不只是婚姻by李小雾 不只是省钱,中国企业急需“一分钱做品牌”



中国企业已经具备实施品牌战略的国内市场条件,例如,改革开放28年来,中国年均经济增长9.4%,经济总量已跃居世界第6位,人均GDP已突破1200美元,2006年GDP将突破15万亿元。中国已经成为世界上成长最快的巨大市场,消费者的品牌意识渐渐增强,对品牌的消费需求持续增加。而且,中国出口迅猛增长,2006年出口总额将达到7500亿美元左右,在国际市场实施品牌战略也有了较好的基础。

与此同时,中国企业渐渐认识到做品牌的重要性和迫切性:看见跨国公司将品牌战略作为重要的竞争战略,借助品牌抢占市场,利用品牌控制市场,提高市场占有率,赚取高额利润;明白了“三流企业卖产品、二流企业卖技术、一流企业卖品牌”的道理。但是,认识到品牌塑造的重要性和迫切性还远远不够,重要的是行动。大量中国企业起步晚、底子薄、规模小,由于资金短缺而不能实施品牌战略,这就要求中国企业认识并了解“一分钱做品牌”的超低成本品牌运作理念。

中国企业大多喜欢讲排场,追求“大场面”,不够重视企业资源的挖掘和利用,资源利用率也迫切需要提高。企业要拥有“一分钱做品牌”的理念,这不仅是节省资金、降低风险的问题,而是要进一步树立“充分利用资源、尽力节约资源”的观念,尽力避免任何有益资源的浪费。资金资源容易理解,是一种“近在眼前”的资源,企业都很重视,基本素材资源、人力资源等“远在天边”的资源则大多没有受到应有的重视,甚至很多企业的基本素材资源仍然深陷“冷宫”,等待“受宠”。下面以基本素材资源和人力资源为例,来重点谈谈。

先谈基本素材资源。一个品牌的壮大是需要过程的,就像一个人从孩子到成人一样。而在这个过程中,企业会有很多事情发生,有对品牌有利的,也有对品牌不利的。有利的不能视而不见,不加利用,造成浪费,而是要积累起来,作为品牌的“一砖一瓦”;不利的不能粉饰太平,要逐一化解,个个击破,不能让其成为品牌大厦的隐患。例如,远卓品牌策划机构在为钢结构建筑行业领导品牌三维钢构服务时,通过企业内部调研,发现其在2002年就承建了山东省第一个示范性、推广性的高层钢结构建筑——山东省建设厅综合办公楼,但是其却将这个具有重大意义的典型工程“锁在深闺无人识”,没有将自己的综合实力广泛告知社会,不仅造成了品牌资源的巨大浪费,更在某种程度上贻误了企业快速成长的良机。

 不只是婚姻by李小雾 不只是省钱,中国企业急需“一分钱做品牌”

基本素材资源对于品牌来说,甚至比资金更重要,它们是品牌成长的营养,是品牌“造血”的原料。没有这些资源的积累,品牌最多只是一个浑身穿金戴银、挂满钻石的暴发户。可惜的是,现在很多品牌都还是这种暴发户的形象,我们很难感受到其有多少内涵。

再谈人力资源。很多企业都在大声疾呼人力资源是企业最关键的资源,但缺乏有效举措来整合并珍惜人力资源,充分利用人力资源。职场上流行“树挪死,人挪活”,这句话的背后正是人才流失的根源所在。尽管任何企业都不可能避免人才流失,但是,当人才流失成为一种“习惯”时,就是企业危机四伏的时候了。

当然,人才流失只是企业人力资源浪费的一个浅层次表现,不在更大范围内整合人才资源,是企业更深层次的人力资源浪费。人才价高,这是一个困扰企业的普遍现象,也是天经地义的事情。但是,企业发展急需人才,又缺乏充足的资金聘用人才,这个时候就需要以低成本来整合人才资源。例如,中国目前缺乏品牌人才,这就更需要企业整合社会资源,与具有丰富实战经验和理论基础的品牌专家合作,各尽所长,共同打造品牌。

总之,“一分钱做品牌”作为中国企业迫切需要的一种品牌理念,其给企业带来的不只是“省钱”这一迅速可见的利益,而是一个整体思维的转变和品牌运作思路的系统转变,从而能够大幅降低企业塑造品牌的成本和风险,保证品牌塑造过程的可控和稳健,提高品牌塑造的成功率。

谢付亮,远卓品牌(www.yzpp.com)策划总监,著名品牌策划专家,人性品牌策划理论创始人和实践专家,高级策划师,积极倡导并推广“稳健型品牌战略”,首次提出“一分钱做品牌”的超低成本品牌运作理念,被数十家媒体誉为“中国超低成本塑造品牌第一人”,曾任跨国公司品牌经理,为多个品牌创造过业绩连年翻番的佳绩,爱华网、中国营销传播网、中国管理传播网、销售与市场等40余家媒体专栏作家,著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》等著作。电话:13588268508;E-mail:[email protected]。

  

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