爱华网作为全球销售只数最多的手表品牌，SWATCH表以其"Joy of Life"的理念赢得了无数年轻人的心，它的成功经验也一直为世人所瞩目。日前，SWATCH表全球总裁、同时负责SWATCH集团旗下18个品牌在大中华区市场发展的Michele Sofisti先生来到了北京，不但让我们感受到了这个品牌王国领头人的风采，也让我们了解到了SWATCH表这个瑞士手表中属于"异类"的成功之道。
职场变身
面对西装革履、神采奕奕的Sofisti先生，你无论如何也不会想到他曾是一名地理学家，在他的家乡——意大利的Bormio市，Sofisti先生不但取得了博士学位，还做了7年的地理学家。
从科学家变身为职业经理人，是源于Sofisti先生对市场营销的兴趣。1988年，经过朋友的介绍，他加入了法拉利公司，从事市场营销，并从此投身商界。"当时我考虑了很久，但最后还是决定接受这个挑战。因为对一个意大利的男人来说，加入法拉利公司工作，就像加入国家队一样的光荣。我在那里的工作非常刺激，获得很多新鲜的经验，经常会遇到一些有趣的人，特别是一些世界级的方程式赛车手。" 1995年，Michele加入欧米茄，到瑞士工作。工作中，他印象最深刻的是跟登上月球的宇航员见面。"小时候，我只能在电视上看到这些人，想不到现在我可以成为他们的好朋友。" 2000年，他加入了SWATCH集团，成为SWATCH表的全球总裁，同时负责SWATCH集团在大中华地区市场的发展。至此，Sofisti先生完成了一个由地理学家变成营销专家，进而成为一个手表品牌全球总裁的大转变。
投身商界，对Sofisti先生来说，是无悔终生的选择，他获得的每一份工作，都为他带来前所未有的新鲜感和挑战，也使他积累起保贵的经验。"我觉得自己的这个背景和经历很独特、也挺有趣。当我是个地理学家的时候，就几乎没有想过时间，因为地理所包含的事物大都以上万年来计算。而现在，则是以秒、甚至百分之几秒来计算。但我计算的并不是时间，而是计算怎样利用时间，每段时间都获得了什么。时间是由你来把握的(TIME IS WHAT YOU MAKE IT OF)——这是我对时间的一个总结。"
Sofisti先生不但成功地实现了"转型"，而且工作也"一帆风顺"。对此，他笑言，"我非常幸运，我也非常意大利，我热爱我的工作，充满激情并且全力投入。如果一个人能全心全意地投入，而且能影响到与自己一起工作的人，就能找到事业的成功与快乐。"
"异类"革命
瑞士制造的SWATCH表固然优质，价格却很适中，人们可以因不同的心情、着装而选择不同的搭配，感觉换手表就像换衣服一样。SWATCH是如何做到这点的？Sofisti先生向我们道出了其中的奥秘："SWATCH曾经有过两次改革，第一次是在材质上进行颠覆性的改革。通常一个手表有100到150个小零件，我们浓缩到50个左右，所以我们能在瑞士这个人力成本非常高的国家做出成本比较低，但质量依然很高的产品。第二次改革就是经过多年的努力，使手表成为一种时尚的配饰。在SWATCH之前，人们通常佩戴的手表只有两、三块，但SWATCH通过风格强烈的设计以及尖端科技，已大大地改变了人们的习惯，现在有越来越多的人以佩戴不同的手表来搭配相应的衣服。就连钟表行业的时尚品牌也开始设计手表的更多款式以满足人们的多样性需求。毫无疑问，SWATCH掀起了一场一人多表的革命，它彻底颠覆了一直以来瑞士表一贯的奢华及稀有。" SWATCH表也因此成为了瑞士表的"异类"。
但SWATCH也保有着另一种"高贵"，正如Sofisti先生对奢华的非常理性的理解："奢华对我而言，并不是价格的问题，更多的是设计与品质的衡量。我并不喜欢奢华这个词，我觉得一个产品是否手工制作、是否含有高科技元素、是否有品牌自身的历史和文化比价格更加重要。SWATCH虽然只有二十多年历史，但已经具备这些风格，惟一差别可能就是比其他品牌更年轻。"
他对奢华的理解也决定了他所理解的SWATCH的竞争对手。"SWATCH的市场定位是十分独特的，理论上讲，竞争对手是同价格的手表品牌，但实际上，我们的竞争对手是所有那些人们已经将之视为时尚配饰的产品，包括眼镜、手机等这些时尚潮流产品。"
情系中国
Sofisti先生是SWATCH表的全球总裁，同时也管理着SWATCH集团18个品牌在大中华区的市场推广，与中国有着非常密切的联系，此次来中国，他更获邀参加2008年北京奥运会会徽——中国印的揭晓仪式。"SWATCH是奥林匹克的合作伙伴，我们会根据北京奥运会的标志推出相应的产品，更好地把中国人的感情融入其中。" Sofisti先生的中国情可见一斑。
SWATCH表在中国的销售额节节上升，Sofisti先生引以为傲："我们对中国大陆市场采取了非常灵活的战略，我们一步一步建立和维护起品牌的形象，其中包括建立销售渠道，建立专卖店、大百货商场中的店中店等。我们需要很大的空间来展示SWATCH表。同时，为了让大家亲身体会到SWATCH表的魅力，每年春夏、秋冬新款推出的发布都会在北京、上海、广州等大城市邀请媒体和消费者亲身体验。我们对中国市场非常有信心，并不只是因为中国经济在飞速发展，而是觉得中国人对感性的东西很执着，我们的产品非常符合中国人的选择。我们希望能与更多的中国设计师、艺术家合作，创作出更多适合中国人的表。"
愉悦生活
SWATCH集团是世界最大的集团之一，旗下的每一个钟表品牌(包括SWATCH表、Omega欧米茄，Rado雷达，Longines浪琴，Tissot天梭等知名品牌)都有很鲜明的品牌文化。作为传统钟表中的"异类"，SWATCH表每年都会推出400多款新的设计，再加上其相对价格较低的优势，一直引领着手表的时尚风潮。"SWATCH表所追求的就是体现生活中的愉悦(Joy of Life)，并通过精彩眩目的手表设计来达到这个理念。Sofisti先生现场向我们展示了一款今年即将推出的由Philip Collins所设计的手表，两只指针被设计成两只打鼓的手，非常有趣。"我们把生活中大家所喜欢的东西跟手表融合，让手表体现出人生的乐趣。"他充满自信地说。"生活中的愉悦"的确使SWATCH表在钟表界独树一帜、与众不同。"
SWATCH表的设计有口皆碑，皆因它源自生活、艺术、电影、音乐、诗歌等众多的领域。SWATCH表总是满世界地去收集时尚和潮流的资讯，了解世界各地人们的心态、感觉及喜好，再综合这些调查的结果来设计产品。因此，他们总能推出一些让人眼前一亮的产品就不足为奇了。SWATCH表的设计多样化可谓叹为观止：有根据007电影系列设计出的可以翻盖的手表；有采用牛仔裤材质的牛仔系列；有灵感源自印度的Bollywood系列、有反映反传统艺术流派——达达派的达达系列等等。但在SWATCH表家族中，最别出心裁的无疑是艺术家系列。这是一个贯穿SWATCH表历史的手表系列，它的设计资源来自全球各地的艺术家，把时尚与当代艺术完美结合起来，赋予了手表全新的艺术感觉。
追求生活中的愉悦，这不但是SWATCH表的理念，同时也是Sofisti先生的一个特质。正如他自己所说，他是一个典型的精力充沛的意大利人，对生活、对工作充满了热情。他从小在意大利的山区长大，热爱运动，滑雪、网球样样精通。他还是一名摄影爱好者，看着我们的摄影师在摆弄机器，他就兴致勃勃地回酒店拿来自己的摄影作品与我们一同分享......精彩的生活带出精彩的事业，这就是Sofisti先生传递给我们的信息。
采访：李孟夏 撰文：欧强 摄影：索克
Michele Sofisti先生小档案
1981年： 地理学家
1988年： 意大利法拉利国际市场营销部门
1990年： 法拉利德国董事总经理
1993年： 负责法拉利德国、美国以及瑞士主管法拉利在意大利市场的业务1995年： OMEGA欧洲和南美洲销售副总裁, OMEGA 国际销售副总裁，OMEGA销售和市场营销副总裁
1997年： OMEGA 总裁
Swatch 集团董事会成员
1999年： Fred珠宝和Christian Dior总裁
2000年： LVMH集团钟表部门
Swatch表全球总裁、Swatch 集团董事会成员，负责Swatch 集团在大中华地区市场的发展
