Trends10:玩耍成为竞争优势



     越来越多的成年人开始接受一种新兴的理念,那就是应该拥有更多自由玩耍的时间, 以平衡如今过多的有组织的、 有科技含量的活动。在人们觉得不该花费时间去做无意义活动的年代, 人们逐渐意识到, 可自由支配的时间会产生更多的想象力、创造力, 这些都是竞争优势。

  美国经济学家沃尔夫在《娱乐经济》 中指出: “一切经济活动都能以娱乐方式进行, 极少有什么业务能逃脱娱乐因素影响。 倘若没有娱乐内涵, 消费性产品将越来越没有机会立足。 ”

  品牌正在将 “游戏” 作为竞争的优势, 游戏成为了营销活动最好的 “润滑剂” , 游戏可以帮助商家提升品牌意识和推动用户参与度。 Gartner Inc (高德纳咨询公司) 预测截至2014年, 超过70%的全球2000强企业至少会拥有一款 “游戏化” 应用。

  广告主在考虑游戏化营销时大致有两种思路。 第一种, 在自己的营销campaign中学习游戏机制, 将过程游戏化, 甚至可以定制成APP游戏或SNS游戏; 第二种,和某款或者数款游戏合作, 利用已有庞大用户基数, 植入营销信息, 策划符合游戏世界观的品牌任务, 同时将游戏道具作为奖励机制刺激玩家的参与度。

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