美国进军中国市场 国美进军药妆市场,悬!

 美国进军中国市场 国美进军药妆市场,悬!


    据媒体报道国内著名家电大鳄国美电器有意进军药妆品领域,纵观其原因,无外乎有三个。其一,家电行业竞争日趋激烈,残酷打压行业利润;其二,药妆领域在国内发展并不快,日本连锁药店协会的横田敏曾将现阶段的中国药妆称为黎明期,即药品、化妆品以及日用品结合和低价销售期,融健康、美容和方便购物于一体的药妆模式尚未形成。横田敏称,他看到的中国市场如同六十年代的日本市场。而经营化妆品是药店多元化经营的一种模式 。随着国家对处方药,如抗生素药的购买限制,化妆品实际上已经成为药店的另一重要利润来源。当前仅有部分国外资本及国内少数健康企业在这方面有所作为,国美进军药妆正是好时机;其三,医药领域一直是暴利领域,为众多企业所垂涎,如今国家加大对医药领域的整顿,但是融合药品与化妆品于一体的药妆领域却不同,鲜少这方面的法律法规,因此吸引众多企业进行资金投入。

    那么,到底 药妆领域有多少毛利呢?据蓝哥智洋行销顾问机构调研数据得知,近几年越来越多的国内外企业进军药妆领域,使得药妆领域的毛利由原来的五成减少到3.5成左右。其中代表品牌以薇姿、理肤泉、雅漾、依泉等国际品牌为主。

    就当前媒体报道的国美准备进军药妆领域来看,有着其明显的优势和劣势,具体表现在:从优势来看,国美是大型连锁企业,进军极少问津的药妆领域是其走差异化路线的表现,显而易见,差异化是当前企业所追求的目标,走好差异化之路,对企业本身的发展有着至关重要的意义;至于劣势,国美进军药妆领域,正是企业多元化的表现,国美一直是以经营耐用消费品为主。如今欲进军快速消费品领域,双方在品种结构、店堂陈设、形象设计上都有较大的差异,相关联对管理思维、运作模式、经营理念上等都需要做出调整。另外,多元化的弊端是为我们所熟知的,国美多元之路如果走不稳,也会陷入传统误区。

    我国现有的医药连锁众多,区域化特点明显,但是还缺乏真正有规模、上档次、具有鲜明品牌号召力和管理凝聚力的龙头企业来领军医药连锁,因此庞大资本的注入势必会分散其中的部分市场,使得医药连锁现有的市场格局被打破,并对医药连锁体系产生强大冲击。现有的医药连锁如果想保住自己的位置,必须发挥自身的核心竞争优势,比如利用其自身的“可信赖人性化优势”即传统药店在百姓心中一直有着很高的信任度,科学规划、准确定位、先人一步、抓住时机,抢占药妆市场份额,提高自身的竞争优势及竞争力。当然,根据本身情况以及周围环境的不同,医药连锁企业必须找出区别于他人的自身卖点,以应对外来大资本的入侵。

    客观上讲,当前国内药妆领域的市场环境还不成熟更谈不上完善,政策没有到位,药妆企业鱼龙混杂,消费者在其购买心理上也存在着模糊不清和认知不足的情况。因此药妆市场的培育至少还需要3~5年的时间。而国美此时进军药妆领域,悬!会有很大的风险,关键是要靠自己把握。

   

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/479126.html

更多阅读

国美京东突然开打,电商大战提前爆发 国美送货提前打电话吗

5月28日,国美在线“决战32天”揭幕战正式打响,向京东发起强大突袭,宣称“比京东贵就赔差价,每天会有几个破盘价,不限量”。6.18电商大战提前爆发,一瞬间就杀了个天昏地暗,难解难分。京东招式之华丽,国美在线下手之狠辣,让旁观者称奇叫好之余,

中国审计的出路在于 药妆出路在于专业性与渠道的结合

     商超渠道适合较低端的产品,而百货专柜门槛又太高,药房又还不是主流渠道。药企做药妆的出路在哪里?记者采访发现,关键在于解决专业性和渠道的完美结合。药企做药妆有很多优势,一个是品质的保障,很多药企都以制药的生产标准来做化

国美控制权之争 从国美“陈”“黄”之争,看家具产业发展

系列专题:国美黄陈之争激战近两个月的国美控制权之争于9月28日暂落尘埃,“陈”“黄”之争已初决“胜负”,在多年来纷纷指责黄光裕“霸道”“专横”“强势”等负面声音中,却出现了“支持”“惋惜”“同情”……。从各大门户网站网友评价

日本药妆店购物攻略 药妆店,前景一片看好

到北京的大型药店逛逛,你会发现一些化妆品卖得很好。虽然品种不多,但由于具有特殊功效而受到欢迎。目前,在国内一些大型城市,已开始逐渐出现部分经营化妆品的零售药店。到药店买化妆品,在日本、美国早已形成购物习惯,尤其是日本,经营化妆

声明:《美国进军中国市场 国美进军药妆市场,悬!》为网友淡冩分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除