Trends2:感官的爆发



     你若在韩国首尔乘坐公交车, 或许会有一番奇遇。 车上昏昏欲睡的你, 突然闻到一股浓浓的咖啡香。 答案并不是哪位乘客将咖啡带上了车, 而是公车的角落装上了Dunkin’ Donuts (唐恩都乐) 品牌LOGO的小装置, 正在喷出雾气。 仔细听, 这时公车广播里一定正在播咖啡广告。

  广告与香气 “结伴而行” , 并不是巧合, 而是借助了先进的声音识别技术, 只要广播里播出Dunkin’ Donuts品牌主题曲, 小装置就会择时 “香飘飘” 。

  其实除了视觉以外, 人类还具有多种感官。 现代生理学、 心理学的研究证明, 人们在日常生活当中接受信息, 大概有83%是从视觉得到的, 另外有大约11%是从听觉得到的, 从记忆效果来看, 听到的信息人们能够记住20%, 看到的能够记住30%, 而视听结合的信息可以被记住50%。 广告界人士也正在竭力开发消费者的其他感官效能, 让广告来得更特别一些。

  增强现实 (Augmented Reality, 简称AR) 技术就是其中重要的一种, 利用计算机生成一种逼真的视、 听、 力、触和动等感觉的虚拟环境, 通过各种传感设备使用户 “沉浸” 到该环境中 , 实现用户和环境直接进行自然交互。

 Trends2:感官的爆发
  此种技术简直与广告传播天造地设, 广告开发人员视其为利器, 应用AR技术的广告层出不穷。 广告不再只是空口无凭, 而是利用感官官能充分调动用户的互动积极性。

  以汽车产品为例, 在汽车广告中 “动感” 本该是核心, 而AR正好可以化静为动。 据了解, 宝马、 丰田、 大众、福特等汽车品牌都已在广告中加入了AR元素。 大众所推出的2012款甲壳虫, 就将AR广告作为主打, 用户只需在移动终端下载APP, 然后用屏幕对准甲壳虫汽车的户外广告牌, 甲壳虫就可从广告牌中飞冲而出、 肆意驰骋。

  更有消息传出, 美国旧金山一家名为Adaman技术的创业公司正在开发新的感觉技术, 试图让iPhone手机具备嗅觉和味觉功能。

  现实与虚拟之间的界限正变得越发模糊, 一边是AR等虚拟现实技术的提高, 一边是二维码、 RFID等自动识别技术的发展, 加之智能手机、 平板电脑充当移动中介 , 感官营销可以变得随时随地。 营销人员会寻找更多的方法来放出诱饵, 消费者就会期望得到更多的好产品和体验, 那就准备迎接感官爆发所带来的 “狂轰滥炸” 吧!

  

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