并不十分娱乐圈电影院 电影院消费将成为时尚的、高档次的休闲娱乐新热点



随着中国入加WTO对于电影产业的进一步开放,更多进口大片的引入,国产优秀影片不断涌现和加入。电影院线的市场规范化管理模式的逐步成熟发展,电影院吸引越来越多的消费力旺盛的年青消费者,电影院消费人群正在年青人当中快速培育和成长起来,2006年全国可统计电影票房达26.2亿,同比2005年增长30%,预计2007年中国电影票房市场规模可达35亿左右,中国电影市场正在开始迈向快速增长的新时期(图一)。

 

DMB新力市场研究在对上海、广州和深圳三地进行的电影院消费行为调研中发现:追求时尚、消费力旺盛的年轻人群是电影院消费的主力军,他们主要集中在15-24岁的年轻学生群体和中高收入人群。他们经常选择在周末晚上去电影院观看电影;他们对于价格的敏感度不高,并且已普遍接受目前影院的高价格水平。从总体来看,电影院经常消费者(影院重度及轻度消费者)占总体人群的23%(图二)。深圳的这一比例为25%,略高于其他两大城市。

而电影院潜在消费者占总体人群的45%,他们到电影院消费频次少,但由于对电影本身的兴趣度较高,他们对于电影的价格敏感度非常高,他们对新上映、价格便宜并有特价活动影片较感兴趣,昂贵的票价是影响他们进入影院观看电影的主要原因,他们通常会通过家里的电视、家庭影院、电影网站观看电影,他们将是未来影院消费的不可忽视强大主力军和重要潜力市场。

到影院观看电影对于电影院经常消费者来讲是一种时尚的、够档次的休闲娱乐活动。接近九成(88.4%)的被访者认为去电影院看电影的目的是获得“轻松写意的休闲时光”(图三)。接近六成(59%)的电影消费者选择周六/日、节假日去影院观看电影。超过六成(63%)的电影消费者是两个人一起去看电影(图四),“情侣/爱人”是到电影院观看电影的主要陪伴人。

从总体来看,选择喜欢观看“进口影片”的受访者所占比例最大(45%),随著国产优秀影片不断涌现和电影营销推广手段的运用和推动,观众对于“国产影片”的接受度和喜好度有较大幅度的提升,超过两成(24%)的受访者选择喜欢看“国产影片”(图五)。对于不同的电影题材,喜剧片(63.8%)、枪战片(47.2%)和爱情片(34.8%)是最受欢迎的三大影片类型(图六)。

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电影院提供的舒适优雅的环境、震撼的视听效果、更丰富的优质电影是驱动消费者走进影院观的最主要原因,随著电影院市场营销推广的深入、丰富价格组合和价格优惠活动,将吸引越来越多的观众群体走进影院。中国电影市场将迎来新的发展高速增长期。

欢迎与aihuau(爱华网)作者探讨您的观点和看法,陈福钦  DMB新力市场研究-研究总监,10年国际研究公司及咨询公司经验,专长于广告研究、消费者U&A研究、满意度研究、品牌定位与市场细分研究,对多种专业研究模型有深入的理解和丰富的研究经验。欢迎与作者进行交流:联系电话:020-62627662 电子邮件:[email protected]

  

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