全球十大营销案例 全球营销风云人物
从本刊“具有全球视野,引领业界潮流,为企业高层提供营销决策服务”的定位出发,我们回顾2006年的营销“江湖”,自然要把视线提高到“全球热搜”这样一个高度,并具体从“营销案例TOP10”以及“风云人物”两个角度进行阐释。在此,我们愿意与广大读者分享所感受到的2006年全球范围的营销脉动。
首先是视频越来越成为主流的营销平台。与全球范围内Web2.0概念广受追捧相一致,视频又成为Web2.0概念中的热中之热。无论是德国世界杯首开视频转播先河,互联网、手机一齐上阵,还是创办时间仅一年多的YouTube网站,受到包括盖茨的青睐,最终以高达16.5亿美元的金额被互联网巨头Google揽入怀中,而YouTube的两位创始人,也一度成为最受追捧的人物。在这个方面,中国传统门户网站Sohu表现同样不凡,不但成为首个视频转播世界杯的中国网站,而且通过与中戏、英特尔的合作,一举奠定向视频转型的基础。
娱乐是营销的永恒盟友。世界杯使人享受到足球的乐趣,YouTube利用互联网带给消费者创造和分享的乐趣,而老牌娱乐帝国迪斯尼,则在相对沉寂一段时间后,依靠娱乐加营销双核驱动,重新登上业务巅峰。丰田汽车通过赞助美国乡村音乐,同样达到被认为是“美国制造”的效果。
国际化与本土化,一直是营销的重要命题。有人交出良好答卷而入选,也有企业因为犯下巨大错误而被我们“引以为戒”。即使强大如沃尔玛、家乐福,依靠低价杀手锏,也不能包打天下。丰田汽车在美国的营销组合拳,做到了比美国本土汽车公司更为本土化的味道,这是巨大的成功,同样,孟加拉银行家尤努斯的乡村银行经营中的营销智慧,给我们上了最为生动的一课。
笔者始终认为,营销是鲜活的,2006年的营销天下,是鲜活的和不断创新的。
2006全球营销搜索-事件
1. 2006年全球最吸引眼球营销平台——世界杯:营销也精彩
http://www.aihuau.com/2006/12/12/20061212-111730-1.shtml
2.2006年全球网络营销大赢家——YouTube:媒体新势力大行其道
http://www.aihuau.com/2006/12/12/20061212-111955-1.shtml
3.2006年全球联合营销最佳——iPod:小东东驾驭大品牌
http://www.aihuau.com/2006/12/12/20061212-112132-1.shtml
4.2006年全球参与最多营销事件——海选:开辟中国营销新方式
http://www.aihuau.com/2006/12/12/20061212-112312-1.shtml
5.2006年全球最佳借势营销——联想:“搞定”NBA
http://www.aihuau.com/2006/12/12/20061212-11252-1.shtml
6.2006年度最佳网络视频营销案例——搜狐:抓住原创关键
http://www.aihuau.com/2006/12/12/20061212-112648-1.shtml
7.2006年全球最令人遗憾营销事件——麦当劳迪斯尼:经典联盟解体
http://www.aihuau.com/2006/12/12/20061212-112923-1.shtml
8.2006年全球最难攻克的市场——可口可乐:印度难题无解
http://www.aihuau.com/2006/12/12/20061212-11312-1.shtml
9.2006年全球最差危机公关——索尼:电池“自燃”
http://www.aihuau.com/2006/12/12/20061212-113311-1.shtml
10.2006年全球本土化最大输家——沃尔玛家乐福:低价不能包打天下
http://www.aihuau.com/2006/12/12/20061212-113553-1.shtml
2006全球营销搜索-人物
1.诺贝尔和平奖得主尤努斯:银行家更是营销大师
http://www.aihuau.com/2006/12/12/20061212-10570-1.shtml
2.沃尔玛CMO John Fleming:从低价到时尚
http://www.aihuau.com/2006/12/12/20061212-10592-1.shtml
3.YouTube创始人查德·赫尔利、斯蒂夫·陈:大众娱乐的胜利
http://www.aihuau.com/2006/12/12/20061212-11135-1.shtml
4.Nike全球品牌管理副总裁Trevor Edwards:换一个角度看事物
http://www.aihuau.com/2006/12/12/20061212-11328-1.shtml
5.索尼公司CEO霍华德·斯金格:誓将娱乐化进行到底
http://www.aihuau.com/2006/12/12/20061212-11522-1.shtml
6.迪斯尼CEO罗伯特·伊格尔:重新领跑数字化娱乐
http://www.aihuau.com/2006/12/12/20061212-11732-1.shtml
7.丰田营销副总裁Jim Farley:本土化营销新诠释
http://www.aihuau.com/2006/12/12/20061212-11912-1.shtml
8.福特汽车前总裁小威廉.克莱.福特:失败者的游戏
http://www.aihuau.com/2006/12/12/20061212-111311-1.shtml