撤资 无法扭转大额亏损 联华超市签约撤资迪亚天天



 中国最大连锁超市联华(0980.HK)与西班牙迪亚折扣店的“联姻”走到尽头。记者独家获悉,由于上海的迪亚天天折扣店始终无法扭转大额亏损,其合资伙伴联华超市终于在本周与其签约分手。

  联华与西班牙迪亚国际食品营销有限公司于2003年在上海成立合资公司,上海迪亚的注册资金为9000万元左右,联华超市持有上海迪亚45%股权,双方按股权比例出资,联华超市在上海迪亚的投资约为4050万元,但3年后,联华超市提出分手,收回其投资的原始注册资金。

  据业内分析,分手主要原因是迪亚天天在上海经营状况不佳。低价著称的折扣店经营模式在欧洲非常成功,2003年7月,迪亚天天首批4个门店在沪亮相,折扣店第一次出现在上海,在开业初期引起火爆场面。300平方米左右的店堂里一度挤得密不透风,诱人的低价商品在开门20分钟内就会被一抢而空。

  但这种盛况没有持续很久。业内人士分析,迪亚天天折扣店在上海销售食品为主的商品,而每种商品只限于2至3个经营品牌,其中50%是迪亚天天定牌产品,这也是折扣店最大的特色。可惜的是,迪亚天天的特色在上海出现“水土不服”。作为其赢利关键的自有品牌商品,一直没有赢得上海消费者的欢迎。

  从去年以来,迪亚每月的亏损都达到上千万,持续到今年都没有好转,为了节省电费成本,迪亚在炎热的夏季甚至不开空调,更加影响了客流。联华曾经派出相关营运负责人帮助迪亚改善经营状况,提升业绩,但作用不明显,亏损状况没有好转,导致联华最终从迪亚撤出。

  迪亚天天2003年7月在上海首次亮相时扩张快速,半年时间便开店55家。但经营情况影响了它的扩张速度,目前它在上海的门店约为130家,按计划2007年前在沪开设300家迪亚天天门店。

 撤资 无法扭转大额亏损 联华超市签约撤资迪亚天天
  上海是迪亚折扣店开拓中国乃至亚洲市场的“桥头堡”。尽管在上海失去了合资伙伴,迪亚天天折扣店的母公司———家乐福自己并不打算放弃它在中国的发展。家乐福的生鲜超市———冠军超市今年4月正式撤出中国时,家乐福曾表示今后将集中力量在大卖场和折扣店的发展上。

  迪亚公司是全球第二大零售巨头法国家乐福集团的全资子公司,目前在全球拥有4000多家门店,业务范围分布在西班牙、葡萄牙、法国、希腊、土耳其、阿根廷、巴西等国,拥有28个配送中心。

  

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