爱华网延伸触角 移动，延伸的触角
当你在下班地铁上、旅行征途中看到身边的人群在干什么？多数人正在专心盯着自己的手机、iPad屏幕，移动互联。 随着移动互联网的兴起与快速发展，移动化已经成为互联网发展的主流。如果说2010年是中国移动互联网元年，那么2012年，则是中国全面进入移动互联网时代，具有标志性意义的一年。 根据CNNIC第30次互联网报告数据显示，截止2012年6月，中国手机网民达到3.88亿人，而随着智能手机、移动技术的快速成长，这一数据在2013年将会有更迅猛的增长，人们对手机和平板的使用终将超过传统PC。 随着移动互联网时代的到来，迎新而变势在必行，搜狐想要延续并扩大自身影响力，也在这个变革的大军中，积极进行着移动互联网营销新探索。 移动布阵 其实搜狐在移动互联网上的布局自2005年已经开始，但是，由于发展环境、技术的制约，手机搜狐经历了漫长的1.0时代。随着2010年智能手机设备迅速获得消费者认可，手机搜狐触屏版顺势上线，为用户提供触屏体验。就在刚刚过去的2012年，基于HTML5技术的手机搜狐概念版也正式推出，带给用户更炫酷视觉体验。 苹果公布的2012年度应用精选榜单上，搜狐新闻客户端是榜单中唯一的新闻类应用。对于用户来说，无论是PC端还是移动端，信息则是每日的必需品，对于一直注重强调媒体影响力的搜狐来说，一直坚持将最全面的新闻内容、专题策划，快速传递给用户。为更好保持搜狐内容优势，搜狐新闻客户端采取开放平台模式，迅速扩大用户群，将新闻快速传递给更多移动媒体用户。 在进行移动延伸过程中，搜狐将其在PC端优势进行整合，向移动营销进行迁徙，发挥搜狐门户在新闻、财经、时尚、娱乐等领域用户吸引力，逐步占据移动市场，同时，通过搜狐视频、搜狗输入法所具有的平台优势，进一步对用户进行移动覆盖，仅手机搜狗拼音输入法，就以72.8%的占比成为最大的手机输入法。 双屏品牌服务 随着搜狐在移动领域战略布局的不断推进，其已经形成一定的营销规模，从搜狐新闻客户端来看，目前已经具有6000万的装机量，可谓是国内最大的移动媒体平台，形成海量用户覆盖，同时，结合搜狐门户对主流用户群聚集，为品牌提供更多营销机会。 随着手机越发消费化，对于时下年轻一族来说，它已经成为一种配饰属性非常强的消费电子产品。基于这种特性，联想S890手机在外形和内部GUI均采用极光为元素进行设计，并以极光蓝、清新白、碧玺青三款配色吸引消费者关注，同时搭载了联想超级相机2.0，它将LOMO等多种照片效果内置于手机相机中，让消费者不用下载APP，简单操作即可拍出想要的艺术与个性，并可立刻上传社交网络，分享给自己的朋友。这款手机是联想为“NET GEN”，即是伴随互联网一起成长的80、90一代所打造的，在此基础上联想推出了“爱要合拍”网络互动活动来跟年轻人做深度的情感沟通。 因而，在媒体选择过程中，联想看重了搜狐“少年说”平台，这个旨在为80、90后开创的青春秀场，与品牌目标受众达到了高度匹配，同时随着2012年“向上吧！少年”成功，为少年说平台聚集了大量年轻消费群，具有一定的媒体影响力，同时，依托搜狐“门户+移动”优势，进行双屏营销，有效帮助品牌对目标受众进行覆盖影响，提高活动宣传。同时，借助搜狐云图APP为少年说开辟的互动年轻秀场作用，借助其图片营销优势，有效调动网友与产品的沟通。 不变的是内容 对于搜狐来说，无论是PC端还是移动端，内容是其优势资源，而这也是联想选择搜狐的关键。 所谓“爱要合拍”活动主题的由来，是有故事的。 一对情侣，他们是百勒丝和雷门，一对爱旅行的年轻恋人，爱打扮、爱拍照，过去几年他们每到一个地方，都会拍一张牵手照秀甜蜜，以此记录下爱情进行的点点滴滴。这对情侣的拍照秀恩爱方式，给了联想灵感：爱，就要一起合拍。 联想与搜狐少年说合作，结合少年说围绕年轻人世界展开内容制定特点，进行主题内容设计，倡导用户像这对情侣一样，秀出自己的活力与时尚，随拍随传，用手机记录下彼此的幸福，直接拉近品牌与用户距离。其次，它还借助搜狐云图APP创新互动方式，将参与网友的图片以瀑布流形式进行呈现，有效刺激用户眼球，促使他们也参与其中，同时，它通过邀请网友进行参赛投票，持续调度他们对于活动的好奇与关注，还通过设置“联想S890北欧极光之旅”大奖设置，激起网友PK心理，让更多网友把爱情，拍出来。同时，通过对搜狐微博、新浪微博等进行分享打通，实现全媒体分享，扩大活动影响范围，有效提高产品知名度。 在这次活动中，搜狐少年说通过让活动与频道广告位进行联动，以及官网链接设置，让网友在参与活动过程中，激发他们好奇点击，建立产品与网友直接深度沟通。联想通过借助搜狐PC端与手机端商业模式结合营销，整个活动获得了超过17万人次参与，上传作品数量达到了超过37万张照片。
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