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今天上午，由AC尼尔森(专业调查公司)在济南发起的零售业市场研讨会公布的一组数据显示，本土零售商平均单店销售额仅为洋零售巨头的一半多一点，利润率相差更大。本土零售商的竞争力尚不能与洋零售巨头抗衡。 中国入世的五年中，洋零售巨头纷纷大举进军中国市场。济南也迎来了沃尔玛、家乐福、易初莲花等多家外资零售企业。但是，也正是在这几年间，济南本土商业企业也以惊人的速度发展，势头甚至超过了洋巨头。因此，在最初的“狼来了”的声音后，如今又有人表示：“洋巨头也没什么了不起的！” 不过，AC尼尔森今天公布的数据应该让本土零售企业的头脑继续保持清醒。该数据显示，目前本土零售企业的平均单店销售额仅为国际零售商的一半多一点，9%的利润率更是与国际零售商的24%相差甚大。在这方面，当前本土零售商在竞争力方面尚不能与国际零售巨头相抗衡。 谈到“中洋之争”，AC尼尔森的另一份报告显示，与跨国性品牌相比，中国本土品牌资产较低。据分析，在中国经济较发达的地区，本土品牌与外资品牌在不同的市场领域各领风骚。跨国公司常常在广告方面做大量的投入，旨在通过推进品牌意识，使自身品牌脱颖而出，建立一个强大的品牌资产。同时，外资品牌倾向于以高档消费群体为目标，通过持续的媒体宣传把“质量”形象灌输到自己的产品中。相比之下，本土品牌则倾向以低端市场为目标，试图通过价格而不是形象来达到扩大市场份额的目的。因此其分析，与外资品牌相比，本土品牌可能更适应次发达的消费市场，也有很大机会在次发达城市获得市场份额，而所需手段可能是某些非传统的营销活动，如店内促销、分销活动等。同时，随着经济增长使一、二级市场的消费者的收入增加，中国主要城市以外的潜在消费市场也是巨大的，本土品牌可能占据这一领域的优势。 （济南时报 记者李松）
