爱华网2012年，提到网络媒体你想到了什么？ 微博？微信？虽然越来越多的网民通过这些新型SNS应用获得信息，用大把的时间泡在其中，然而，从网络媒体属性来说，作为更具公信力的门户网站，仍然是凝聚共识、影响主流人群最重要的影响力平台之一，它仍旧承载着网络营销的核心价值。
那么，面对纷繁复杂的互联网营销，门户网站如何更好体现其营销价值？“我们的中兴之道，是使用纯粹的媒体影响力改变竞争格局。”作为四大门户网站之一的搜狐，要用内容来说话。 对于门户网站来说，内容是基础。 “作为品质内容制造的营销方式，能够为品牌提供更具正能量的输入，以及产生更强的社会影响力。”搜狐广告营销副总裁崔莉莉认为，媒体影响力可以从两个方面阐述：即价值观媒体和消费类媒体。 用价值塑造声量 所谓价值观媒体，是指以新闻频道、财经频道、文化频道等为代表，通过帮助广告主制造具品质话题进行营销，帮助品牌更好树立形象，提升营销声量。而这对于领航国内羽绒服装行业之一的品牌波司登来说，为其深化品牌口碑提供了机会。 作为中国羽绒服知名品牌，在消费者眼里，波司登似乎已经成为羽绒服的代名词。为更好促进品牌发展，2012年开始，波司登力求创新，大胆进行战略变革，在打造品牌时尚度，提升消费者体验和品牌传播模式上进行全面革新，更多注重年轻消费群体的培养。波司登品牌管理部经理徐雁朋告诉《成功营销》：“目前数字营销和网络互动是趋势，我们希望依托网络，与消费者建立更加良性的互动和沟通，传播方式也从传统趋向多元化和现代化。” 此次活动中，波司登选择搜狐作为合作伙伴，借助搜狐庞大用户群基础，依托平台内容优势，在搜狐首页进行硬广展示，抢占首屏核心位置，强势推送波司登“双节盛会·嘉年华”活动，提升品牌曝光量，充分刺激网友眼球，加大目标受众人群对品牌活动的认知和记忆；同时，将活动网页融入硬广之中，让用户能够直接与活动进行互动，调动网友参与热度。 此次活动整合品牌线上线下活动，通过传统媒体与新媒体各种资源进行全方位品牌推广与传播。此外，它还通过与搜狐新闻优质栏目《点击今日》进行合作，精准锁定高端用户群，借助搜狐新闻影响力，提升品牌的品质诉求，有效提升品牌高度，优化品牌形象。 在此次活动中，搜狐媒体平台为波司登创造了4亿多次曝光量，得到了188万次用户点击，活动在上线一周时间内，就获得了90万次人群关注和参与。在搜狐平台，波司登还通过借助搜狐矩阵模式，实现营销多维度扩展，有效提升品牌与消费者接触机会，从而更有效向目标人群传递品牌理念和产品信息，实现营销声音最大化。 消费者带来的品牌体验 随着网民上网习惯的不断深化多样，对于门户网站来说，它不仅仅需要为其提供海量的新闻信息资源，同时也要满足他们日益丰富的娱乐以及消费需求。以时尚男女为代表的消费类媒体，在与品牌结合时，能够为其带来更为丰富的外延。 这个外延是什么？不仅是门户网站所提供给品牌的巨大人群覆盖，更是一种深层次的品牌体验式宣传。 “劲酒虽好，可不要贪杯哟”，这句话对于用户来说并不陌生，然而很多人却并不了解劲牌公司所传递的健康品牌理念。劲牌公司成立于1953年，是一家专业的健康食品企业，旗下中国劲酒年销量达7亿瓶，单品销量在酒类行业名列前茅。为了进一步提高品牌影响力和美誉度，劲牌公司与搜狐门户旅游频道合作，推出“跟着劲酒去旅行”活动。旨在通过邀请消费者来劲牌公司实地体验，展现劲酒在原酒、药材以及工艺上的品质坚持，以及劲牌公司对健康的不懈追求。 随着人们生活水平的不断提高，旅游已经成为人们最时尚的消费方式之一，此次活动依托搜狐门户海量用户群和媒体影响力，借助搜狐旅游频道精准营销定位进行广告投放，将信息直接传递到热爱旅行的目标消费者中，有效地吸引了关注，让劲酒更多的展现在目标消费者眼前，将活动理念直达消费者内心。 在品牌进行硬广宣传的同时，搜狐还帮助品牌将活动信息植入到旅游频道“十一黄金周”各大专题中，多角度影响目标人群，增强品牌与消费者线上互动机会，从而有效地树立品牌形象，提高品牌美誉度；同时通过网络虚拟体验设置，实现活动推广线上与线下的结合，进一步传播品牌在品质上的不断进步与创新。 此外，搜狐媒体以其丰富活泼的价值体现，聚集着一群80后、90后等年轻消费群，而这将为品牌注入更多新鲜消费者，而门户网站主流媒体地位，也为品牌提供海量数据收集，让品牌能够针对这些群体，进行更为活跃的营销活动。
