伟大挑战者的宝箱 微软最后的挑战者?



(文章节选自作者出版作品《搜主义-Google持续成长的秘密》)

进城的途中务必与人为善,因为回家的路上你可能会遇着他们。

—— 威尔逊8226;米茨纳(Wilson Mizner)

多年来,微软就像一个擂台挑战赛的擂主,击败了无数对手。正当人们认为微软天下无敌的时候,Google跳上擂台向微软发出了挑战。凭微软这么多年来累积的实力,也许只有Google才有向其挑战的实力,Google也许将成为微软的最后挑战者,不成功,便成仁。

Google就像深潜于海底的鲸群,以前没有露出海底,现在一露出海底则让微软大吃一惊。Google的崛起让微软一下子绷紧了某一根弦。

如果要给Google挑战微软成功定一个时间表,那么,IDC的一名副总裁相信微软Windows将于2007年失去统治地位。在风光了近30年之后,现在似乎到了讨论微软接班人的时候了。许多Google用户宁愿相信这名副总裁的预言将成为事实,Google是一个众望所归的不二人选。

与微软在软件行业相同,Google在搜索引擎市场上的地位已经近乎于垄断,这成了Google挑战微软的本钱。

Google的理想,是“要为您提供网上最好的查询服务,促进全球信息的交流”(make the worlds information universally accessible and useful)。本书把这句话翻译为“全球有效信息的组织者”,也就是“信息管家”的意思。Google把“帮助用户了解及获得信息”当成了自己的使命。

不过,跟微软在人们心目中的“垄断、霸道、甚至邪恶”的形象相比,Google似乎也好不了多少。庞大的市场占有率和巨大的品牌影响力,已经让Google感受到了一种“欲置之死地而后快”的敌意。

隐私保护主义者认为Google搜集、留存了太多的个人信息,担心个人隐私外泄;许多国家的文化机构(如图书馆)、新闻通讯社、电视台等,则担心Google搜索出自己的产品而免费供应给用户,从而切断自己的命脉;广告商则抱怨Google的搜索排名缺少透明度,担心搜索结果的显示顺序对自己造成不良影响。莲花(Lotus)创始人米奇8226;卡波尔(Mitch Kapor)就曾表示,更愿意支持Nutch,Nutch采用开放源代码,因为其搜索过程和结果非常透明。卡波尔认为,Nutch甚至有可能在不远的将来超过Google,就像开放源代码操作系统Linux目前对微软构成了强大威胁一样。

实际上,传统势力对一个新兴势力的扼杀从没有停止过。就像优良的种子一样,一些优秀者总是会在公平竞争的市场环境中涌现,并继而成为某个行业的主导力量。自从上次互联网泡沫破灭之后,Google是近10年来最具领袖潜质的公司。过去,商业史上也曾出现过一个企业挽救一个产业的情形,而今天这种情况似乎要重新上演。就像微软之于软件行业,Google完全有实力,也有希望催发一个新产业,并带动产业向前行。

 伟大挑战者的宝箱 微软最后的挑战者?
这组数据足以说明Google对搜索引擎的超强影响力。2000年,Google处理的搜索请求还不足总量的1%,目前则已超过50%,在顶峰时期更加达到75%。Google也由此促成了一个庞大的市场。据德意志银行证券公司预计,到2005年,搜索引擎市场可达到48亿美元。

另外,Google与微软一样拥有对技术的狂热,这同样是一家领袖企业所必须具备的条件。Google是一家有理想的企业,在发展初期对销售文化相当轻视。Google的文化就是“技术领先”,整个公司以对技术的“传教士精神”而被人熟知,在这种精神指引下,Google追求与分享价值,也就是他们所标榜的“不作恶也能赚钱”,有利可图但并非惟利是图。

在一定程度上,Google是家反商业的公司,这似乎违背了商业哲学。但由此却赢得了无数用户。技术实力使得Google有足够的底气作出自己的决定:坚定不移地拒绝在主页上做广告或链接到其他网页上。在网络泡沫时期,他们蔑视营销。他们通过口碑树立了自己价值达20亿美元的品牌。

不过,是公司就得赚钱,这是永恒不变的真理。尽管佩奇与布林确信Google的技术是搜索历史上一次巨大的飞跃,但对于如何将该技术转为商业运行,两人陷入了茫然。当一家竞争对手在搜索结果中出售广告并大为赢利时,Google也开始了在搜索结果中加入广告的尝试。搜索无可比拟的技术优势为Google带来了大批的广告用户,受到了广告营销商一浪胜过一浪的追捧。

现在,Google已经像微软一样树大招风了。它在全球遭遇了许许多多的官司,更有雅虎、微软等竞争对手的挤压。不过,用户则希望Google能够坚持自己的文化,为用户带来更好的产品和服务。无论Google未来面临什么样的挑战,它都是创新者的一个很好的榜样。

最近一段时间,坊间纷传Google即将推出即时通信软件以及网络浏览器,甚至操作系统……Google正在试图逐渐入侵微软的领地。当新旧霸主同质化到一定程度,在同一个战场上厮杀争夺霸主地位时,谁能执牛耳?

  

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