爱华网你若在韩国首尔乘坐公交车， 或许会有一番奇遇。 车上昏昏欲睡的你， 突然闻到一股浓浓的咖啡香。 答案并不是哪位乘客将咖啡带上了车， 而是公车的角落装上了Dunkin’ Donuts （唐恩都乐） 品牌LOGO的小装置， 正在喷出雾气。 仔细听， 这时公车广播里一定正在播咖啡广告。 广告与香气 “结伴而行” ， 并不是巧合， 而是借助了先进的声音识别技术， 只要广播里播出Dunkin’ Donuts品牌主题曲， 小装置就会择时 “香飘飘” 。 其实除了视觉以外， 人类还具有多种感官。 现代生理学、 心理学的研究证明， 人们在日常生活当中接受信息， 大概有83%是从视觉得到的， 另外有大约11%是从听觉得到的， 从记忆效果来看， 听到的信息人们能够记住20%， 看到的能够记住30%， 而视听结合的信息可以被记住50%。 广告界人士也正在竭力开发消费者的其他感官效能， 让广告来得更特别一些。 增强现实 （Augmented Reality， 简称AR） 技术就是其中重要的一种， 利用计算机生成一种逼真的视、 听、 力、触和动等感觉的虚拟环境， 通过各种传感设备使用户 “沉浸” 到该环境中 ， 实现用户和环境直接进行自然交互。
此种技术简直与广告传播天造地设， 广告开发人员视其为利器， 应用AR技术的广告层出不穷。 广告不再只是空口无凭， 而是利用感官官能充分调动用户的互动积极性。 以汽车产品为例， 在汽车广告中 “动感” 本该是核心， 而AR正好可以化静为动。 据了解， 宝马、 丰田、 大众、福特等汽车品牌都已在广告中加入了AR元素。 大众所推出的2012款甲壳虫， 就将AR广告作为主打， 用户只需在移动终端下载APP， 然后用屏幕对准甲壳虫汽车的户外广告牌， 甲壳虫就可从广告牌中飞冲而出、 肆意驰骋。 更有消息传出， 美国旧金山一家名为Adaman技术的创业公司正在开发新的感觉技术， 试图让iPhone手机具备嗅觉和味觉功能。 现实与虚拟之间的界限正变得越发模糊， 一边是AR等虚拟现实技术的提高， 一边是二维码、 RFID等自动识别技术的发展， 加之智能手机、 平板电脑充当移动中介 ， 感官营销可以变得随时随地。 营销人员会寻找更多的方法来放出诱饵， 消费者就会期望得到更多的好产品和体验， 那就准备迎接感官爆发所带来的 “狂轰滥炸” 吧！
