晚会精彩纷呈 精彩纷呈的2006纽约广告节

 晚会精彩纷呈 精彩纷呈的2006纽约广告节


一年一度的国际广告盛会纽约广告节,于1957年由一家纽约公司创建,在广告、电影、视频、电视和广播等领域内设有八个国际性大奖,参赛公司覆盖62个国家和地区。

今年10月闭幕的纽约广告节上,一批优秀广告作品经由众评委的苛刻审视,最终脱颖而出。广告人士欣喜地抱得奖杯而归的同时,观众也领略到创意震撼人心的力量。由于篇幅所限,我们只推介几部获奖作品,希望您也能感受到纽约广告节的魅力!

中国公司的作品在各类国际广告节上日益展露锋芒,同样也在此次广告节上获得了不菲的成绩。来自奥美北京的作品获得了12项奖项(一个全场大奖、一个金奖、两个铜奖、和九部入围作品)。来自上海的观唐广告公司为隆力奇所做的平面广告也获得了“化妆品/美容服务/日化”类的金奖。获得奖项的其他中国广告公司还有:Publics BrandX中国,其为世界野生动物基金会制作的"比赛"获得了金奖;上海灵狮广告(LOWE/SHANGHAI),其为伊莱克斯吸尘器做的“跳楼(Suicide Copy)”获得了铜奖;盛世广州(Saatchi& Saatchi Guangzhou),其为健力士做的“筷子(Chopstick)”获得了铜奖;此外,还有博达大桥广告(FCB, Foote Cone& Belding)和国际创意广告公司(Beijing Creative World Advertising Co. Ltd.)也都获得了奖项。

无论是国外还是国内的作品,在这次广告节上,都如星空璀璨,但遗憾于版面的限制,无法做一一详细的介绍,感兴趣的读者可以在纽约广告节主页www.newyorkfestivals.com上查询更多信息,或者致电《成功营销》编辑部咨询国内公司获奖作品状况。在此,也致谢与《成功营销》合作而提供作品的奥美北京、观唐、灵狮、盛世长城等广告公司。

Big Ad·大广告

这部作品来自成立于2005年的Geroge Patterson Y&R——澳大利亚最大的啤酒公司之一Carlton Draught做的“大广告(Big Ad)”。Geroge Patterson Y&R的前身是被世界最大的广告传播公司之一WPPG(Wire & Plastic Products Group )收购的澳大利亚两大营销传播公司之一的TCG (The Communications Group)。这个名为“大广告”的广告真是一个很大手笔:超大数量的人组成啤酒杯和啤酒图案,跨越障碍与“人”图案急速汇合;俯视的镜头下,单个真人犹如虫蚁,而逼真的“啤酒”兴奋地汩汩流向同样逼真的“人”的“胃”里,给人极大的视觉冲击感!

毫无疑问,这个的确“Big”的广告以其辉煌的场面,强烈的幽默感,精彩的画面感染了每一个观看广告的人,当然,它也感染了纽约广告节的评委们,获得了“最佳商业”类的全场大奖,以及幽默、酒类饮料等多个广告分类的金奖!(“大广告”的视频链接:http://gprime.net/video.php/bigad)

Balls·球

这个名为“球”的广告是MJZ特为Sony Bravia LCD和3LCD系列电视的面世而制作的。就像Sony的网站所说:“当你宣告一件新产品诞生的时候,并不一定要靠大声吆喝来获得注意力,因为即使不如此作为也不意味着你一定平庸。”是的,这部作品不靠任何“大声的吆喝”,只是靠强烈的色彩冲击,就向观众传达了这样一个简单的信息:“当你看到屏幕上的这些色彩的时候,你将不会喜欢任何其他的。”就像遇到Sony Bravia,你将不会喜欢任何其他(“Like No Other”)的!伴随着广告场景的延伸,250,000只彩色的小球接连出现在旧金山的街头,充分展现了色彩的多样性和丰富性,同时将Bravia“Best Resolution Audio Visual Integrated Architecture(最好的影音整合体系)”的含义传达得恰当而深入人心。该广告完全是实景拍摄,每一帧的拍摄时间都超过了2天以上,每次拍摄都需要反复捕捉才能得到一个满意的拍摄角度。因为这些原因,“球”当之无愧地囊括了“最佳创意/制作效果”和“最佳商业”两个类别的全场大奖,以及家庭娱乐和指导类的金奖。

Make A Stand·站在生死之间

这幅获得全场大奖和金奖的广告作品名为“站在生死之间”,是奥美北京为世界自然基金会(World Wide Fund For Nature)所做的户外广告,曾被投放于北京中心商业区。奥美集团大中国区执行创意总监Nils Andersson这样解释这部作品:“由于过于关心经济效益,中国的环境问题在很大程度上被人们忽视。这一极具冲击力的作品使用了将主题直指问题中心的手段,发人深省。路人可以如标题中所阐释的那样,以挑战的姿势站在猎人和动物之间。更为生动的是,动物周围有真实的弹孔,增加了场面的真实性。”

Beach·海滩

时下,旅游越来越火,海滩成为最热门的旅游场地,,虽然防晒产品在国际上常常以给你带来茶褐色的美丽肤色为诉求,但是对于国内的主要消费者来讲,并不希望在一趟海滩或者户外之旅后,被人当作焦炭或者黑妹。因此,在国内,尽可能地阻挡紫外线才是防晒产品的要务。理所应当地,让海滩MM和GG感受到“只有享受,没有伤害”,就成为了观唐这部创意作品的重点。

当你看到这两幅没能看清的画面时,请不要责怪杂志,这只说明杂志的印刷质量很好。两幅光线微弱的画面引起悬念,而谜面的答案就是隆力奇SPF50++防晒霜。

  

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