利用产业联盟》成立大会暨2004年度中国太阳能热利用行业年会召开了。这是一次常规性年会，这又是一次不同寻常的年会。有很多企业家已经捕捉到了一丝别样的气息：随着《联盟》的成立，太阳能热水器企业的生存发展已经进入了一个全新的生态环境之中。当很多企业家正在探寻哪儿变了，为什么要变的时候，很多见于未萌的智者企业家已经先行一步了。
2、由国家质检总局的抽检说起
产业联盟成立10天之后，新华社发了一篇通稿，当行业内刚刚开始反思还没有付诸行动的时刻，社会却提前向整个行业敲响了警钟。
“新华网北京1月2日电（记者刘菊花）国家质检总局近期对家用太阳能热水器产品质量进行了国家监督抽查。2日公布的抽查结果表明，在北京、上海、江苏、浙江、安徽、山东、湖北等7个省市的抽查产品中，抽样合格率为86%。本次抽查中发现的主要质量问题有两个：一是平均日效率不符合标准要求，导致平均日效率不合格的主要原因是部分企业在产品设计上不合理，采光面积过大、容水量过小。其次是部分企业为了降低成本，有意增大管间距减少真空管数量。二是耐压试验不合格。这容易导致热水器渗漏，既浪费热水又无法使用。造成耐压试验不合格主要原因是装配质量差，装配人员操作不规范，以及进出水管与水箱的连接不合理，密封件质量差，加工精度低等。此次抽检的产品中，有9家企业产品质量较好，有三家企业产品进入“黑榜”，另有济南一家太阳能热水器厂拒检。”
国家质检总局还算非常客气地给中国太阳能热利用行业打了“86分”，但是，那14分的丢失，波及到的将是整个行业。因为在消费者心目中，他会记住“太阳能热水器”这一个公用的大招牌。
3、行业协会的研究报告与思考
年会上，一本由中国环境科学出版社出版的《中国太阳热水器产业发展研究报告》出现参会者的视线里，书中详细阐明了行业协会的调研成果及思路。
首先，报告了行业的发展成就。产业规模迅速扩大。2003年，全国太阳热水器总保有量达到了5000万平方米，产业实现年产值120亿元，销售量达到1140万平方米，总销售额115亿元，年平均增长率27.2%，户均占有率达到7.8%；产业体系已本形成。太阳热水器已初步形成原材料加工、产品研发制造、工程设计与营销服务的产业体系，带动了玻璃、金属、隔热材料、电加热、金属加工、焊接、真空设备等相关行业的发展；技术持续进步。很多骨干企业通过多种手段和途径提高了研发能力和产品质量，有些技术水平已达国际水准；形成市场竞争的格局。中国现在已成为世界上最大的太阳热水器市场，业内不少企业逐步建立起了日益完善的营销服务体系和现代化的业务流程，形成了多家具有国际竞争力和自主知识产权的大型骨干企业。同时由于巨大的市场空间，也吸引了海尔、澳柯玛、小鸭、华帝、万家乐、阿里斯顿、美菱等家电企业参与太阳热水器的产品开发。产品出口方面。2003年出口总额为1000万美元，上升56%。出口企业主要集中在北京、山东、江苏、浙江、云南和广东等省市，出口产品主要是玻璃真空集热管、真空管集热器和真空管热水器。出口产品主要销往欧洲、非洲和东南亚等30多个国家和地区。
第二方面，协会也实事求是地指出了产业发展障碍并提出了应对措施。产业规模小，大量的小企业影响到行业信誉 数量庞大的地方作坊式小太阳能热水器企业有的只是想在一个新产品兴起的时候，做点产品拿到利润之后走人，一是用简单、低劣的原材料制造产品，低价倾销没有质量保证的产品，二是在产品服务上搞虚假承诺宣传，给整个行业的信誉埋下阴影。 产品单一，高技术含量不高 各个小企业只要买来真空管，有点加工工具都可以造出热水器，这是造成厂家林立，照抄仿制、市场不规范的原因之一。与建筑欠结合，影响市场拓展 目前的太阳热水器的规格、尺寸、安装位置均随厂家不同而异，因此在建筑上的安装就极为混乱，排列无序，管道无位置，载荷防风、避雷等安全措施不健全，给城市景观、建筑的安全性带来不利影响。科技投入少，技术创新能力差 绝大部分企业是盈利的，但利润大都是用在扩大生产上，而用于产品研发的很少。不少企业没有技术人才，东抄西拼，模仿做秀，一种新产品问世，市场立刻充满，侵犯知识产权现象时有发生。企业运行管理机制和人员素质急待改善 太阳热水器产业内的绝大多数为民营企业实行家族式管理，往往不符合市场机制的要求。从业人员的文化素质普遍较低，缺乏专业培训。市场欠规范 在竞争和市场开发方面存在不少不合法现象，如贬低他人，哄骗用户，以次充好，没有售后服务，更有甚者用不断更换品牌和企业名称的办法，使用户无处寻找卖主。
对此，行业协会提出了加大宏观管理和指导力度、加大新技术新产品开发推广力度、尽快完善标准体系等8大措施。
4、企业要争气，联盟要自律
骨干企业作为市场一线的切身感受者，他们对自身和行业的发展需求更为迫切。在专委会副主任扩大会议上，与会人员对《中国太阳能热利用行业联盟》的成立表达了更为急切的心情，和更为理性的见解。
中国农村能源行业协会副会长、太阳能热利用企业的前辈薛祖庆激动地说：在当前的产业状况下，联盟一定要强势，我们各个企业要自律，要争气，这样我们这个行业才能前途。
皇明太阳能集团董事长黄鸣说：产业与十几年前已经完全不一样了，协会的职能也要相应的强化。我们找到这些敬业的工作人员不容易，没有联盟文化的先进性就没有我们这些企业的先进性。
中国资源综合利用协会可再生能源专委会主任朱俊生说：联盟要有力度、有品牌、有信誉、有形象。联盟的品牌就是代表中国太阳能热利用行业的品牌，联盟的高度就是中国太阳能热利用行业的高度，联盟的形象就是中国太阳热水器的形象。
行业协会秘书长霍志臣说：行业发展到现在这个阶段，要有一定的门槛了，联盟要成立一个资格审查委员会，通过对产品的检测和认证来接收企业。这样才能让联盟成为优良企业的俱乐部，才能为市场创造一个公平的环境。
浙工美大太阳能公司董事长夏志生则从程序的角度发表了对联盟的建议，北京桑普公司董事长韩建功宣读了联盟宣言。……会上大家一致同意建立一个高度自律的行业联盟，并选举了理事长单位。
5、《中国太阳能热利用产业联盟》倡议书中国太阳能热利用产业是一个蒸蒸日上的朝阳产业，是经济、节能、环保的绿色产业，具有强大的生命力和竞争力。二十余年来的实践证明，太阳能热利用产业的发展完全符合我国的国情，是科学发展观和持续发展战略的具体体现。
太阳能热利用产业是我国太阳能科技研究成果的结晶，特别是太阳热水器为人们提供生活用热水，成为小康生活的重要标志，在国内外产生重大影响，引起广泛的关注和重视。目前我国太阳能热利用行业正面临空前大好的发展机遇，同时也面临着严重的挑战；行业内外各种竞争越来越激烈，各种不良行为和做法也相继产生。如何创造一个和谐、统一，公平、公开，合理、有序地行业发展机制，保持行业快速、健康、协调发展是我们共同面对的问题。
作为致力于太阳能热利用事业的企业和企业家，出于责任心和使命感，在产业发展的新形势下，从大局出发，更要自我激励、自我约束、自我发展，强化规范执行国家政策、法规、规章的意识，协调企业的运行机制、规范市场行为，为此我们建议成立中国太阳能热利用产业“联盟”。
“联盟”是太阳能热利用企业、企业家的高层论坛、行业的峰会，对行业发展的有关重大问题研讨、论证、建言献策、向政府部门提出行业发展建议；“联盟”是行业科技开发、科学管理、技术交流、培训咨询的平台，组织全国性行业年会、产品展览展示，国家政策法规、标准宣贯和培训等全国性活动；“联盟”是行业内外、国际合作的联系纽带和窗口，依据行业发展的需要组织国内外学术、技术交流和考察，促进技术进步；“联盟”是开拓市场、规范市场、保护消费者合法权益的带头人，联盟成员是遵纪守法、诚信经营、公平竞争、团结协作的典范，并是对各种不良现象和行为进行抵制的正义卫士；联盟是企业间交流、沟通的通道，对共同关心的双边、多边问题协商共议，合作共赢。
太阳能热利用产业联盟是一种行业自我管理的新型式、新事物，让我们在新形势下探索、培植、发展它，共同为中国的太阳能热利用产业的发展做出新的贡献。
倡议发起单位（名次不分先后）：山东皇明太阳能有限公司、北京清华阳光能源开发有限公司、山东力诺集团有限公司、北京桑普技术公司、北京天普太阳能工业有限公司、北京北方阳光太阳能设备有限公司、山东桑乐太阳能公司、浙江美大太阳能公司、浙江天目神太阳能公司、江苏华扬太阳能有限公司、江苏辉煌太阳能有限公司、江苏太阳雨热水器有限公司、江苏无锡光芒集团、江苏桑夏太阳能有限责任公司、安徽美菱集团太阳能公司、广东华帝集团太阳能公司、广东五星太阳能公司、广东嘉普通太阳能公司、河北新奥集团新玉太阳能有限公司等。
6、随《联盟》共舞——企业创品牌的双韧剑
《联盟》的成立，向社会展示了这个朝阳行业的生机和活力，拿专委会主任罗振涛的话来说，《联盟》是市场经济条件下中国的商会形式在太阳能热利用行业的实验和应用。而实际上，除却向社会打出中国太阳能热利用行业的形象之外，《联盟》最大的作用则是为太阳能热利用企业发展建设了一个高品位的平台。
首先它是一个信息平台。它是由协会专职人员和骨干企业组成的，同时接纳来自政府和社会的信息反馈，因而它是企业发展的最大的信息源。既是政策信息源也是市场营销和企业运营的思想信息源。产业文化是企业文化的根，从产业母体中获得汲养更有持续的动力。
再者它是品牌的通行路径。但它同时又是一把双韧剑，既可以为企业贴上联盟成员的标签，也要求企业高度的自律，尤其是要接受严格的产品检测和认证。没有严格的产品检测和认证，非但没有门票，也同样得不到消费者的认可。但产业联盟不是一劳永逸的信用通行证，它还要求企业在运营过程中不能出现假冒伪劣、欺骗消费者等劣迹。这里有美食，这里也有利剑，这里是联盟。
联盟创建了一个高端沟通交流的家园，联盟创造了一个企业自我约束的道德和程序机制，联盟架设了一个产品认证、信用认证的桥梁，在某一方面铺设了企业由品牌到著名品牌，由地方企业走向全国企业，由联盟认同到社会、政府认同的道路。联盟创造了新时代太阳热水器企业发展的新生态。这里是中国太阳热水器企业成长的主航道，这里是品牌的乐园。
与《联盟》共舞，皇明太阳能集团在联盟成立之际将欢呼的心情溢于言表，赋诗曰：
有德之州者，原后羿故里。今群雄四起，为逐日之一隅。甲申冬月，协会领导一呼者，得豪杰云集。八方同仁，风云际会，狂飙突进，共铸金瓯。叹盛事难得，凝纤歌以自律。
水底云影，投石即破，何效白蚁争穴？头上金乌，众生同享，理当竞合广赢。故智者不取蔓上之瓜，不饮鸩而止渴。而整畦深耕者，待来时也。太阳周行有度，百姓历法因循。非诚信无望成器，舍品质莫谈品牌。日有其华，照无其私，节能物美，服务情真。此诚立身之本也。鸟兽尚知自惜羽毛，何况万物之灵长？假冒伪劣，祸业害民。日头当空，万物相谐。同业之种西瓜，群英分羹。扰市场者，火及其身。先贤阳燧取火，福祉千秋。今造民族产业，与时俱进。市场经济，持续之舟。三个代表，太阳践行。科学发展，唯以民本。
歌曰：拉闸限电国之殇，遍野哀鸿民之殃。国际油战虽酣，赖寰球为一村而资源限。日出东方，其道大光。量欧盟光热之十年总和，不及中华一岁之产量。长江滔滔，莱茵郁闷。可再生能源之法，洁净新能源之春。百代流芳，恩泽子孙。前程浩浩，后顾茫茫。欲成行业之品牌，必筑品牌之行业。美哉同盟，与日齐光。壮哉同盟，与秀丽山河无疆。
一年下来，众多的太阳能企业已经行动起来。他们以顾客为中心，坚持“好用才好卖”，推行“绿色服务快车”，对消费者进行贴心服务。有的企业广布营销网络，提高专卖店形象，销售额大幅提升。有的重投研发，产品引领潮流。有的重抓工程建设，系统安装蔚然成为方向。伴着《可再生能源法》颁布的春风，七个中国名牌脱颖而出，未来中国太阳能品牌十强的种子队已经诞生。
7、“产业联盟”，让太阳能企业气喘吁吁
“家电同盟”：继联想、ＴＣＬ、康佳、海信、长城等企业发起成立的“标准工作组”之后，海尔、清华同方等7家企业也发起组建了家庭网络标准产业联盟。一年时间内国内就由联想和海尔两大巨头分别发起成立了两个信息家电领域的联盟。国际上的数字家电联盟与中国同类组织竞争激烈，国内企业如果能集中力量，对我国制定自己的信息家电业的标准将更加有利。
“温州商会“： 温州商会已经发展到一个较为成熟的程度，以地域来源建立商会温州是最多的一个。在机制上已充分体现了志愿性、自主性、专业性的温州商会，已经具备了介于国家—社会间的“第三部门”的基本性质。此外，温州商会甚至参与了一些全国性行业标准的制定。温州商会俨然成势，经济新贵已显现出聚和的巨大力量。.
无疑，和其它同盟、商会一样，《中国太阳能热利用行业联盟》的成立，已成为太阳能热利用行业的新起点。它不仅是信息中心，现在对内自我约束，将来要对外联合竞争。七个中国名牌的出现，已经彰显了联盟的这种功能，已经为上万家中国太阳能企业拉起了一道大坝。众多的企业们，要想越上这个名牌大坝，请提高质量标准吧，请提高服务水平吧，请规范运营吧，请瞄准科技研发吧。否则，联盟不予接纳，中国名牌不予接纳，未来中国太阳能品牌十强的种子队不予接纳。而且，这个大坝越筑越高，今日不超越这一尺，明天你就得超越一丈。
中国太阳能市场已经旧貌换新颜，中国名牌只是第一剂清醒剂。成千上万家太阳能企业们醒醒吧，联盟的旌旗已经展开，中国名牌的大坝已经高筑，今天不努力，明天徒伤悲。现在不气喘吁吁地追赶，明天必将在太阳能列强排座次的争夺战中灰飞烟灭。一如当年的家电产业一样，几千家小企业只能成昨日黄花。家电业用了二十年淘汰了小企业，如果和家电业一样，那么太阳能小企业的寿限还有不到十年的时间。万里挑十，千里挑一，上万家企业只有十家活下来，你准备好了吗？
智者与时俱进，你在新的产业生态环境下找到自己的路线图了吗？
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