爱华网国庆七天长假如同一面镜子，照出不同报纸节假日办报的不同水平。对经济学家们叫好的“假日经济”，不少报纸缺乏积极应对，没有把握机会创造自己的“假日经济”：有的提前出刊，有的大幅减版，如平时24个新闻版、8个广告版的《新闻晨报》缩水到16个版，《新闻晚报》、《青年报》等也都变得非常单薄。更令人失望的是，不少报纸中经常能读到明显是节前提早准备的“旧闻”，时效性差，读来索然无味。相比之下，广州的报纸做的比上海报纸要好。以笔者订阅的《羊城晚报》为例，“广州新闻”“娱乐新闻”等24个彩色版面“一个都不能少”。同是国庆假，冷暖两不同。笔者不禁想对某些“热节假”里“冷处理”的报纸呼吁下：假日经济，报纸不该放弃。
节假日报纸“瘦身”由来已久，究其根源，与计划经济时代的报纸发行密不可分。当时，各类报纸基本上全部通过邮政发行，以集体订阅为主。每逢周末或节假日，人们不上班自然不看报，报纸阅读率大降，广告商的投放兴趣也很低，等重新上班后积压多日的报纸多数不看就进了垃圾箱。由此，报纸在节假日缩版情有可缘。然而，随着传媒进入市场，竞争日趋激烈，邮政发行的时代一去不返，多数报纸的零售量和自费订阅大大超过了集体订阅量，报纸节假日“瘦身”的弊端日益暴露。
首先，对报纸自费订阅者来说，节假日缩版是对读者利益的损害。读者提前预定了全年的报纸，报社有责任提供保质报量的报纸，并且，要保证这种供应的连续性。如果因为节假日而缩减版面，某种程度上，类似于企业把不合格的产品提供给先期付款的消费者；其次，对报纸零售购买者来说，节假日缩版也容易令人产生失望情绪。读者自费到报摊购买报纸，培养成购买习惯并不容易，节假日有充裕的时间，购买的报纸比平时有了更充裕的时间阅读。如果买到的报纸内容单薄，自然会感到遗憾；最后，节假日缩版使报纸放弃了“假日经济”的大好机遇，将假日报纸市场拱手相让。据统计，全年365天中节假日占了114天，假日里，人们阅读报纸的兴趣和时间不减反增，报纸无所作为、甚至减版缩版，岂不可惜？
仔细分析下，报纸在节假日完全大有用武之地。从报纸的特性看，很适合读者在节假日消费，随时获取与携带，信息准确、实用，查阅方便，如果出门旅游或上街购物，服务性的报纸还可作为贴身的“好参谋”或旅途解闷的“好伙伴”。从读者的需求看，节假日和双休日人们闲暇时间充裕，多安排消费购物、运动休闲、娱乐欣赏等活动，既有比较充裕的时间阅读报纸，对相关信息的需求也很强烈。比如，对节日里准备到近郊旅游的人或上街购物的人来说，消费类报纸中的“旅游”“购物”“休闲”版内容能发挥很强的服务性，很容易受到读者的欢迎。
对报纸来说，读者和广告是两大经济支柱。放在节假日背景中，抓住读者是基础，有稳定的读者群和发行量，广告自然有保证。抓住节假日做好报纸的“假日经济”，不妨考虑从四个方面着手：
1、量体裁衣、满足需求。假日报纸的内容质量最为关键。如果编辑部精心准备、认真动员，记者们一如既往地投入采写，节假日报纸的内容大有可报、大有可读。要仔细研究受众的生活特点和消费需求，努力满足读者在节假日中对报纸信息的特殊需要。比如，根据读者节假日的不同兴趣和不同安排，可提供假日短期培训的课程介绍、百货商店假日折扣的优惠信息、出门旅游的自我保健知识等。这些服务性强的内容，将使报纸的有用性大大增强，对报纸维持稳定的零售量乃至开拓新的读者群大有裨益。
2、扩版增刊，挖掘潜力。针对读者的有效需求，报纸不妨抓住节日的契机增加版面。2001年，《深圳特区报》提出“夺回星期六、争取星期天”的方针，把双休日的报纸从多年来的16版扩大到28个版，全新面孔亮相后零售良增加两成以上。《广州日报》平时出32版，周末版增开16版后，发行量增加了20万份。可见，如果充分满足读者需求，不愁没有市场。国外报纸节假日的版面也呈增长趋势。如《纽约时报》平时约100版，而星期天则出300版以上。整体看，增加周末版、节日版，增设假日专栏，有利于充分挖掘读者的消费潜力，满足读者的特殊需求。
3、宣传品牌，营销致胜。节假日人们相对来说，情绪放松、时间充裕，街头闹市往往成了商家、企业宣传造势、促销推广的大好时机。报纸也应根据自身特点，配合内容报道、版面增扩，适当采用营销策略借机宣传。报纸可采取街头派发、赠阅、读者见面会、假日抽奖等形式进行推广，提升报纸的品牌知名度和报纸的发行量。同时，要对发行商和广告商做工作，鼓动发行商的积极性，向广告商推介假日报纸的发行和阅读效果，逐渐改变广告商的认识和观念。针对读者市场和广告市场的“双管齐下”，必然使报纸在巩固日常发行的前提下“锦上添花”。
4、多元经营，拓宽收益。众所周知，报纸除广告、发行收入外，还可进行多元经营，拓宽收入渠道，增收创效。国家延长节假日旨在刺激消费、扩大内需，有眼光的报纸瞄准时机，积极探索多元化经营，社会效益和经济效益“双丰收”。如国庆节后至春节前，往往是传统的汽车销售“黄金季节”，今年国庆节，《南方都市报》联袂凤凰卫视等举办“中国南方汽车展”，据称有20万观众参与；《羊城晚报》举办的“羊城车坛风云棒”轿车评选活动开始才两天半，就有３５万人次涌向汽车展场，现场成交各种品牌轿车高达2000余辆。这种形式的评选和展览，不仅在节日里以多元经营实实在在地增加了收入，也以特色服务提高了报纸在消费者心目中的知名度和美誉度，同时，还在汽车企业和广告商心目中树立了良好的影响力，对今后吸引汽车行业的广告大有裨益，可谓一举数得。
“假日经济”，给商家和企业提供了刺激消费的机遇，也给报纸开拓市场、提高发行创造了营销的潜力。这个时候，聪明的报纸不宜“减肥”反应“扩容”。
