奥运会女排中国对巴西 中国移动,天生奥运



现代奥运会的创办人顾拜旦曾经说过:“奥运会重要的不是胜利,而是参与;生活的本质不是索取,而是奋斗。”正是本着这种奥林匹克精神,中国移动已经开始探索和打造自己的“奥运总体效应”,这实际上是为赞助奥运的中国企业树立了一个新的理念:成功的奥运营销,不仅要有16天的辉煌,更要绵延不绝地泽及未来。

时至今日,竞技体育已经被披上了浓厚的商业外套。尤其是奥林匹克运动,自1984年洛杉矶奥运会开始,已不再是单纯的消遣或者体育赛事,更是对商业实体和体育营销、品牌影响力和经济效益的角逐。和倍受亿万观众瞩目的世界杯一样,奥运会也在不断走向注重细节的包装和商业运作之路。

和全球其他国家每年5000多亿美元的体育产业赞助商费用相比,中国的体育产业和体育营销都处在起步阶段,但是随着奥运会历史上规模最大的北京奥运会的日益临近,越来越多的中国企业将要在这场盛会中登场亮相。从2004年雅典奥运会开始,中国移动就开始启动了它的奥运赞助计划,斥巨资赞助2008年北京奥运会。有了2002年韩日世界杯、2004年雅典奥运会以及2006年德国世界杯在体育营销和奥运营销方面进行过大胆尝试的经验,到了2008年,中国移动定会使自己的核心价值让全世界都知道:我是奥运赞助商,我能无限您的无线。那么,在2008年之前,在业界,奥运营销的氛围将会越来越浓烈的时候,中国移动将会以怎样的姿态和步调卷入奥运?

奥运是竞技,是运动,是移动。中国移动是天生的奥运伙伴。“更高、更快、更强”是奥运的理念,“无限您的无线”符合这种理念。其实,无论是体育营销还是奥运营销,赞助仅仅是其中很小的一部分,但是如同参加饕餮大餐那样,中国移动参加奥运会的豪门盛宴则更需要明晰奥运的游戏规则,这样才能游刃有余,就能够透视2008年北京奥运会的未来商机,开拓自己未来的国际市场。

作为2008年北京奥运会的提前热身,2005年的十运会、2006年青岛国际帆船邀请赛、第十一届世界女子垒球锦标赛,中国移动都以合作伙伴的身份投入到对比赛的移动通信支持中,为比赛提供了强大的网络支持和信息服务,并积极地向全世界宣告自己的理念和品质:“我能”的品牌核心与经营自信,无线成就“无限”的技术力量与信号覆盖,“全世界的沟通从心开始”的经营态度和服务意识。

中国移动出手赞助奥运,而且这一出手就是一箭双雕,近期是奥运,远景则是国际移动通信市场。谁都知道,在国内,中国移动的绝对优势已是毋庸置疑;然而,未来的国际市场,才是真正的战场,才是移动世界的大未来。遥想1988年的汉城奥运会,三星经过奥运一夜成名,摆脱了中低端产品的宿命——2008年的北京,中国移动拥有天时、地利优势,我们有理由期待它的2008。

 奥运会女排中国对巴西 中国移动,天生奥运

文章将阐述中国移动成为TOP奥运赞助商的思想和营销体系,从发掘其品牌理念与奥运精神的一致性入手,通过对移动高层的访谈以及国内营销专家的观点,来解析中移动的奥运营销思维,树立其奥运营销具有独特成功之道的影响。

正如2002年盐湖城奥运会上的主题词所说的那样:“成为一个巨人,从来都是激励我们奋斗的目标,跨越似乎永无尽头的重重障碍,征服似乎无法超越的高山,在推动自己的同时也照亮他人,做一个巨人,去做伟大的事,推动世界不断向前。”

这是中国移动能够做到的。

  

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