爱华网现在，炒作作为一种提高知名度的方法，渐渐得到了很多肯定，而且越来越多的人开始意识到炒作的威力。我们的确应该客观看待炒作，充分利用炒作策略来创造价值。但是，现在流行着一类依靠人体器官来进行炒作的策略，大多“伤风败俗”，却常常屡试不爽。为了便于下文的分析，我暂且称之为“器官炒作”。
“器官炒作”在娱乐圈十分盛行，很多明星的成长过程都与“器官炒作”息息相关。但是，现在“器官炒作”已经蔓延到娱乐圈之外的领域，而被广泛应用于其它商品的推广之中。实际上，明星也是属于“商品”，但是这种商品有其特殊性，因此，我们可以说，“器官炒作”只不过应用到更广泛的商品领域而已，并无实质性的发展。
“器官炒作”的分类
给“器官炒作”分类是一件比较复杂的事情，原因之一是人体器官自身的复杂性，之二是，笔者这里提出的“器官”已经超乎一般意义上的器官，包含了除了器官原有含义之外的一些延伸含义。因此，我在这里把器官炒作简单分为两大类，一类是涉性器官炒作，一类是非涉性器官炒作。
我们先分析涉性器官炒作。涉性器官炒作是指利用能够引起他人性幻想或直接给予性暗示的人体器官来实施的炒作，至涉于涉性器官具体包括哪些，大家都比较清楚，这里就不赘述了。下面，我们通过具体的案例来思考涉性器官炒作。
其一，乳房炒作。乳房是炒作器官炒作中最常见的形式，例子很多，下面简单列出几例：珍妮·杰克逊在美国职业棒球超级杯赛上“惹出”露乳事件后，其全球知名度飙升，但是其在美国歌迷心目中的美誉度却一落千丈，“得不偿失”还是“一本万利”恐怕只有她自己才清楚；巩俐在《黄金甲》中的“露点剧照（真假尚无定论）”在网上一露面即赢得极高点击率，同时也迎来网友的质疑：张艺谋怎能用“巨乳”去冲击奥斯卡，不过，炒作目的已经实现，我们都知道了张艺谋拍摄了《黄金甲》；高喊“低胸无罪”的二月丫头在网络上发布自己的低胸照片，以及相关的文字，加之其乳房炒作进行的“恰如其分”，所以在引起网民血脉喷张的同时，又不触及“文明办网”的禁令，结果在网络上迅速窜红，可以算作是乳房炒作的“成功案例”；湖南两电视台女主持人和一名女大学生半裸代言的公益广告，引发公众热议，但是，事后一主持人被通知待岗，背后的妇科医院名称大多数人是从未知晓，炒作目的自然打了折扣。因此，尽管乳房炒作被广泛应用，但是并非一用就灵，毕竟这是一个可大可小的雷区。
其二，“下体”炒作。“下体”炒作某种意义上来说，还算是“禁区”，当然，这里的“下体”是特指。因此，这种涉性器官的炒作方式一般不多，尚且需要“大胆创新”，例如，最近，范冰冰在炒作自己写真的时候，有句话是“范冰冰拉开自己裤子看什么”。你说她看什么？撇开道貌岸然的回答之外，谁都知道看什么，只是这个看的内容非范冰冰决定的，而是各位“看官”决定的。各位“看官”可以看到一切自己想看到的。那么范冰冰究竟看到了什么？她看到的自然是，各位“看官”把目光聚集在了她的身上，至于哪个部位，她自然是不用去考虑的，因为只要能够提高其知名度，就可说是炒作“成功”了。至于其中存在的社会道德问题，我们在文章的最后面讨论。
其三，大腿炒作。大腿炒作的诱惑力不足，因此，使用这种方式的比较少，但如果能够结合一定的条件，并有所创新，那么也能够起到一定的效果，例如，在某电视节目上，何炅摸“人体写真女王”汤加丽的大腿，此大胆之举着实令人瞠目结舌，但是个中原因主要不是节目本身需要，而是当时何炅和汤加丽主演的话剧《麻花1》正在上演，何炅此举主要是一种宣传手段。
我们再来看看非涉性器官炒作，这里同样以具体的案例来做分析。
其一，鼻子炒作。迈克尔·杰克逊的鼻子也是娱乐圈炒作的题材。例如，有这样的报道说：迈克·杰克逊为了弥补容貌的先天不足，多年来将自己不太高挺的鼻子不断隆高，结果反被其害。媒体甚至报道说，据一名为他检查过鼻子的外科医生透露，杰克逊因为隆鼻过于频密而得了不治之症，他的鼻子极有可能被戳穿。媒体还称，杰克逊自从1981年首次进行隆鼻术后，就似乎对此上了瘾，之后他又不断进行整容隆鼻。媒体对于杰克逊的鼻子都很关心，杰克逊的“人气”自然也得到了阶段性提升。
其二，皮肤炒作。为了改变奶油小生的气质，古天乐晒黑了皮肤，这种转变确实进一步提高了他的人气，之后，古天乐又为了电影《黑社会》的角色需要，重新“漂白”皮肤，恢复“奶油”,此举不仅为其本人吸引了观众的“眼球”，而且为电影《黑社会》的做了宣传。此外还有，迈克尔·杰克逊皮肤被彻底漂白了等等，在一定程度上还是刺激了一下人们容易遗忘的神经。
其三，整容炒作。整容炒作不同于具体器官的炒作，泛指将整容作为重点来传播的行为，具体选择哪个部位则不需要明确，例如，韩国明星河莉秀来中国整容的相关炒作，中国明星范冰冰整容炒作，都在一定程度上提高了人气。
其四，全身炒作。全身炒作多半是裸体上阵，例如，昆明某餐馆的“女体盛”，就属于“全身炒作”，尽管炒得很热，但是已被政府明令叫停。再如，依靠出版裸体写真集一举成名的汤加丽，也属于“全身炒作”的经典案例。
“器官炒作”的操作技巧
由于“器官炒作”应用广泛，大众大多有了免疫力，因此要想产生好的影响力，就必须运用技巧。我在这里先从效果出发来分析“器官炒作”。关于社会道德的问题将在本文最后谈论。
首先，要给大众以充分的想象空间，换句话说，要给大众以想象来满足欲望的条件和机会。例如，范冰冰的“拉开自己裤子看什么”，就能够给人足够的联想，再如，很多明星习惯发布自己的“低胸照片”、“不慎露点”，或“内衣外穿”等等，都能够刺激大众“色色”的神经，让“阅者”浮想联翩。达到这样的水平就算是有了较好的基础。
其次，要有争议性。比如，何炅在节目中摸汤加丽大腿可谓创新之举和大胆之举，非一般人所为，很具有争议性；再如，毕淑敏炒作《拯救乳房》，知名作家这么做的确非同寻常，类似的还有池莉炒作《有了快感你就喊》、莫言的《丰乳肥臀》等等，都引起了广泛的社会争议，可以说都达到了预期目的。
再次，凡事要把握火候，操作自然，仿佛是“无辜的”，抑或是“节目需要”、“献身艺术”等等，总之要把自己搞得很“无奈”，自己只是尽了一点“责任”而已，并不知道事情会造成现在的结果等等。这一点十分关键，否则不仅炒作目的达不到，而且会惹“火”上身，甚至会身败名裂。
“器官炒作”的底线在哪里？
每个人都应该有社会公德，炒作作为一种剑走偏锋的传播策略，常常会触及到社会公德的雷区，违背道德。道德约束又是一个相对于法律来说，不带有强制性的约束，所以，很多人为了达到目的，不惜触碰道德的防线，一次次将自己的道德防线“击溃”。尽管不一定是“涸泽而渔”，但是终究是“自损三千”，而且会给社会带来负面影响，这样做是不足取的。那么，“器官炒作”的底线在哪里？
不同的人，会给出不同的答案，笔者的观点是：首先，“器官炒作”不能败坏社会风气，扰乱大众价值取向，更不能误导社会价值观，比如木子美、芙蓉姐姐……这些网络红人尽管通过炒作快速提高了个人知名度，但是不仅美誉度几乎为零，而且有伤社会风化，委实不足取。其次，不对他人进行人身攻击、不拿他人的“隐私”或“痛处”说事。例如，为了引起大家的关注，宋祖德拿王菲女儿的兔唇说事。宋祖德自然无权报料王菲家事，他也更不会掏钱给孩子治病。无论是媒体还是个人都应该有道德底线，这样的炒作不知有多少人会“心安理得”？估计都在声讨怒骂！相反，如果宋祖德能出资帮助全国兔唇婴儿治病，那么他将是功德无量了。
总而言之，“器官炒作”还是慎用为妙，毕竟其不是万能的良药，而且人还是不应该做有害社会的事情。（谢付亮 张美芳）
谢付亮，远卓品牌（www.achievebrand.com）策划总监，著名品牌策划专家，人性品牌策划理论创始人和实践专家，国际注册高级商务策划师，积极倡导并推广“稳健型品牌战略”，被数十家媒体誉为中国“‘超低成本塑造品牌’第一人”，曾任跨国电器公司品牌经理，为多个品牌创造过业绩连年翻番的佳绩，爱华网、中国管理传播网、销售与市场、中国营销传播网等40余家媒体专栏作家，著有《品牌即人品》、《品牌第一》、《品牌天机——“3＋3”成功塑造品牌》、《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》。电话：13588268508；E-mail：[email protected]。
