泉州市惠安县 推进品牌战略 打造品牌经济——泉州品牌发展中心赴惠安品牌调研



     区域品牌是推动城市跨越发展的一个重要因素,它的发展与壮大能够为城市品牌的进一步提升带来新的思路。作为泉州下辖的一个县,惠安素有“雕艺之乡”、“建筑之乡”之美誉,拥有“中国石雕之都”、“中国民间艺术(雕艺)之乡”等名片,在区域品牌建设上散发着独特的魅力。为了解惠安的品牌建设情况,进一步营造良好的品牌建设环境,8月16日?22日,泉州品牌发展中心前往惠安县开展品牌调研工作,听取了黄松友副县长主持召开的惠安县品牌发展的介绍,并先后走访了工商局、质监局以及螺城镇、螺阳镇、崇武镇等7个乡镇、街道。

  找准品牌定位 树立品牌意识

  在调研过程中,调研组了解到,惠安县企业的创品牌意识并不强烈,大部分企业规模偏少,效益偏低,对创牌的重要性还缺乏认识,缺乏品牌发展战略眼光,有些企业发展定位模糊,没有长期规划,过渡依赖贴牌生产,企业做大做强面临瓶颈。不过,像达利集团等龙头企业在品牌定位上则做得比较好,每一个产品品类都有明确的品牌定位以及相对应的品牌代言人,如周杰伦代言薯片系列,个性、自我、张扬;许晴代言蛋黄派系列,温和、喜庆;赵薇代言饼干系列,年轻、快乐等,主题分明的产品定位,让达利集团的品牌建设蔚然成风,得到长足的发展。

  在当下的市场经济,品牌已成为一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉,品牌意识已成为现代经济中引领企业制胜的战略性意识。不论是企业还是城市,要想长远发展,必须树立品牌意识,创建自主品牌,而定位是建立品牌的首要任务。当前福建省明确提出要“重点推进泉惠等临港工业区建设”,并把崇武列入“全省十大海洋旅游精品”,这些都凸显了惠安在省市战略布局中的地位和作用。作为全省重点经济开发区、临港重化工业基地、文化旅游胜地以及民营经济比较发达的县份,惠安正致力于推进科技创新、做强旅游产业、融入海洋经济发展,以更高站位、更新理念在更高起点上实现转型提升,着力建设现代化工贸港口旅游中等城市,全力打造泉州北翼新城中心区。为进一步推进品牌建设,惠安县按照泉州市委、市政府“二次创业”的工作部署,大力实施品牌带动战略,制定明确的品牌发展目标和企业政策,有针对性地形成品牌战略梯次发展格局,出台了《关于进一步鼓励企业自主创新的若干意见》、《关于对惠安县民营企业商标马德里国际注册给予财政奖励的通知》等一系列鼓励技术创新、争创名牌、改制上市的扶持政策,并要求企业充分认识到创建品牌的重要性,积极在品牌战略中发挥其主体作用,质量和品牌建设取得了明显成效。截至目前,该县已拥有中国驰名商标5件,福建省名牌产品13个,福建省著名商标47件,“惠安石雕”地理标志证明商标1件,福建省出口名牌5个,泉州市知名商标39件。

  发挥品牌效应 加大推介力度

 泉州市惠安县 推进品牌战略 打造品牌经济——泉州品牌发展中心赴惠安品牌调研
  通过与品牌企业的交流,调研组发现,惠安品牌企业的推介力度并不够,一些企业的品牌宣传不突出,广告定位和宣传创意欠佳,难以在消费者心中树立企业形象。有相当一部分企业还处在资本积累和求生存阶段,加上融资困难等约束,对产品的创新、研发投入不足,产品品牌缺乏优势,也就更加不注重宣传。

  在品牌经济时代,无论是城市形象还是企业形象,宣传推广的重要性不言而喻。企业品牌的宣传既需要企业本身深入挖掘企业文化内涵,加大品牌的宣传推介力度,也需要政府和行业共同营造品牌环境。毕竟,城市品牌的知名度和美誉度提升了,有助于反哺企业品牌建设。而要提升城市品牌,通过旅游来宣传尤为重要。当前惠安正努力把惠安建设成为海峡西岸重要的旅游度假区、国际旅游目的地,实现由旅游资源大县向旅游经济强县转变,并充分发挥“石雕之都”和“建筑之乡”的品牌效应,策划和办好高规格、高水平的首届中国(惠安)国际雕刻艺术品博览会,打造惠安“世界雕艺之乡”品牌,进一步展示惠安雕艺产业风采,树立雕艺之乡更高角度、更深层次、更大范围的知名度和影响力。

  实施品牌带动战略,助推经济转型升级是经济工作的一项重要任务。在当前“二次创业”背景下,惠安正大力实施品牌战略,积极打造品牌经济,更多地依靠科技、知识和人才,来提升企业核心竞争力、优化产业结构、引领惠安的“二次创业”,推动发展方式从“以量取胜”向“量质并举、以智取胜”转型,促进惠安科学发展、绿色发展、跨越发展,再铸“石雕之都”新辉煌。

  

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