爱华网不言而喻，目前中国空调业已经进入历史上最为严峻的时期，这对于任何生产者、销售者还是供应商来说都是一个不小的挑战。在综合研究本土空调市场形势后，我们认为，加强空调产品设计将是中国空调业走出冬天的快速通道。
有一点现在看来可以明证，本土企业的空调产品已经达到了比较高的水平，就目前市面上的空调产品来看，本土品牌与外资品牌各有千秋，今年3月6日，发展改革委和质检总局公布了第二批节能产品备案情况，截至2006年2月9日，空调厂商73家、5197个型号通过备案审核，中国标准化研究院对目前市场上能效等级达1级的产品进行统计，结果显示，1级产品型号总量居前5位的空调企业是：科龙、格力、美的、志高和海信，超过目前一级能效3.4的空调总数达到了125款，科龙最高达32款，而外资品牌中空调的节能产品几乎寥寥无几，最高为LG 6款，从这些数字可以得出一个结论，我国空调企业在空调技术水平方面已经达到了非常高的程度，并且在健康方面发展很迅速，儿茶素、光触媒、溶菌酶、维他命C、银离子、换新风、负离子、独立换气、无水加湿等技术都陆续出现，但是如果比较外观工艺，那么国内企业则是远远不及韩国企业，这一点是有目共睹的，彩色面板的应用也是近两年才迅猛发展起来的。
从近三年本土品牌的产品路线来看，的确产品工艺设计发生了非常大的变化，外观上从格栅式到平板式，再者就是外观材料的变化，以及添加进人文色彩的设计理念，但总的来看，我国本土产品设计还是处在摸索阶段。我们预测，空调产品必然在工艺设计上将有一战，因此按照我们的思路，就必须加快工艺设计思路，引用新的材料外观，并努力形成一定的制度或是一种风格。
如果想在空调核心技术上实现完全的自立，显然在短期内是不可能的，但是，工艺设计就能大大突破这一点，可以完全建立自己的竞争力，这一点我们从LG、三星等品牌迅速崛起的中就能发现这一点，理由很简单，提高工艺设计等于就是开辟了一条通往高利润的专线，也是展示品牌形象、实现向高端定位的专线。
在如何提高工艺设计方面，首先，我们应该向LG、三星空调学习，学习他们先进的管理理念与宝贵经验；接着我们必须要立足本土市场发展形势与机会成本，我们生产出来的产品毕竟都是要卖出去实现利润的，光好看是没用的，因此我们应该立足本土市场来设计产品，最适合中国市场的产品，这是总的出发思路，否则，光追求产品的工艺而不考虑市场需求，只能增加机会成本。其次，就是调整战略方向，从战略上偏重设计，完善设计系统，加大设计投入，我们可以发现LG、三星在这方面已经形成良好的设计机制，能够比较系统的、高度的、前瞻的能把工艺设计放在企业经营的首位。但是，我们不能不看到，产品设计是很容易模仿的，一位经常参加德国科隆展的朋友说，现在欧洲那些大品牌基本已不再热衷了，为什么呢，一旦把新产品拿出来，很快就被其他企业抄袭去了，那么就必须加快速度，一旦速度加快，风险系数就更高，但是为了攫取来自时间差上的利润空间，那就必须要加快新品开发的速度，这就需要建立一种设计制度。
我们必须要看到从制造型企业向设计创新型企业的转型，这是留给本土企业最后的一个机会，否则制造大国向制造强国的目标，则更加渺茫无期。
扬帆，职业家电营销人，联系方式：[email protected]，[email protected]
