爱华网Trend Briefing预测在2013年， 热爱移动生活的消费者期望他们的移动设备能够帮助自己最大化地利用每分每秒。 “移动时刻” 将要爆发： 产品、 服务和体验正在让他们享受无缝整合的多任务或超任务的生活方式。 移动互联网 “爆发” 一说不绝于耳， 为什么还没爆发？ Pad、视频、支付 易传媒副总裁兼移动广告平台总经理蒯佳祺认为 “从一开始， 移动广告的价值就在被质疑和被捧杀间摇摆， 因为期望很高” 。 但这并没阻碍移动广告 （短彩信除外， 包括展示类和搜索广告） 在中国2012年实现2亿美元份额， 并在2013年预计达到3亿～4亿美元。 用户和流量大规模迁移到移动的趋势不可逆， 而广告预算永远紧跟受众。 缺的是类似GRP的成熟衡量体系， 移动广告将是未来五年最大亮点。 蒯佳祺认为有六点趋势应该被关注： 品牌和行业广告主将继续显著增大投入。 易传媒移动广告平台在过去的两年半时间里共服务了汽车、 快消、 金融等领域的200多个品牌广告主， 在完成的500多个案例中不乏单笔广告投放预算大于100万和连续翻单的客户。 2013年用户流量和收入将继续往移动端迁移。 平板电脑普及率提升， Pad广告快速增长。 2012年第3季度中国平板电脑销量260.4万台， 并将在未来几年继续迅速增长。 百度2012年数据显示， 移动终端iPad流量从2012年1月到2012年6月翻了一番。 移动视频迎来广告元年。 2012年中国手机视频用户超过1亿；移动视频已占据所有移动数据流量的59%。 易传媒2012年移动互联网网民调研报告显示， 71%的移动互联网网民会使用手机访问视频网站或应用程序。 前贴片等移动视频广告在2013年发展空间巨大。 四屏合一 呼啸而来。 电视、 PC、 手机、 Pad全面包围着用户， 呈现出电视数字化， PC移动化， Pad mini化， 手机Pad化的态势。 随着用户媒介使用习惯的改变， 跨屏无缝营销将成为2013年新趋势。 新技术引领移动营销创新和突破。 HTML5、 QR、 AR、 NFC等新技术将被越来越多地运用到移动广告上来， 使移动营销更炫更高效。 移动支付时代即将来临。 CNNIC报告显示截至2012年上半年使用手机在线支付服务的用户规模为4440万人。 智能手机以及银行、 第三方支付机构、 运营商推波助澜， 移动支付将被广泛应用， 并对移动营销产生深远影响。 也难怪招商银行行长马蔚华在2012哥伦比亚大学中国企业研究中心全球理事会议上预言， “手机取代信用卡是迟早的事” 。 数据、情景、洞察 一款名为Pogoseat的App， 帮助那些到现场观看体育比赛又觉得自己的位置还不够好的用户， 基于LBS定位发现那些视野最好的空位子 ， 支付升级费用后便可立即换到新位置。 移动改变用户的生活情景和方式。 在Vpon威朋近期发布的一份名为《2012LBS移动情景广告年度报告》 显示， 超过五成（58.0%） 的智能手机用户经常在排队或等待的时候使用App； 分别约有四成的消费者会在睡前、 学校/办公室、 家里等地方或情景下使用App。
关于用户使用App的地点， Vpon针对台湾地区的调查报告中，显示以台湾大学院校人数最多， 其次是百货公司、 高铁沿线及台北车站。 而在其针对中国内地的一份报告中， 北京王府井、 上海南京东路、 广州天河中心、 深圳东门几大著名商圈则是使用App人数最多的地点。 这说明， 智能手机的可移植性和机动性相当高， 用户习惯利用手机App来填充琐碎时间， 甚至在生活、 工作上都呈现 “多任务” 的现象。 移动数据掘金。 数据产生洞察， 与用户所在消费地点相关的广告， 因其重要的地缘性极有可能刺激消费的产生， 将有广阔的市场。Vpon威朋CEO吴诣泓表示， 过去对移动互联网广告， 尤其是LBS广告的认识过于狭隘， 其实移动互联网天生就具有LBS功能， 不只是签到这么简单， 陌陌、 大众点评这样的App都是基于LBS概念生长出来的。 2013年， 移动广告将更多地借助大数据的能力， 尤其是透过建立在Hadoop海量云结构上的高速运算、 存储和数据挖掘能力， 能够通过大数据重塑用户情景， 帮助广告主提升消费者洞察能力。 移动支付问题也将得到解决， 这促使LBS与O2O的更紧密结合， 把手机上的广告流量变成消费者走进店内消费的流量。 “当然，这个速度可能不会那么快。 ” 吴诣泓说， “如果把2012年看作是凌晨3～5点最辛苦的时刻， 那么2013年就是清晨5点刚刚看到远方微光的时刻， 是移动广告发展的关键年。 真正迎来爆发可能要等到2014年了 。 ”
