爱华网北，中国老工业基地之一，也是新中国工业的摇篮。而沈阳，被称为共和国工业的长子，在历史里摸打滚爬的城市——皇太极曾经在这里建立清朝的半壁江山，民国时期军阀张作霖曾经割据于此，建国后更是以烟囱林立、机器轰鸣闻名全国。 沈阳，凭借着天时、地利、人和等各种条件优势将工业建设进行得如火如荼。正是包括沈阳在内的老工业城市，铸就了共和国的工业发展基础，让中国的工业化之路走得更加平坦。 将品牌之路进行到底 百事可乐集团大中华区的首席营销官李自强，在日前的专访中表示，对于中国的消费者而言，只要品牌存在，就不会缺乏消费市场。所以，包括百事可乐在内的众多世界一线品牌，都在努力地寻求打造其在中国市场的品牌，做大做强它们的品牌。 而在经历了几十年的“中国制造”的尴尬境地之后，中国的企业家也开始意识到，中国具有庞大的品牌消费市场需求，是时候树立自身企业乃至城市的品牌了。 沈阳，这座重工业城市，依靠东北重工业基地的发展优势，开始了其品牌进军之路。 以华晨汽车为例，当2002年华晨汽车落户于素有“共和国装备部”之称的沈阳的时候，便注定了它的发展之路不是简单的“制造工厂”。作为辽宁省汽车工业的龙头企业，华晨汽车自创办伊始就承担起了打造中国汽车工业品牌的历史重任。 在华晨汽车发展的过程中，通过高起点的自主创新，打造了“中华”、“金杯”两大自主整车品牌以及“华晨宝马”合资整车品牌，且均已获得中国“驰名商标”认定，产品已覆盖乘用车、商用车全领域。 与此同时，华晨汽车在品牌发展的过程中，为众多的国内企业发展模式提供了借鉴经验。经过多年的发展探索，华晨汽车明确了一条以市场为导向、国际合作为平台，“通过自主创新、拥有自有技术、做好自主品牌”的道路，探索出“汽车产业发展与资本市场良性互动”的企业经营模式，围绕“核心技术、精美产品、诚信经营、市场份额和盈利能力”五大要素培育品牌，其核心内涵便是以“品牌创新、研发创新、资本创新”为主的“华晨模式”。华晨汽车秉承“品质先，方敢天下先”的企业经营理念，肩负“走自主创新路、造国民精品车”的企业使命，形成了“国际化、市场化、现代化”的独特企业文化，立足中国、融通世界，形成了全方位、开放式的发展格局。 华晨汽车的品牌建设之路在世人眼中，是水到渠成的结果。背靠重工业发展基地的积淀优势，加上政府的正确引导和扶植，最重要的是充分发挥市场经济条件下的智慧，将创新提上发展的日程。通过打造专属于华晨的“中华”、“金杯”两大自主整车品牌，让华晨的自主品牌成为响当当的汽车品牌，让华晨成为跻身世界的汽车品牌。 艰辛转型 华美变身 从华晨汽车的发展可以看到中国自主品牌的未来，但是了解了华晨汽车“艰辛”的品牌塑造之路，就会领悟品牌发展模式具有独创性。华晨汽车的品牌发展之路，可谓坎坷不断。有人曾经用“迷宫”来形容华晨的汽车品牌，其产品的研发直接影响着华晨经营的好坏。而华晨在初期经历的产品销售低迷和严重亏损，使得其后来在价格、产能和效益方面的发力成为一种卓越的建设。 而真正实现华晨振兴的是，华晨随后展开的以产品、品质和品牌为核心的 “三品工程”。尤其可贵的是，“整合国际资源，高起点打造中国自主品牌”的DNA在华晨一直延续了下来。这就是自主品牌的力量，也为中国汽车工业自主品牌的发展和振兴，涂上了浓墨重彩的一笔。 华晨汽车用其发展历程，向中国的汽车产业展示了创造自主品牌的重要性。唯有深入人心的品牌，才能将汽车产业的发展纳入良性轨道。 华晨汽车总部依旧伫立在沈阳市，从这里源源不断的输出走向全国乃至世界的华晨自主品牌，也为沈阳市的品牌发展传递着专属于沈阳的企业崛起的品牌故事。 现今的沈阳，除了品牌发展的大踏步前进，更是开辟了新型城市的塑造之路。 2011年9月下旬，一年一度的“中国国际广告节”在沈阳举办。9月的沈阳聚集了来自世界和国内的广告精英，探讨营销、广告和品牌的过去、现在和未来。 驻足沈阳街头，你会感受到这座城市的改变。它已经由建国初期单一的发展重工业而转变为走上了一条依托重工业基地的资源和历史优势，迅速发力企业品牌建设之路。 从国有企业的改革到关注中小企业的发展，打造一批成规模、高技术企业，到发展综合城市战略，沈阳，伴随着“振兴老工业基地”的口号，一步步潇洒走来。 沈阳冶炼厂高高耸立的烟囱中不断排出的浓烟，曾一度是沈阳的“标志”。但是，沈阳城市综合体的建设，正是从冶炼厂的关闭破产、铁西区的重建开始的。有了上述改变，才有了沈阳的城市综合发展。而这一系列改革也标志着沈阳城市的功能正在发生变化，可持续发展的能力正在迅速增强。 告别了浓烟滚滚、机器轰鸣的沈阳，以更加挺拔的姿态向前方迈进。而它的“华丽变身”给具有相似发展模式的省市提供了借鉴经验。资源的“巧取豪夺”能带来一时的繁荣，却无法支撑长久的发展。而沈阳对于其辖区内自主品牌建设的发力和坚持，让沈阳的发展具有一抹转型之美。 品牌的重视和重塑缔造了整个城市的转型之美，同时也寄予了沈阳品牌建设更多期待。因为，国人对于品牌的诉求，与日俱增。当越来越多的国际品牌发力中国庞大的消费市场的时候，国内品牌向“中国创造”的转型似乎成为一种必然。这一点，沈阳，可谓典范。
