可口可乐饮料机 营销热点动态 “可口可乐专门店”不卖饮料



可口可乐专门店不卖饮料

    9月9日,不卖可口可乐饮料的“可口可乐专门店”落址上海。这家名为“Coca-cola Store”的店被定义为“可口可乐生活时尚专门店”,店内的产品都是由可口可乐衍生而来,包括服饰、服饰配件、文具、家居用品等。

    可口可乐方面表示不依靠专门店来赚钱,而是品牌建设的新尝试。可口可乐为此成立了一个授权发展部门,负责零售店的授权工作。在中国内地市场,可口可乐将这一零售店业务授权给深圳的一家企业,负责生产、销售衍生产品及开专卖店。

    曾任可口可乐产品经理的谭长春分析,从仅专注于饮料到现在经营各种可口可乐衍生产品,可口可乐正在不断创新各种与消费者沟通的手段,而这有助于提升消费者对可口可乐品牌的忠诚度。

    激爽退市

    继润妍之后,激爽成为宝洁中国第二个退市品牌。

    据消息证实,宝洁公司已经决定从2005年7月起,停止激爽的生产。对于一个外界传言已投掷10亿广告费的品牌的退市,宝洁(中国)的解释是,希望把精力集中在舒肤佳和玉兰油的个人护理系列大品牌上面。

    作为宝洁旗下的一大沐浴品牌,激爽自2002年6月上市以来,曾被宝洁公司寄予厚望。作为第一个专门针对中国市场创立的本土沐浴品牌,激爽被定位为“清爽加振奋”,大打“清凉牌”,市场目标直指六神,试图从其占据的夏季沐浴露市场切出一块蛋糕。在第一年,激爽表现良好,但在随后的两年,其市场分额始终在2%徘徊。

    一位业内人士表示,同为宝洁旗下的沐浴露和香皂产品,玉兰油属于高投入高回报,舒肤佳则是稳定投入下的高回报,飘柔是低投入低回报,激爽则是高投入低回报,现在面临出局也并不奇怪。

    列车电视浮出水面

    各种新媒体正逐渐兴起。据记者了解,目前广源传媒与铁道部合作,独家投资了中国铁路电视。广源传媒是由联想投资、山东巨力、北京盛邦投资、实达电脑等共同投资成立的合资公司,其中联想投资为大股东。这也是联想投资首次涉足传媒业。

    截至2005年7月份,广源传媒已在100多辆列车上安装了2万台液晶电视,加上各种前期投资,耗资人民币近2亿元。今年下半年,广源传媒计划在160辆列车上安装数字电视,总投资上亿元。预计明年开始大规模开展广告经营。

    这种列车媒体广告销售价格,据其销售代理商公布的数据显示是每分钟8000元/月/列;冠名播出价格为4万元/月/列。

    声音

    “‘明星代言+央视五套’当真好使?”

    ——面对大量雷同的国产运动鞋广告,一位产业专家质问

    据央视体育频道广告监控数据显示,2004年平均一天中有20家国产运动鞋在该频道露面,频率为每家每天1条到7条不等。业内人士估计,去年运动鞋在中央电视台至少投入了2亿元广告费。企业的广告费在1000万元至1800万元之间,大约占到了各家企业销售额的8%,这在企业的广告投入中属于较高的。

    而花费不菲的“明星代言+央视五套”模式的实际效果如何呢?在对1000名体育运动爱好者做的一项抽样调查中,仅有1%的人能把一个品牌及其代言人对上号;35%的人能回忆起几个明星,但记不住牌子;42%的人根本不关心这类品牌;48%的人认为这类品牌根本无法与耐克、阿迪达斯媲美。

    “竞争多了,竞合也非常有必要。”

    ——关于与对手“永乐”合作一事,国美电器采销总监何阳清说

    国美电器和永乐家电共同与供应商洽谈30亿元的联合采购项目。这是这两家竞争对手首次高层次合作。业内人士认为,两大巨头联手是要把矛头指向全国销售排名第二的苏宁电器,苏宁电器可能因此会陷入腹背受敌状态。而这也凸显出家电零售巨头们“飞行加油”模式正面临越来越大的资金链风险。

    国美方面表示,如果双方首次合作比较理想,将会进一步合作。

    “降价是宜家在中国最好的竞争策略。”

    ——宜家亚太区总裁杜福延(Ian Duffy)日前表示

    杜福延表示,过去七年,宜家在中国遭遇的所有难题都与一个词有关—价格。

    “宜家在中国一度是市民阶层看新奇的地方。”宜家的一位工作人员在回顾前几年宜家上海老商店的经营状况时说,“这样造成的直接后果就是客流量虽然很大,但销售额并不高。”

    现在宜家正通过加大在中国本土的采购量、提高物流水平等手段来降低成本,希望能达到20%的商品降价幅度。中国一直是宜家非常看好的一个市场,8月25日,原宜家中国区总裁杜福延晋升为亚太区总裁,同时亚太总部也将陆续移师上海。

    调查

    中国手机市场恢复两位数增长

    赛迪顾问研究显示,经过2004年的调整,2005年中国手机市场恢复两位数增长。据统计,2005年上半年年共销售4457万部,同比增长16.4%,销售额677亿元,同比增长14.0%。拍照手机、MP3手机等创新功能手机引领市场发展,百万像素手机、音乐手机销量增长迅猛。

    从最近几个季度的数据来看,国产品牌市场份额将逐渐止跌回稳,预计国内外品牌竞争的战略相持阶段将会到来。

    同时,为了应对新的市场竞争环境,一线厂商开始进一步调整其产品、价格和渠道策略,超低价手机战略开始出现、渠道直供范围不断扩大,反映市场竞争状况的市场集中度指数开始回升。

    中国已成第三大奢侈品消费国

    9月13日,全球四大会计师事务所之一的安永会计师事务所发布研究报告预测:目前,中国奢侈品市场的年销售额已达20多亿美元,占全球销售额的12%,中国已经成为世界第三大奢侈品消费国。并且根据预测,到2015年中国将成为世界第二大奢侈品消费国。

    虽然中国现在仍是一个发展中国家,但报告预测,从现在到2008年,中国奢侈品消费市场年增长率达20%;预计2008年至2015年的年均增长率为10%左右。至2015年,中国将取代美国,成为世界第二大奢侈品消费国,年销售额将达115亿美元,占全球奢侈品消费总量的29%,其规模仅次于日本。

    安永指出,在中国的奢侈品消费市场中,上海市场的销售额处于第一位,紧随其后的是北京。中国的奢侈品消费群体则主要包括两大类,一类是富有的消费者,一类是年轻的白领“上班族”,其中以外企公司的雇员最为典型。

    中国户外广告调查

    目前,中国的户外广告产业正在驶入快车道。AC尼尔森的数据显示,2004年,中国户外广告市场达到160亿,比2003年的130亿增长23.1% 。同时在增长幅度上,户外广告则居于首位,比上一年增长了153%。

    另一方面,户外广告在中国还是一个极其分裂的市场。目前,中国80%的户外广告资源掌握在小型企业手中,每个这样的广告公司所占市场份额不足1%。由于国际传媒巨头的切入,这几年,将是中国户外广告产业的快速发展和整合期。

    人物

    微软中国CEO吴世雄跳槽eBay易趣任CEO

    自去年11月份,邵亦波辞去eBay易趣CEO一职后,该职位一直悬空至今。8月26日,eBay易趣宣布,微软大中华区CMO吴世雄将出任eBay易趣CEO。

    吴世雄在接受采访时称,促使他此次跳槽主要是邵亦波的盛情相邀,微软对其入主eBay易趣也表示非常支持。

    业内专家表示:“eBay易趣最近刚刚开始与支付网站贝宝对接,此时吴世雄的加盟意义非同一般。这同时也可以看作是对前些时候雅虎入股阿里巴巴的一种回应。”

    沃尔玛任命新营销副总

    斯蒂芬·奎恩(Stephen Quinn)曾经是著名的百事可乐控股菲多利(Frito-Lay)食品公司的CMO。在菲多利公司时,2004年斯蒂芬·奎恩向媒体投放了9.1千万美元的营销费用。而现在他离开了百事可乐,以营销副总裁身份加盟沃尔玛。

    “他是沃尔玛所需要的、受过传统方式熏陶的市场营销人士。”沃尔玛的内部营销人士说。奎恩的来到也进一步标志着沃尔玛营销策略的改变。为了建立一个更高端的品牌形象,沃尔玛不再在广告中强调它的价格优势,甚至在Vogue杂志上投放了品牌广告。

    现任沃尔玛CMO的是约翰·弗莱明(John Fleming),他曾经是沃尔玛网站的CEO。

    博毅出任标致雪铁龙驻华首代

    法国标致雪铁龙集团(PSA)宣布,从9月1日起,博毅出任标致雪铁龙集团驻中国首席代表职位,以接替之前任职的杨海梦。杨海梦现已调回法国的集团总部,担任新的重要职位。

    新任PSA驻中国首席代表博毅现年59岁,1998年至2005年曾任雪铁龙品牌对外关系部负责人。博毅毕业于法律及金融管理专业,并获得MBA学位,他最早任职于法国财务部,随后曾在不同的企业出任公关负责人。

  

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