爱华网前言：政治传播的激烈程度不亚于商业品牌传播，政治传播的智慧与策略则是值得所有营销人借鉴的，笔者在此抛砖引玉，如果您细心关注重大事件政治传播的激烈交锋，或许就能给您企业的品牌传播带来新的灵感和思路。B品牌传播部负责人Tiger在企业呆了八年有余，他说所有能想到的，甚至善意“借鉴”其它行业的传播术都用上了。如今面对企业2006年的品牌传播之“挑战新高”攻坚战，Tiger倍感迷茫，无计可施的处境让Tiger如坐针毡。箭在弦上，如何寻找新的发力点？“黔驴技穷”不在于思考问题的深度，而在于角度，换个角度审视或许能海阔天空、柳暗花明。本文将从时事政治传播的实战案例来启迪企业品牌传播灵感。2005年2月27日台湾陈欠扁置13亿中华儿女与2300万台湾同胞的强烈反对和国际社会的谴责于不顾，公然宣布终止“国统会”和“国统纲领”，在全面推翻自己反复重申的“四不一没有”承诺上迈出了危险一步。如果说陈欠扁此次严重踩踏两岸和平问题的红线是为了一己私利，不惜在08年台湾政权大换届前孤注一掷的世纪大豪赌的话，那么陈欠扁为本次蓄谋已久终止“国统会”和“国统纲领”的卑劣行动所做前中后期筹备工作则是我们关注的焦点。从陈欠扁公然宣布终止“国统会”和“国统纲领”一刻起，两岸政治传播交锋剧烈升温，这种交锋是我们与陈欠扁为代表的“台独”分裂势力的斗争，是捍卫还是破坏台海和平的激烈较量，是发展还是毁灭两岸关系前途的激烈较量，是维护还是损害两岸同胞根本利益的激烈较量。双方政治传播较量分析如下：甲方：代表全国人民利益的中共中央以及中央军委乙方：陈欠扁为代表的“台独”分裂势力乙方陈欠扁自知其苟且之事不得民心，故文字未动，武略先行。春节过后，台湾军方高层进行了建军以来最大规模的调动。陆海空三军司令都换人，“国防部”副部长、“联勤司令”、“副参谋总长”、“总政战局长”和“国防大学校长”也都换人，共有8名上将调动，再加上“国安局”两位副局长下台，海巡署长换人，军情高层等于开春前后换了个遍，只有陈水扁的核心军情首长仍在任上。对于本次台军高层调整，外界最初多以为只是陈水扁为安排自己的人而动，将“国防部”前部长留下的“汤家军”全部清理出部队，但现在看来，这其实是扁为台军应对“废统”可能带来的“巨大不测”做战争准备。陈欠扁为了这场逆历史潮流而动的政治传播奠定了武力基础，也就是做好了其对大陆政治传播的外围物质准备。此外，陈欠扁的“粉丝”飞赴美国，拿出文字大典向美国的官员们解释“终止”与“废除”的区别，包括英文cease的敲定，大玩文字游戏，让美国方面吃“定心丸”。面对着内困外扰的现状，陈欠扁急于寻找新的“破局”妙方，于是2月27日采取一步到位的政治传播诉求强硬对抗中国大陆，目的在于试探其最大的盟友和军火供应者——美国的耐心，并逼迫华盛顿告诉他，美国底线究竟在哪里？不过熟悉国际政治的学者专家则指出，阿扁之所以敢提出废统主张，一方面是满足内部需求，一方面也是观察国际局势之后，有新的领悟。28日是政治传播的分水岭。陈欠扁表明强硬，实际上色厉内茬，做贼心虚。据知情人士透露，自陈欠扁总统提出“废统”论之后，“总统府”对解放军动向的情报“每天追问不少于10次”，把台湾的情报系统忙得焦头烂额。有人向这位知情者诉苦说：“我都已经忙得一个半月没能见到老婆了。”与此同时，据台军将领透露，台湾军方经过这番调整后，从3月1日开始，三个军种“总司令”全部降为司令，未来的“参谋总长”和三军总司令是以作战为主，三军的作战指挥体系将进一步扁平化，让指挥体系能够迅速转为“战时统一有效的指挥”。更为重要的是，台湾过去固守防御、独立建军的战略构想成为历史，取而代之的是区域同盟、紧密依赖的美日区域协防。陈欠扁切香肠已经切到手指，如今又穿起铁手套来防止正义的甲方将他手指切断。甲方甲方有条不紊地对乙方的种种传播行径进行应对，分别采取了不同的人在不同场合对不同对象进行政治传播诉求，以博得国内外舆论支持港澳台湾同胞认可，予美日同盟以警范。28日，国台办立刻发表声明，在批判陈欠扁之余更侧重在强调如何采取实际行动来维护台湾同胞的利益和中共中央以及全国人民求和平盼统一的最大诚意和努力，当然在声明收尾中不忘表达“绝不允许台独分裂势力以任何名义、任何方式把台湾从祖国分割出去”的坚定态度。紧接着28日下午，国家主席、中央军委主席胡锦涛28日在人民大会堂会见了瑞士国防部长施密德，在谈到台湾问题时，胡锦涛说，台湾当局不顾岛内外的强烈反对，一意孤行，决定终止“国统会”、“国统纲领”，这是对国际社会普遍坚持的一个中国原则和台海和平稳定的严重挑衅，是在走向“台独”的道路上迈出的危险一步。胡锦涛重申，反对“台独”分裂势力及其活动，维护台海和平稳定，是我们坚定不移的意志和决心。我们将继续努力争取和平统一的前景，但绝不允许把台湾从祖国分裂出去。任何逆历史潮流而动的人都逃脱不了失败的命运。从国家最高领导人层面借礼会外国重要政治、军方人物之际传达出的“对一中原则的严重挑衅”已表明“问题非常严重”。与此同时，全国政协贾庆林主席说：“坚决反对和制止“台湾法理独立”活动，是当前对台工作最重要、最紧迫的任务”，再次表明了大陆启动的对台最高级的政治传播活动。28日，就在胡锦涛主席稳坐中南海的同时，中央军委副主席徐才厚现身南京战区的消息立刻跳上各大网站的重要位置。以往新闻媒体多会提到“南京军区”，而这一次却用了“战区”两字，不知道陈欠扁的情报员是否明白其中含义。另外媒体也一如往常地报道：“中共中央书记处书记、中央军委副主席徐才厚近日在南京战区部队调研时强调，全军部队要认真学习邓小平理论和“三个代表”重要思想，切实把科学发展观作为国防和军队建设的重要指导方针牢固确立起来，以强烈的责任感和使命感，加紧推进军事斗争各项准备，确保有效履行新世纪新阶段我军历史使命。”如果陈欠扁对的情报员对邓小平理论和“三个代表”重要思想有深入的了解的话，那他们应该明白邓小平理论与“三个代表”中关于台湾问题的核心精髓就是：谁要将台湾割裂出去，我就要粉碎谁。笔者不知道陈欠扁的情报研究员水平去到哪里？也不知道他们是否能会意个中含义。后来正义的甲方发现陈欠扁的居然很弱智，不明白军委高层到南京战区谈论“三个代表”的深层含义。陈水扁早在抛出“废统”论之前和之后，先后数度向台湾所有的情报单位下达“严密监视解放军动向”的“专项密令”。但3月1日居然还收到情报员这样的报告：解放军无异常军事调动。陈水扁不想想，听了你“废统论”后就草率调动还是威振天下的解放军？为什么没想到为了祖国和平的统一大业，解放军全体关兵早就精密部署、严阵以待了呢？为了让弱智的陈水扁明白“三个代表”中最广大人民利益的代表也就是维护祖国统一的强力诉求，3月2日解放军军报抖出大料：“近日，广州战区、沈阳战区、成都战区、北京战区等几大战区部队纷纷开始三军联合训练。”……第一阶段政治传播交锋小结：乙方以硬广告（军事准备）先行，在硬广告全部到位的基础上，再推出软文（宣布终止“国统会”和“国统纲领”）诉求。然后再紧密安排公关人员（情报人员）收集各方反应，以备硬广告投放计划的调整。甲方则以软文（反台独，维护祖国统一的讲话、声明）为重为主，强势全方位立体的传诚意表决心，再适当的配以少许但是很有创意（强大）硬广告（军事训练）来构成先软后硬传播组合。虽然双方都是软硬兼施，但先软后硬却比先硬后软更胜一筹，确切来说施行软的更软，硬的更硬的先软后硬策略更容易占据主动优势。若甲方采取的也是以硬对硬，那么结果或许让乙方摘到第一阶段交锋的甜果子。后记：
个性化受众与分众消费时代，软的比硬的更易起效果，在软到一定程度时，适当来些硬的，但这些硬的东西一定要硬到对手畏惧！Tiger终于明白B企业品牌传播战役为什么在一些地区一直强攻不下的原因，是由于一上市就太霸道、高调，容易让消费者产生不信任的感觉，同时导致竞争对手的大肆攻击，结果市场表现不尽如人意。Tiger在笔记本上写下2006年品牌传播的思路：先软后硬，B品牌传播策略新选择。
