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同事传来一份资料，名为《中国传媒大腕100人列表》，时间显示是2004年。然后跟我说，看看，或许对你有些启发。——没有启发，只有联想。联想有点盲乱没有方向，发散性的。就像这份榜单，“传媒大腕”这个词组本身就容易让人浮想联翩。是财富资本多寡，你可以这么想；是舆论影响大小，你可以这么想；是领导者魅力深浅，你可以这么想；是组织生命力强弱，你也可以这么想。是的，通过这份榜单，我们再一次确信了一场酝酿已久的传媒变革正在进行，哪怕它并不声势浩大，也不惊天动地；同样，我们也不妨做如下推论，原来制造并影响着主流文化的隐形力量就是它们，或许它们本身是往往被忽略的，但是它们的产物（如信息、观念、方式、意见）就这样使我们消费、使我们生活、使我们成长。尤其，看到朋友方兴东及其博客网（bokee.com）也在榜单上，总是感觉有点异样。异样的倒不是否认他的努力他的成绩，只是异样兜了一圈他竟然成了“传媒人物”。事实上，在过去的一年（2005年），“博客”这个词汇热闹了大半个中国。报纸、期刊、电视、广播，一切可以作为媒介平台的地方都不谋而合地“博客”起来。博客，在方兴东和王俊秀创设该词汇的时候，或许还只是一个名词；现在，它除了名词，还可以是动词，形容词。“你今天博客了吗？”这是动词意义的；“你的文章很博客呀。”这是形容词意义的。方兴东在于网络近乎农民般的耕耘，使得十年沉寂，今朝一举成名，因此，我们以及其他知道方和“博客”的人，都会认为方兴东更像是互联网新经济的大腕，而不应该是传媒大腕——当然，把互联网纳入传媒，使方兴东成为传媒大腕也能自圆其说。——没有启发，还是联想。传媒变化总是无常。2004年的榜单，两年之后，许多地方需要修正。譬如，《新京报》老总是要上榜单的；《男人装》主编jacky是要上榜单的；《Vogue》总监张宇女士是要上榜单的；甚至，天娱公司也是可以上榜单的。过去的700多天，发生的事情太多，要被记录的更多，所以每年盘点越来越有必要。当然，盘点是为了总结，总结是为了计划明天。跟在趋势后面跑远没有引路趋势来得好。所以，像约翰8226;巴特利的《搜》那样的书总是能带给人们憧憬未来的勇气。“在不远的将来，搜索的范围将从以个人电脑为基础的万维网发展到各种各样的设备中。”“想想吧，你可以搜索你的狗、你的孩子、你的钱包、你的手机或者你的汽车。搜索的范围不断被扩大，甚至到无限。”“搜索已经不再是一项单一的应用，一个在万维网上搜索有用信息但是冷冰冰的工具。搜索可以帮助我们理解自己和世界。它为我们在无限的知识海洋里导航。”玛丽8226;米克（Mary Meeker）说：“这个时代最重要的趋势是将世界上的信息组织起来，让每个角落的人都能够找到它们。”——在未来，传媒依然会继续扮演信息整合商的角色，并且占据主导。当信息创造价值，资讯成就财富的时候，传媒还会影响力更强。当然，如果你能绕开传媒的既有形体（如电视、出版、网络、报纸），尝试以麦克卢汉在《理解媒介》中的视角，“一切都是媒介”，然后做好需求定位、信息整合和生产销售，照样能成就一种新的经济：是媒介经济而不是传媒经济。——有了联想，有了启发。正如我对未来媒介经济发展的一种展望，我同样对文化经济充满了自信。这个自信就像是持股者被告知手中握着正是“蓄势待发”的蓝筹股时候的得意。尤其当我们看到超级女声、郭德纲、博客、哈利8226;波特、迪斯尼等文化产品可以在投资回报率上四两拨千斤（金）。我们应当相信，文化是个好生意，文化经济将是未来所趋。这不难理解。物质生活的充裕必然会引起对精神消费的诉求，而我国目前的文化市场正在慢慢成熟发展，当中有很大的空间和余地。特别是十六大明确把发展文化产业作为一项政策方针来予以确立，文化经济的浪潮将不可抵挡地席卷而来。如果说投资房地产、能源、互联网等还是传统高回报套路的话，那么，投资文化产业会是下一波热点。不过，跟其他产业不同的是，文化产业（以及它所代表的文化经济）并不常以实体产品出现。电视电影、音像制品、报刊杂志、古玩收藏、动漫玩具这些都是实现文化经济的载体，然而，我们也不能忽略文化产业的其他表现形式，如创意设计、策划方案、演出会展、旅游休闲、手机短信（主要是指以短信为平台的内容和借此传达信息、方式、理念），它们都无一例外是以观念取胜，以模式盈利，而非过去习以为常的物品的“一买一卖”。对投资者而言，这意味着风险投资要慎之又慎，观念层次的东西是最难以把握的，它要获得市场认可，之前需要不断培育、不断修正的，这是一笔巨大的投入；对文化产业实践者而言，这也意味着，在切实找到一个平台或一个财力支持之前，大多数的文化产业终究只是口号，形式多于内容，虚幻多于实际。就拿“超级女声”来，它的流行不是因为有李宇春、有周笔畅，她们只是结果。事实上，是这种“平民偶像如此诞生”的模式引起了人们的兴趣。注意，这是模式，是想法，它最后需要像湖南卫视这样的平台、天娱公司这样的推手、蒙牛公司这样的（财力）支持，否则，一切只能停留在“想法不错，可是……”的层面。之前，我一直很忌讳说，自己也在做文化产业。因为文化产业这个词汇很容易给人印象是“捣浆糊”的。按照我上面的分析，原因是，一切文化产业的贯彻执行都需要平台或资金，纯粹的靠创意取胜，并且自鸣得意地冠名以“创意经济”——这只是一种美好的梦想，想想动人，做做难行。而之前许多文化人以及从业者，他们在没有雄厚的资金或可靠的平台前提下，盲目出击，仅凭一张嘴、一双腿，来回游说吹牛，很多还是拆东墙补西墙的做法，最终无奈沦为中介商，二道贩。因此，我们也就渐渐习惯了“别说你是做文化产业的，要不我就认定你是不务正业”的思维定式。其实，文化产业不是这样也不应该是这样的，它可以走得更好行得更远。二〇〇六年三月二日
