爱华网盛大的陈天桥似乎总在不断续写新的“传奇”。他为我们描绘了一个未来游戏与终端娱乐的财富帝国。
在陈的“网络迪斯尼”版图上，游戏、电影、音乐甚至文学，只要能想得到的娱乐内容，都将是盛大的目标。“我们希望盛大能够成为整合者，成为用户需求的翻译者，因为有时候，用户需求连他们自己都不知道，我们要帮助他们去挖掘。”
盛大盒子与娱乐的价值
陈天桥要做的是内容提供商，并且把PC机上的娱乐内容全部搬到客厅的电视机上，“家庭娱乐战略”依靠的技术便是被称为“盛大盒子”的“机顶盒”。这个盒子的大小相当于一台准PC系统，配置了DVD光驱和USB接口。它没有键盘、鼠标和显示器，而是由遥控器操作。这个盒子采用了微软的Windows操作系统、英特尔的CPU，有声卡、显卡和硬盘。“它其实就是一台特别定制的PC，”陈天桥表示，“但可以肯定的是，盛大将来不会靠硬件挣钱。我们的定位很清楚，就是互动娱乐服务提供商，这项事业已经够盛大做一辈子了。”
“具体采用什么传播方式，我们将因地制宜。如果当地网络的条件好，就可能用Cable接入；如果宽带的条件好，就用宽带。”陈天桥当然还想到过第三种方式，那就是无线通信。
谁也不知道，基于3G技术的无线通信究竟何时能够进行成功的商业运作，但总有一天，梦想能够实现。陈天桥的精明之处便是在别人还没有梦醒的时候就开始布局，抢占先机。
广播电视的传统商业模式必将会被一种复杂的、多样化的传媒市场所取代。因此，新设备、新媒体以及背后的广告形式将会大量涌现。一旦3G不再是梦想，盛大可以通过电信运营商租用渠道，再通过家庭客户点播内容收费，游戏、音乐、电影……用户享受成倍的娱乐体验，而盛大则能获得成倍的赢利，并且那时候“盛大盒子”就会像电视机那样普及，况且生产“盒子”又能带来一笔不小的收益。
有人担心陈天桥的多元化最终会导致失败，但是陈天桥认为，所谓的多元化，并不一定是产业的多样化，而是围绕用户需求这一核心的多种表现形式。“盛大永远在同一时间专注做一件事情，虽然这几件事情在不同时期可能表现得不一样，但你把它穿在一起，不难发现指向肯定是一件事情，那就是娱乐，这就是我们理解的专注。”
实际上，陈天桥在悄悄尝试一种全新的商业模式：通吃娱乐内容，打包卖给用户。当然现在时机还没成熟，最关键的是无线通信技术。
陈天桥还在等待3G的“东风”。显然，他有足够的耐心等待一个新财富时代的到来。
争夺3G终端
两年前，当盛大的网络游戏业务达到顶峰的时候，陈天桥开始琢磨以后的路怎么走。最后的争论集中在：盛大下面的路，究竟应该是结合电视，还是应该结合3G。讨论的结果是，中国有3.7亿台电视机，未来的家庭娱乐中心还在客厅、还在电视。手机的屏幕小，处理能力有限，使用时间分散，不可能成为娱乐中心。
但是，陈天桥坦言，“盛大盒子”之后的机会应该是3G手机。对于手机游戏，盛大已经开始着手准备，收购数位红就是为了进入这个市场。
2004年9月8日，盛大正式宣布收购手机游戏商——数位红。而在2004年年初，盛大已经以600万现金收购了其35%的股权。根据收购协议，其余65%的剩余股权盛大将全额收购，且以现金形式支付首期付款，余款则根据数位红2005年业绩增长情况，于2006年以现金形式支付。
“未来，手机游戏将是一个比较大的市场，盛大也将会有所作为。通过频频收购，盛大软件开始大规模进入手机游戏市场，也为即将启动的3G市场积蓄能量，厚积薄发，以在市场上获得理想的一杯羹。”
2004年中国的手机游戏用户达到1个亿，手机游戏市场的规模将接近6亿元，如此繁荣的市场前景如果可以促进各方行动使得3G牌照早日发放的话，那么对运营商ARPU值的提升、对手机厂商开发新的市场都是一件幸事。
用户在第二代移动通信时代，享受着游戏、短信、彩铃、彩信的时尚体验，同时这些时尚玩意儿也为运营商们带来了丰厚的利润，以短信为例，一毛钱一条的短信造就了一个百亿元的产业，这也是薄利多销的最好注解。
德勤会计师事务所日前也推出了2005年全球科技、传媒和电信业(TMT)发展的预测报告：2005年将有众多的3G网络投入使用，受手机外形、令人失望的网络质量和缺少明显可让用户受益的影响，用户最初的兴趣可能不高。但这种情形将不会持续很长时间。实际上，在2005年年底以前，运营商和设备商就将开始提供可与2G相媲美的3G网络，至2006年，3G手机和网络以及服务都将明显超过2G。
3G使盛大“家庭娱乐”如虎添翼，3G也能让盛大的手机业务如获新生。但是在目前的技术条件下，手机娱乐需要考验我们的耐性，而在3G时代，盛大不仅可以把擅长的游戏搬上手机屏幕，甚至可以把成功运用于电视机大屏幕的“家庭娱乐”内容转移到手机小屏幕上。用户只要购买具有该功能的手机，就能随时随地观看喜欢的电影，收听喜欢的音乐。使用3G收看收听的效果决不亚于PC。由于手机便于携带，将来几乎可以人手一机，因此手机最终会比电视机更受欢迎。到时候，作为成功的内容提供商，盛大可以快乐地一边向电视用户收费，一边向手机用户收费。甚至可以想象，当3G技术完全成熟时，用户可以使用电视和手机以外的某种终端接收盛大提供的游戏、电影和音乐。
那时候，陈天桥最该感谢的一定是3G这种新技术。
3G的财富机会
3G业务绝非仅仅是2G业务的翻版或升级，3G业务将是新富翁的摇篮。人们可以通过3G网络的终端观看流媒体，进行银行卡业务、网上挂号看病、网上购物等，一切需要人际交流的传播都可以通过3G网络实现。拥堵的无形通道豁然开朗，也就不再需要考验人们的耐性。人们的需求必然创造无数的财富机会。
电信运营商将是第一批获利者。他们通过提供网络服务收取租金和使用费。未来电信业务向娱乐方向的发展，已经成为大家普遍认可的趋势，因此电信巨头们将不仅开展电话业务，还要开设专门的通道以便用户接收电影和音乐，为此基站等设备生产商们的生意也会变得越来越红火。
有媒体报道，盛大希望能与中国移动、中国联通两家手机运营商就此开展合作。即等到后两家公司开始向用户提供高速手机服务内容时，盛大可以成为武术剑侠游戏内容的提供者。BNP Paribas Peregrine证券公司的分析师Marvin Lo对此表示：“除了短信服务之外，手机游戏将成为中国手机服务业务的重头戏之一。提供手机游戏的增值服务，将对手机运营商增加其销售收入十分有利。”此前分析人士称，预计中国移动及中国联通将有望获得3G牌照。
陈天桥率先抢占内容服务的商机，3G时代，像陈这样各式各样的网络内容提供商们有望蓬勃发展。眼下，短信和彩铃供应商已经赚得盆满钵满；未来，新新人类在手机等终端上看电影、听音乐的习惯必然大大增加其中的商业机会。
对于终端生产商而言，3G的运用让他们有机会引导市场进入新的消费体验。我们目前只能想象PC、电视机和手机这样的终端，未来可能会有一种媒介能够完成现在正在尝试或者很难做到的任何事情，无论何时何地，这些终端设备的制造商们也能从3G中获得不小的利益。
千万不要忘了，还有广告商，随着3G的应用，广告又可以扩展很多传播渠道，无孔不入的广告产生的巨额收入也有望制造不少业界新贵。
