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这些年许多假名牌充斥在市场之中，这是什么原因呢？这就是价格和品牌对人们购买的一种吸引。前段时间新闻报道中国游客在赴欧洲旅行时因为背带了假NIKE的书包而被机场扣留并遭到罚款。这件事就反映了消费者的购买行为是以品牌为导购方向的，为什么这名消费者不去背一个普通的背包而要背NIKE呢，正是因为NIKE的品牌形象在影响着他，背NIKE背包是一种潜在形象象征，可能从另一方也是一种地位的象征，就像在两名穿着一样的女士逛街，一个人手里提的是Louis Vuitton 的包，而另一个提的是普通的包，两个人的身份一下就显示出来了（但是我们不排除假的可能），现在大家逛街时看到一些人穿着名牌时，心里都会想这人穿的衣服可能是假的，这是为什么呢？因为现在假的名牌已经在中国形成市场了，北京的秀水街有40％的外国在购买服装，为何？这不正证实了品牌和价格影响了我们的购买吗？
经济学中影响需求的有5条，1是商品本身的价格，2是其替代品的价格，3是消费者的收入水平以及收入分配平等程度，4是消费者的购买偏好，5是消费者的预期。现在我们用nike和adidas来作例分析，大家都知道这两种品牌的价格都不便宜，两者又都属于相互的替代品，面对现今的中国大多数消费者来说这都属于一种运动奢侈品，不是每个人都可以穿的起的。所以大家在想追求品牌和价格的最优时，就有了假名牌的诞生和市场。
面对这些假的名牌，这些国际品牌商也是十分头疼的，这里它的产品供给量虽然很大，但是价格太高，所以购买的人还是不多。如果说现在把价格降低来增加销量，这是品牌最忌讳的一种策略，这是在砸自己的牌子，它之所以受到众多消费者的喜爱就是因为它的高档次和高价格，虽然价格不是衡量奢侈品的唯一标准，但却是重要的标准之一，为何全球众多女性喜欢Burberry的手提包，那是因为它的包是全手工打造，每年都是固定产量的；为何哈根达斯的冰激凌是最受期待的；为何奔驰是所有男人想拥有的；除来这些品牌在各自领域的地位和档次外，更重要的是他们的价格不是每个人都能购买的，所以使用它们的消费者在使用的同时得到的是一种心理和炫耀身份的象征的满足，这就是经济学中的一种炫耀性消费。
这就是为何看到的都是假名牌，而没看到那些不知名的牌子被别人造假的原因。
消费者的购买也应该更加的理性，不应只是冲着牌子去购买这些假货。其实我国的一些品牌质量和档次都不差，但是就是缺乏品牌的宣传和建立，希望我国的民族品牌更多重视一下宣传。
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