iPhone并不迟:“快”苹果的“慢”策略



苹果的光环再一次喷薄而出。

在经过漫长的期待后,iPhone终于横空出世。看engadget上关于MACWORLD2007的报道,乔布斯再次发布蛊惑性言论,苹果要推出三款革命性产品:宽屏iPod、iPhone、网络通讯装置。伴随iPhone的出世,苹果甚至启动了改名战略——从苹果电脑改为苹果公司。

对于iPhone,不少言论认为推出的太迟了,已经错过手机的大好时机,我不这样看。苹果从来都不是一个先发制人的公司,它靠得是后发致人。

苹果也是我的《快品牌》一书中的一个重点案例,和传统的消费电子厂商不同,乔布斯信奉的是另一套游戏规则,这从乔布斯发布iPhone时暗损MOTO、黑莓、PALM、诺基亚等可以看出来。苹果绝对是一个“快”公司,但是,苹果也坚守“快就是慢”理念,就像其他“快品牌”案例一样,横空出世的iPhone再一次让我们见识了苹果及乔布斯的“快就是慢”理念,也算是苹果的“九阴真经”:

1、虽然苹果式设计很知名,但是,设计并非第一位。排名第一位的是用户体验。iPhone确实体现了苹果的企图——简单,方便与友善,? 最重要的是,乔布斯擅长把握消费者的未来需求:乔布斯认为创新产品的概念就是重新想象:“这是消费者明天会想要的东西”。

2、苹果式设计,这不用罗嗦了。虽然很多人在强调设计,但更多人是以左脑思维看乔布斯这种右脑攻势。我们看一个细节,很多苹果产品白色之上有一层透明的塑料,这被称为“共铸”(co-molding),能为产品带来纵深感,成本却很高。

3、优秀的产品设计源于外表,更精于内在。iPhone延续了这种理念。对于苹果这种内外兼修的设计战略,乔布斯说过一句耐人寻味的解释:“设计是个有趣的字。有些人认为设计代表外型看起来如何,但是如果深入思考,它实际上代表的是‘如何运作’。要设计出好东西,你必须‘抓得住它’,你得与它心意相通(grok)。”(to grok是科幻小说家R. A. Heinlein造的新希腊字,表示透过心意相通去彻底了解某件事物)

4、在硬件背后,强大的软件功能才是真正的杀手锏,iPhone的UI的确很独特,让我感到意外的是,iPhone竟然支持诺基亚的Widgets,乔布斯的网络野心应该不小。

5、iPhone的突然暴光法。为保持神秘感,苹果在发布新品之前总是做足保密工夫,大吊胃口。

 iPhone并不迟:“快”苹果的“慢”策略

6、让消费者为iPhone营销。乔布斯喜欢把苹果电脑同宝马汽车相比,很不幸,宝马也是《快品牌》中的一个案例,宝马也是一家从细分的市场份额中获得巨大利润的高端产品供应商,而且擅长利用消费者的口碑进行营销。苹果在全球拥有众多的粉丝,他们开设有自己的网站,甚至出版自己的杂志。苹果用户被称为“苹民”,麦金塔用户则被称作“麦客”,iPhone的粉丝呢?

7、iPhone会不会玩价格游戏。iPhone有4GB和8GB,售价分别为499美元和599美元,换算成人民币大概是3900-4700,还是比较贵,但是从iPod的策略来看,iPhone也可能会玩一些价格游戏,针对粉丝市场、大众市场、配件市场,会有价格细分。

乔布斯的三大革命

暗损几大竞争对手

iPhone也代表乔布斯的未来想象

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/473564.html

更多阅读

转载丨杨德苑:中国式CCRC的营销策略之我见(外一篇)

中国式CCRC的营销策略之我见台湾籍养老领域专家杨德苑一、前言美国太阳城和CCRC持续照料退休社区开发模式,是美国比较主要的两种养老地产开发模式。这个在美国已经存在百年之久的CCRC持续照料退休社区开发模式,近几年在中国各地如

不走寻常路:快书包的差异化营销

     十多年的广告人背景给徐智明带来的最大影响就是让他形成了一种“要跟别人不一样”的思维模式,人生选择和创业路线,都要与别人不一样。继创办广告人书店——龙之媒之后,徐智明创办的一小时送货服务、网上精品便利店——快书包

不按牌理出牌:颠覆常识的销售策略

田忌赛马,由三战皆败,到三战两胜,不是马之力,而是谋之效。这是典型的不按牌理出牌。纵观全局,扬长避短,选择最优策略,才能以奇取胜。不按牌理出牌:颠覆常识的销售策略   文/杜海清  个人消费市场低迷不振一直是令商家头疼的老大难问题。

创业必备:初创企业的营销策略

我国千千万万的中小企业,大多是由创业者自筹资金创立。他们的勇气是民族工业的积极力量和创新的重要源泉。但中小型企业的生存确实不易,需要有正确的营销策略才能有活下来的机会.一、要认清自己生存的微观环境:对中小企业来讲,不要

老甲鱼方杰:快鱼吃慢鱼,快一不快二

 快鱼吃慢鱼,快一不快二   1996年,方杰在公司发展的第一个鼎盛期的时候,选择全身而退,到上海去做营销员。那时候,老方是朝9晚9地工作,中午都不吃饭。但到晚上,方杰一定会恶补——一只小甲鱼和一盘青菜,整年如一日。以至于后来他只要一在

声明:《iPhone并不迟:“快”苹果的“慢”策略》为网友一懒无娱分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除