中国移动铁通电话 关于铁通“移动话吧”之二
继前文,续作文案如下:一.定位需求: 以往我们的定位主要以中、高层为主(上至政府机关,下至商户门面),底层人群关注不足。针于乌市地域及人文情况:总人口300余万人,期间外来人口约占1/3强,这中间中高层故然多,但像外来打工者、同各地州有通信往来的人群可谓更多,他们对于电话的使用更是一个可关的数字。 从而,使本服务的针对面更加扩大,更加地可从全方位,多角度的去发现需求,引导需求,来占领市场,进而引导市场,最终做成行业标准。二.多方销售: 鉴于市场反应,单一地以钱易物的消费方式已渐于消费者不愿接受,在更多媒体及行业大肆宣传“信誉消费”的今天,我们不妨也搭它的顺风车;再有各房产置业公司的多方促销,多方活动,多方礼品以期消费者的青睐,从而做销售方式为如下改变,以期市场厚报: 1.“到银行存款,得铁通话吧” 此方案适用于:个人用户、社区居民、小商户等。 方案实施: (1)银行方面: 与其协商,使新存款用户达到一定数额(例:存款1000元,定期一年或两年),我方赠送其“铁通移动话吧”一个,并累计办理达到一定数额之后一(例:每30个),我方赠送银行方面该产品或增值服务,同时对银行员工办理者给予优惠,使其无成本运营,从而我方借用银行的信誉及服务网络,达成我方树立形象、发展事业及销售额的提高。 投入物资:条幅、宣传单 (2)储户方面: 以限额定期存款为前提,与之鉴定“有条件赠送协议”,规定:协议有效期为一年,设定月最低消费限额(如30元),消费不足按限额结算,超出部分按实际消费支付补足全额。以其定期存款为财务保证金,如不按时支付话费,则在其存款到期后按差额扣除销帐。 (3)我方:在银行方谈妥后,我方设专门咨询电话,并负责入户安装,协议签订,上门充值等服务。实施要点: 1)初期动作,应本着“以大为小,以小为细”的原则,逐步进行,不可盲目求大。 2)银行方面主作宣传,解释咨询的细致工作由咨询电话及我方人员提供支持,权责分开。 2.与房产公司、物业管理“强强联合” 此方案适用于:社区及新品楼盘经销商。 方案实施: (1)社区: 联系社区物业管理部门,统一在周五下午至周日在社区设咨询办理处,并在公告栏张贴宣传材料,周一至周五上午或其它咨询处撤销时间,可向物业管理强处登记,由我方出人入户办理,并在登记办理达到一定数量之后,我方给予物业方适当优惠,同样使其无成本经营,并稍作管理。 (2)新品楼盘: 见多家房产公司,不惜重金各方宣传多做宣传多种活动,可相议把我们的产品融入其各促销方式,联合下以在共赢。 实施要点: 社区方面相对易做,也好管理;在新品楼盘方面前途不太乐观,主要是不好接洽,实施无缝整合不是易事,姑且仅做一想罢了,实施还需时间。 3.设备出租: 此方案适用于:外来人口打工者及本地有长途联系但话费不多的用户。 方案实施: 设备出租,令用户交纳一定量的押金(如150元),我方租出设备,并每月适量收取租金(如10元或15元)对方服务取消,设备退回,如有损坏,照价赔偿,从押金中扣除,余款退回。此方案中,如能解决“单机多用户管理”的服务及技术问题,则可在下层外来人口中打出大市场。 前三个方案,重点在于协议的签订及拟定,“强强联合”的洽谈,难点在于绩效不易考核,基本业务人员没什么事儿。 4.用户类别: 此方案适用于:企事业单位及商户。 方案实施: 针对商户及高层和普通用户可分为“企事业单位”用户和“个人”用户,称谓的不同,决定了其资费“标准”的不同,即在话费单体现出差别,但收费不变。 个人用户自不必说,在企事业及商户单位中,可由他们自由选定:注册为个从用户或企事业用户,二者区别在于话费单上标价不同,个人用户为原价0.135元/分钟,企事业用户则显示为0.20元/分钟或更高,但收款都按原价收取.但企事业单位不享受"充值900元,0.12元/分钟"的优惠,从而使其在帐务处理中实现:一.每月少量帐外资金,可挪做它用;二.适量充减管理费用,以抵税款. 此方案定然会触及许多人的难言之隐,当我们光明正大地提出时,多数人会欣然接受,况也是其自主选择. 上述各项,方案本身亦分优劣,实际动作亦会发现新的要求及需求,当适情况做调整,以资优绩。 同时,着重提出的是针对于底层人群的需求。 最重要的一点:我们在制造一种消费的环境,实现多方销售,让消费者在我们制定的销售方式的这个“圈”儿中,“自由”选择,在我们同一运营商中做比较,无论选哪种都是我方盈利,何乐而不为?!而我们又是一个“为消费者量身订做”服务内容的拥护者和倡导者,更加体现“自由消费,自主消费”的主旨和特点。 如上,为近日浅做文案,如需实施还需公司支持及同仁努力,以期“公”“私”双赢!
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