爱华网【摘要】 200亿的花费是全民族的炫耀性消费，其唯一的效用就是带给全民族巨大的虚荣满足。相对于其所带来的巨大虚荣效用来说，200亿人民币花得非常值得，试想中国有13亿人口，每个人只要花20元钱就能购买到如此高程度的虚荣满足，要知道，那些亿万富翁们往往得花数千万购买豪华轿车才能获得虚荣的巨大满足。
“炫耀性消费”是美国经济学家、制度经济学的创始人凡勃伦（Veblen 1899）发明的一个经济学术语，它是指人们通过购买某些商品进行炫耀以引起别人的夸奖或嫉妒，从而得到虚荣心或者荣誉感满足的一种消费行为。凡勃伦把炫耀性消费行为所能带给人的满足称为虚荣效用。凡勃伦认为，富裕者总是要购买一些昂贵的奢侈品来显示自己的地位。（后来这种现象被称为“凡勃伦效应”（Veblen effects）昨天，举世瞩目的奥运会刚刚结束，没有人会否认，奥运会是国与国之间的荣誉之战。国家对荣誉的追求来源于国家的“虚荣心”，所谓国家的“虚荣心”，就是我们通常所说的民族自豪感，民族自尊心，这里不带贬义。民族自豪感无疑是全民族荣誉感的汇聚，也即是每一个成员虚荣心的集合体，这种集合形成一种强大而可怕的力量，在某种情况下，民族自豪感成为世界性的战争的主要根源，如二战的德国和日本，无一不是强烈鼓吹民族优越感的国家。奥运会既然是一种荣誉之战，那么参加奥运会的动机就根源人的虚荣心，而参加奥运会夺取金牌所带来的功效也即是满足民族虚荣心，国家投入大量的人力、物力和财力培养运动员参加奥运会，国家在这些方面的财政支出，则可以看成是一个国家或者一个民族作为一个巨大的个体在世界舞台上所进行的“炫耀性消费”。
人最关心的是自己的荣誉，而非物质利益，虚荣在很多情况下是人类生活乐趣的重大来源，荣誉的获得往往能使一个人得到吸毒般的快感，这就是为什么每当一国的运动员夺得金牌，总是能使其全国人民为之振奋的原因。
一般说来炫耀性消费总是要花费巨额的资金，比如购买价值百万元的手表，花费数千万元举办婚礼或者葬礼，购买价值上千万元的轿车，个人的炫耀性消费所付出的代价是巨大的，一个国家的炫耀性消费所付出的代价就更大得惊人了。中国在八十年代以来投入巨大的资金到奥运事业，尤其是许海峰夺得第一块金牌之后，中国人全民振奋，民族自豪感积聚沸腾，国家加大对奥运事业的财政支出。我国政府在奥运事业的财政支出甚至远远超过了许多西方国家，据有关资料显示，目前我国在奥运会上夺取一枚金牌的代价大概为7亿人民币，是俄罗斯的28倍。这些钱主要用以运动员的培养，以体操项目为例，从2001到2003年，国家体操队每年的费用为2000万元，这只是体操队的训练费用，并不包括运动场馆的建设费用。这样国家体操队备战奥运4年，训练费用就要花去8000万元。如果体操队得到三枚金牌，一枚金牌的成本是2700万元；如果只得到一枚金牌，一枚金牌的成本就是8000万元。
国家为什么要花费这么多的财力搞奥运事业，奥运既不能带来经济增长，也不能带给人民实惠，一枚金牌的成本是七个亿，如果把这些巨额资金投入到教育事业上来，不是功在千秋、利在当代的事吗？关键在于参加奥运会拿金牌能给全民族带来巨大的虚荣效用，这种虚荣效用本身就能带给人们无限的快乐和幸福，当雄壮的《义勇军进行曲》在奥运会场上奏起时，每一个中国人都会感到一种极大的自豪感和兴奋感，这种兴奋感说到底乃是由于虚荣心得到了巨大的满足。实事求是地说，中国人在世界上的地位并不高，甚至大多数国家的人们都对中国人有歧视心理，尤其是美国、日本这样的国家对华人的歧视表现的最为严重。有一对夫妇的经历可以很明白地说明这个问题，他们都是中国人，后来到了国外，丈夫入了外国籍，而妻子保留中国国籍，夫妻俩经常要到世界各国出差，丈夫因为是外国国籍而畅行无阻，妻子因为是中国国籍而经常受到刁难，比如在缅甸她的护照就被海关扣留了几个小时，而最后什么问题也没有，也没有获得该海关的道歉，可见中国人在国外经常不受重视和尊重。从媒体披露的大量华人在国外的事实看，中国人在海外被歧视和侮辱的现象是相当普遍的，被人看不起当然是一种极大的痛苦，这种痛苦，归根到底来源于虚荣的极不满足。奥运会上夺金牌，中国人终于可以扬眉吐气，终于可以是那种饱受蔑视而显得自卑的心态得到巨大的缓和，参加奥运会无疑是一种抑制民族自卑感的良药。
今年奥运会中国队获得了32枚金牌，在金牌榜上排名第二，如果按照每枚金牌7亿人民币的成本计算，那么中国为此付出的代价是200多亿人民币。200亿人民币给中国人民带来了什么呢？是民族自豪感的满足，说白了，就是虚荣心的满足。200亿的花费，就是全民族的炫耀性消费，其唯一的效用就是带给全民族巨大的虚荣满足。相对于其所带来的巨大虚荣效用来说，200亿人民币花的非常值得，试想中国有13亿人口，每个人只要花20元钱就能购买到如此高程度的虚荣满足，要知道，那些亿万富翁们往往得花数千万购买豪华轿车才能获得虚荣的巨大满足。参加奥运绝对是一种“消费”，而不是一种盈利性的活动。这种消费能带来非常巨大的虚荣效用，使每一个中国人都获得满足和幸福感，如果把奥运会金牌看成是一种炫耀性商品，那么国家用来购买这种商品的数百亿美元则是标准的炫耀性消费了。当然，金牌不是直接买来的，而是通过投资培养运动员然后参加奥运会夺金牌，这是一种间接的购买方式。奥运金牌所带来的虚荣效用可以分为以下几个方面：1）是国内人民以及全球华人倍感骄傲，心底澎湃出一种自豪感，这种自豪感使人获得一种幸福感。2）中国在金牌榜上的地位使世界其他国家的人们有所感悟，他们可能会由于中国人在体育上的成就而改变对中国人的歧视态度，这样中国人在外国就会少受到屈辱和歧视，而有了被夸奖和受重视的可能，减少华人在国外的痛苦，增加了他们的快乐和幸福感。3）奥运会能起到稳定大局的作用。叔本华曾经深刻地指出，统治者总是要千方百计地培养人们的自豪感和强烈的荣誉感，以便使的它统治下的人民能够为了荣誉而为它卖命，在强烈的荣誉感支配下，人们往往不惜牺牲生命来换取荣誉，这就是世界大战能发动起来的一个重要原因，比如日本和德国，无一不是通过鼓吹本民族的优越性而驱使国民参战的。当然奥运不是战争，但是一个基本事实是，一个政府如果不能给其人民带来自豪感，那么这个政府就潜伏了某种危机。比如满清政府统治下，中国人老手外国人的欺负，从而中国人普遍感觉到一种不满足感，从而人们起来闹革命，而闹革命的一个重要理由就是：满清政府丧权辱国。什么叫辱国，说到底就是人们在它的统治下缺乏自豪感，而充满屈辱感，这对于活在精神中的人这种动物来说是最大的痛苦。奥运会上中国人夺得如此多的荣誉，这使得国人马上忘掉了经常受到的屈辱，大感扬眉吐气，从而他们也就减少了对于政府的批评。可见，参加奥运所带来的效用是不可低估的，奥运会的数百亿元的花费是“物有所值”的，这远比花费数百亿元职员落后地区建设所带给国人的满足感要强烈得多，所以聪明的政府总是愿意花费巨资到奥运事业。4）奥运会场是一个巨大的炫耀舞台，不仅使参与其中的运动员在炫耀中得到虚荣的巨大满足，也使全体国民感到一种炫耀性的满足。今年奥运会闭幕式中国有8分钟的“炫耀”时间，中国的国粹得以在全世界人面前大肆炫耀了一番，京剧、歌曲《茉莉花》、二胡、琵琶都竞相亮相，许多国人为了看奥运会闭幕式转播而彻夜不眠，为的是什么，他能在观看闭幕式中得到什么满足？显然是虚荣满足。试想如果没有中国人没有在闭幕式出场的机会，那么又有谁会提得起劲在大半夜去看电视呢？人们观看闭幕式，看到国粹展现在世人面前，而自己作为中华民族的一员，马上就会感到一种莫名的自豪感，然后是兴奋感，这种感觉应该不亚于吸毒所带来的快感。
