国有银行产能过剩 膨胀的产能VS恐惧的消费

 国有银行产能过剩 膨胀的产能VS恐惧的消费


     近期相继参加了一些大型行业论坛,看到各个行业的未来发展规划,既让我感到振奋,又让我感到恐惧。为什么这样说呢?因为白酒、饮料、养殖、化工等行业的企业都提到同一个词组——扩大产能。

  就拿白酒行业来说,产能扩张风起云涌。各种公开信息显示,茅台投资63亿、五粮液投资50亿、汾酒投资50亿、洋河投资40亿、浏阳河投资27.5亿、郎酒投资25亿、古井贡投资13亿......白酒行业的发展计划是,总产值将由现在的5000亿,迅速攀升到1万亿,5年实现成倍的增长。

  与企业高涨的扩产热情形成鲜明反差的是,消费的现实需求出现了恐惧。

  今年,高档白酒的销量呈下滑趋势。随着塑化剂事件和军委禁酒令出台,白酒上市公司的市值迅速蒸发约千亿元,茅台股份更是一天蒸发125亿元;肉鸡养殖业出现抗生素违规使用问题,有的养殖企业一夜间烧掉几万只鸡苗,损失惨重......算上牛奶的三聚氰胺、葡萄酒的农药残留、转基因食品的争议,再到果蔬、饼干、调味品、酱油醋、水产品等曝出的一些质量问题,老百姓的神经一次次被刺痛,甚至产生了消费恐惧心理。

  这里有三个问题需要思考:1.如何弥合产能扩张和消费恐惧之间的裂痕?盲目扩张产能可能会放大消费恐惧,让两者间的裂痕变得更大。消费行为一旦被恐慌心理所笼罩,对行业的打击将是毁灭性的,中国奶粉品牌的集体衰退就是最好的例证。2.低层次的产能扩张能否持续?让中国人在5年后多喝一倍的白酒、多吃一倍的鸡蛋、多吃一倍的猪肉,这显然是不可能的。因此,企业走低层次扩张路线不仅难以为继,对行业发展也非常不利。3.假设低层次的产能扩张可以持续,那么企业又必须解决一个更大的问题,如何用无限的产能争夺有限的市场?市场需求的“胃口”再大,也无法“消化”迅速膨胀的产能,企业间的竞争会更加残酷。未来一段时期的竞争图景一定是尸横遍野、血流遍地,通过行业洗牌,以大量企业死亡为代价换取新的平衡。近年来,白酒行业每天消失10多家企业,在激烈的竞争中逐步走向集中,已经印证了这一点。

  企业今后靠什么赢得竞争?企业必须意识到消费需求已经出现了升级,低劣品质的产品不仅不能受到消费者欢迎,还会受到国家相关部门的不断监管。而且,仅在低价格上竞争不会让消费者产生真正的认同感,因为消费者已经对产品品质产生恐惧性认知。

  执行高品质、高价格、高价值的“三高”战略,才是企业在行业竞争中的胜出之道。对于企业来说,要有针对性地做好以下几方面工作:1.品质战略要提升,打造高品质产品,赢得消费者认同。2.商业模式要调整,善于利用电子商务渠道,实现渠道多元化发展。3.定位要清晰,聚焦目标消费人群。不要想把产品卖给所有人,要专注于考虑将产品卖给合适的人。

  现实行业问题其实也是整个中国经济的缩影。我们的企业家是市场运营的主导者,面对问题时不仅要在营销技巧上突破,更重要的是在战略层面理解中国的经济形势和市场需求走势,找到相应的解决之道。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/47842.html

更多阅读

五大国有银行2013年年度报告大PK 2016年度五大风云端游

截止3月30日晚间,五大国有银行2013年年度度报告均已披露完毕,下面用图表对五家国有大行各项关键指标数据进行对比PK下。五大行净利润合计增长率为11.39%五大国有银行净利润合计的增长速度趋势图中间黄色粗体的是五大国有银行净利润

国有银行产能过剩 膨胀的产能VS恐惧的消费

     近期相继参加了一些大型行业论坛,看到各个行业的未来发展规划,既让我感到振奋,又让我感到恐惧。为什么这样说呢?因为白酒、饮料、养殖、化工等行业的企业都提到同一个词组——扩大产能。  就拿白酒行业来说,产能扩张风起云涌

国有银行产能过剩 高端白酒价格下跌 产能过剩或引行业洗牌

     高端白酒价格整体下跌,茅台降幅达六七百元,限制公务消费和资本公司的炒作被认为是引发价格暴跌的主要原因。同时,整个白酒产业产能过剩的问题,也更为人所关注。  半年多时间,53度飞天茅台价格上演了过山车行情。  从去年年

国有银行产能过剩 浪费的力量 应从稀缺管理转向过剩管理

1969年,世界上第一款家用电脑面市,这款样式花哨的落地式电脑叫作“霍尼韦尔厨房计算机”,定价10600美元。它的广告图片上画着一位系着围裙的主妇,轻抚着那台机器,下面是两行醒目的文字:“但愿她的厨艺跟得上霍尼韦尔的运算能力。”这幅

声明:《国有银行产能过剩 膨胀的产能VS恐惧的消费》为网友淡墨留痕分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除