爱华网东风风行 2013款菱智新品全面布局MPV市场 推荐理由： 菱智全系整合上市 突破现有MPV市场格局，全能商务车 为消费者创造新价值，全新车型菱智V3 将掀起商务车普及风暴 案例简介： 东风风行以“全能商务车”的定位，推出2013款菱智，将全面刷新消费者对MPV产品的传统认知，引领前行。近年来，广大消费者对商务车的需求更加多样化，以满足他们在商务、运输和休闲方面的多重需求。在实际应用中，他们对外观、空间、油耗、安全性和使用成本等方面提出了各自的要求，功能单一的商务车已经无法应对这些需求。而2013款菱智依托国际化商务MPV平台，从消费者的需求出发，不断发掘能为消费者提供最佳消费体验、带来更高价值的多用途MPV车型，使得从运输和载人兼顾的基层商户到接待任务繁重的政府用户，都能在2013款菱智中找到适合自己的一款MPV车型。 专家点评： 2013款菱智依托国际化商务MPV平台，从消费者的需求出发，不断发掘能为消费者提供最佳消费体验、带来更高价值的多用途MPV车型，使得从运输和载人兼顾的基层商户到接待任务繁重的政府用户，都能在2013款菱智中找到适合自己的一款MPV车型，为用户提供多种选择。 广汽本田 歌诗图跨界体验之旅 推荐理由： 通过“歌诗图跨界体验之旅”将“跨界”的概念融入人心，将歌诗图的跨领域多功能融入生活。通过体验式营销活动，倡导跨界生活新风尚，奠定了歌诗图在跨界车领域的先行者地位，也助力其销量再上新的台阶。
案例简介： 跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。歌诗图跨界体验之旅历时1个半月，总行程超过7000公里，邀请60名车主分三条线路驾乘2.4L歌诗图横跨中国版图，在行走中感受歌诗图的性能、探索人生，一同领略了如歌、如诗、如图三条路线的美景。 本次活动所用的歌诗图均为2.4L排量前驱车型，川藏线路况不佳，人员也遇到高原反应，但所有人员、车辆都平安地抵达终点站拉萨，全程没有出现陷车或严重机械故障。此活动意在让车主们充分感受歌诗图所倡导的跨界生活方式，同时展现歌诗图在其都市时尚、优雅的魅力外观下，也拥有“全领域跨界车”的强大性能，有助提升品牌内涵、强化产品口碑，更助力歌诗图销量登上新的台阶。 专家点评： 学无止境，创意无涯，品牌应跟随时代步伐更新内在营销理念。做实业者，产品是盾牌，品牌是利剑。歌诗图凭借其良好的性能让消费者获得更好的体验，通过跨界营销活动，在实践中更好地展示产品性能，提升品牌形象。 广汽传祺 传祺GS5中澳沙漠大穿越 探险环保活动 推荐理由： 在“中澳沙漠大穿越”探险环保活动中，传祺GS5车队犹如无畏的勇士般在沙漠中穿越，征服了无数高山、弯道以及漫漫沙漠。在残酷环境的严峻考验下，车队穿越告捷，印证传祺GS5已经站在世界最好水平SUV 的行列。 案例简介： “中澳沙漠大穿越”探险环保活动，旨在让世人看到中国自主品牌汽车已踏上世界先进产品行列，同时呼吁世界重视地球荒漠化、重视环保工作的推行，更为中国、澳大利亚建交40周年献上一份厚礼。 传祺GS5是广汽乘用车凭借全球资源优势，引进欧洲成熟的发动机技术，结合广汽20余年造车经验，打造出来的世界级品质车型，代表着中国自主汽车工业最先进的技术水平，具有良好的动力性、操控性和舒适性，更是以极高的安全性著称。其中1.8T四驱至尊版在动力提升上取得了重大突破，为沙漠穿越活动提供最有力的保障。在车队成功征服世界沙漠之巅后，已标志着自主品牌树立了中国汽车行业的新高度。 此次活动令传祺GS5的品质和精神力量在人们心中留下了深刻的烙印，广汽乘用车正在以“勇者无畏超越进取”的传祺精神，缔造中国自主品牌的新高度！ 专家点评： 通过“中澳沙漠大穿越”探险环保活动，不仅让人们看到了传祺GS5汽车品牌已经踏上了世界先进产品的行列，同时也呼吁人们重视地球荒漠化、重视环保工作的推行，更为中国、澳大利亚建交40周年献上一份礼，可谓一举三得。活动前中后的宣传也是非常重要的。 沃尔沃 林书豪中国行 加速沃尔沃品牌年轻化 推荐理由： 2012年是沃尔沃汽车“以人为尊”品牌战略的发力之年。随着签约NBA新星林书豪为全球品牌及产品代言人，沃尔沃汽车营销活动风生水起。8月林书豪中国行的系列品牌活动，更是让欲在中国市场大展拳脚的沃尔沃迎来品牌营销推广的爆发点。 案例简介： 8月8日，林书豪抵京，正式拉开沃尔沃汽车中国行的序幕，他的开场是从与沃尔沃汽车董事长李书福的巅峰对话开始；8月15日，林书豪现身上海，携手沃尔沃V60双星闪耀《中国达人秀》第四季启动盛典，为沃尔沃全新车系上市提供了富有创意的营销平台。8月18日，“林旋风”刮到广州，出席“驱动你的动感天性—沃尔沃V60全国动感巡演”活动首秀，更将品牌精神诠释得淋漓尽致。签约伊始沃尔沃与林书豪的合作只停留在新闻层面，林书豪中国行则使沃尔沃品牌的体育营销显得更加立体化和丰富：一方面林书豪的超高人气帮助沃尔沃扩大了新富一族消费群体；另一方面，林书豪与沃尔沃极为契合的性格特质，有助于强化消费者对沃尔沃品牌定位的解读。 豪华车营销战中品牌营销是最高层次的战役。作为中国拥有的首个国际豪华车品牌，沃尔沃通过携手林书豪在中国进行的一系列品牌战役和营销创举，准确抓住了品牌国际化和本土化的契机，有效提升了沃尔沃品牌的国际化和本土化价值，更将客户群体成功扩大到更年轻的群体。沃尔沃的品牌建设和营销思路，值得关注和学习。 专家点评： 国际级的品牌与国际级的明星并结合本土化的执行策略，才能在市场上发生炫目的“化学反应”—这正是沃尔沃给我们带来的营销传播冲击。借林书豪之势而勃发的一系列举动，贯穿企业家、企业、品牌、产品等主体，形象与销售兼备，国际化与本土化交融！
