2007年感动中国人物 100位营销人物前瞻2007

卷首语

每逢岁末年初之际，人们总会说：××年将是不平凡的一年。尽管有老生常谈之嫌，但是我依然预言：在营销领域，2007年确实将是一个不平凡之年。在2007年，很多陌生的词汇将进入企业营销领域。比如，通常是国际政治范畴的词汇——“软实力”，从此将被越来越多的企业使用并作为追求的目标。对此，一些高瞻远瞩的有识之士，比如中国国际公关协会郑砚农会长和复旦大学管理学院孟建院长等，都做出了预判；很多熟悉的词汇将远离营销领域。比如，刚刚伴随着互联网的大潮与有荣焉的词汇——“点击率”和“曝光率”等，或将成明日黄花，Nielsen//NetRatings大中国区董事总经理庾良建等资深人士执此观点。词汇的变化仅仅是表面现象，折射出深层涌动的是一股洪流。就是说，在营销领域，从理论、概念、方法、工具、技术等方面，将发生快速的变革。在这股洪流中，很多以往的营销英雄将沉沦，很多经典营销案例将被遗忘，很多营销利器被弃之如敝屣。这股洪流的强大助推器是互联网，旗帜是整合营销传播，而心理动力是公众普遍的参与、分享和自主意识。营销的未来会怎样？我不知道，谁都不知道。只是，有弄潮儿思想准备的人将胜出。

在这个白云苍狗的年代，我们要集纳众多成功营销人物的智慧，为我们的广大读者激荡头脑的火花。为此，在2006年本刊首创“100位营销首脑前瞻2006”的基础上，我们的编辑部精心准备了“100位营销人物前瞻2007”思想盛筵，足堪期待。

此次“盛宴”的大厨，是《成功营销》编辑部的记者和编辑，他们面对面采访了百位杰出人士中的大多数，并且为其中不少人录制了讲述年度心愿及拜年的视频内容（有关视频专题内容已经于新浪网、和讯网上推出）。

同样，受《时代周刊》将网友评为年度人物的启发，我们的年度展望在一网打尽企业家、专家资源的同时，也请一直支持我们工作的读者、网友朋友当一回家，做一番主人，畅谈自己对2007年中国营销大趋势的展望。本刊与中国营销传播网合作的“营销博客”，集纳了大量长期关注和支持这个栏目的网上读者的发言，其精彩程度，不亚于企业家与专家。

广大读者朋友看到本刊时，可能春节已经过去，大家都得到了身心方面的休整。一番事业又在前面等待和召唤着我们。在此，我们预祝每一位读者朋友在猪年里事业发达，喜获丰收。从本年度第4期起，我们将例行改版，除了“具有全球视野，引领业界潮流，为企业高层提供营销决策服务”的定位不会改变，《成功营销》将又会以一个更新更好的面貌呈现在读者朋友面前，更希望关爱《成功营销》的读者朋友如果有反馈意见，一定不吝赐教。再次感谢。

《成功营销》执行出品人  孙小凡

策划/周颖

执行/《成功营销》记者 刘元煌、周颖、周蕊、李靖、陈亮、王艳辉、张翼、唐曼曼、崔看看

一  专业机构

开启新整合营销时代

“如果你推倒墙，拆掉门，打破一切传统的等级制度，你就能创造一种环境和氛围，在最大程度上促进相互合作的创造性思维，得到更富创意和更大胆的想法。”

全球第五大行销传播公司Euro Rscg Worldwide（灵智整合行销传播集团）全球董事长兼首席执行官鲍勃·施密特（Bob Schmetterer）在提倡相互合作时更强调创意。事实上，无论是公关公司、广告公司还是营销策划机构，无一例外地都在贯彻并执行着这一意图：强调整合、突出创意。另外，整合的力量也推动了专业机构重组、扩张、兼并的步伐。毫无疑问，2006年开启了一个新的整合营销时代。

周佩莲：广告业步入整合营销时代 

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-15515-1.shtml 

郑砚农：以公共关系提升软实力

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-155850-1.shtml

赵新宇：市场调查是营销的基础

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-16049-1.shtml

赵加林：打造专业整合营销平台

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-16237-1.shtml

袁岳：无热度的2007

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-16354-1.shtml

庾良建：2007年，淡忘“点击率”

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-16638-1.shtml

虞晨曦：10大行业 欲领风骚

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-161040-1.shtml

叶茂中：狂奔、创意与偏执

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-161243-1.shtml

杨伟庆：技术时代过去了

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-161412-1.shtml

杨谦：复合化销售使直销走向主流

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-161528-1.shtml

薛旭：中国品牌的六大黑洞

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-161636-1.shtml

许文锋：品牌塑造基于客户关系

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-161749-1.shtml

徐林倩丽：客户体验打造品牌竞争力

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-161915-1.shtml

王璞：规范是咨询业发展的基础

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-162017-1.shtml

汪少杰：打造360度影响力

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-162128-1.shtml

茹威：数据库营销方兴未艾

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-162238-1.shtml

聂晓惠：公关需要内外“统一传播”

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-162345-1.shtml

米尔顿.科特勒：行动销售，提升销售专业化进程

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-162537-1.shtml

路长全：企业营销的“六大困局”

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-16275-1.shtml

李辂：公关业面临双重转变

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-162923-1.shtml

李光斗：新媒体时代的到来

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-163031-1.shtml

孔繁任：2007，营销创新的深化

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-163128-1.shtml

郭志明：绿色营销的元年

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-163240-1.shtml

谷文通：广告业需要设立中国标准

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-163357-1.shtml

高峻：广告界需要重新理解创意

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-16358-1.shtml

樊晓军：让“零供关系”走向明朗

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-163650-1.shtml

陈仲翰：创意商机让客户价值最大化

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-163830-1.shtml

陈一枬：致力于品牌国际化和体验化

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-16405-1.shtml

陈念端：广告业将迎来“三新”时代

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-164116-1.shtml

陈春花：让我们回到顾客时代

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-164221-1.shtml

曹刚：理性的思考，整合的力量

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-164349-1.shtml

Sam Flemming ：网络口碑，您“聆听”了吗？

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-164520-1.shtml

Rohit Bhargava：2007营销更趋“人性化”

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-164726-1.shtml

Robert Roland：从产品转向服务

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-16493-1.shtml

Philip Beck：着眼未来最有效的传播方式

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-165032-1.shtml

Laura Marriott：移动营销，21世纪营销新势力

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-165226-1.shtml

James Holt：PR会变得越来越重要

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-165422-1.shtml

Hersey Cao：整合态势的中国公关

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-165915-1.shtml

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二  IT、新媒体

从Web2.0到Marketing2.0

互联网、新媒体的出现，彻底打乱了传统媒体的营销模式，Web2.0带给网络营销变化的同时，也使营销进入了Marketing2.0时代。无论是互联网、还是平面媒体都面临着市场细分的裂变。不管是BTB还是BTC，细分市场格局下的营销方式正在被充分挖掘。或许，互联网是细分市场最大的赢家，因为网络的创新是没有局限性的。而他们，用专业性和精准营销在市场细分时代抓住了机会。

周鸿祎：草根奇虎专心网络社区

http://www.aihuau.com/2007/03/16/20070316-11646-1.shtml

张亚玲：品质决定产品定位

http://www.aihuau.com/2007/03/16/20070316-11749-1.shtml

张向宁：今年、明年、后年都是窄告年

http://www.aihuau.com/2007/03/16/20070316-11930-1.shtml

杨伯宁：内外兼修才能成大业

http://www.aihuau.com/2007/03/16/20070316-11117-1.shtml

颜强：体育媒体的品牌营销

http://www.aihuau.com/2007/03/16/20070316-11129-1.shtml

严劲松：沿着“生活圈”横向扩展

http://www.aihuau.com/2007/03/16/20070316-111336-1.shtml

王文京：普及ERP体验营销

http://www.aihuau.com/2007/03/16/20070316-111444-1.shtml

孙德良：互联网市场进入细分时代

http://www.aihuau.com/2007/03/16/20070316-111649-1.shtml

马化腾：网络品牌游戏时代来临

http://www.aihuau.com/2007/03/16/20070316-111919-1.shtml

刘峻岭：客户服务带来的戴尔效应

http://www.aihuau.com/2007/03/16/20070316-112244-1.shtml

刘江：在时尚产业中寻找延伸

http://www.aihuau.com/2007/03/16/20070316-112359-1.shtml

林松：技术创新才能激活新媒体

http://www.aihuau.com/2007/03/16/20070316-112725-1.shtml

雷军：产品做好才是王道

http://www.aihuau.com/2007/03/16/20070316-113051-1.shtml

江志强：开创Marketing2.0时代

http://www.aihuau.com/2007/03/16/20070316-113233-1.shtml

冯军：用中国元素营销“爱国者”

http://www.aihuau.com/2007/03/16/20070316-113640-1.shtml

陈一舟：Web2.0将两极分化

http://www.aihuau.com/2007/03/16/20070316-113845-1.shtml

陈剑峰：重视你身边的互联网

http://www.aihuau.com/2007/03/16/20070316-114124-1.shtml

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三  金融、服务

重视品牌与体验

品牌为先的理念在金融与服务行业正深入人心。

当中国各金融机构伴随着信用卡“大战”的升级而产生了品牌观念与服务意识，当中国众多的服务行业在全球经济一体化的视野下，开始重新思考品牌的重要性的时候，自主品牌、民族品牌的观念与中国传统文化相结合，将成为一种必然的趋势和强大的力量。

郑李锦芬：以多元化营销保持领导力

http://www.aihuau.com/2007/03/16/20070316-102459-1.shtml

郑春影:战略性创新，引领产业变革

http://www.aihuau.com/2007/03/16/20070316-102623-1.shtml

杨科：塑造中国信用卡民族品牌

http://www.aihuau.com/2007/03/16/20070316-102815-1.shtml

吴光唐：品牌是核心竞争力

http://www.aihuau.com/2007/03/16/20070316-103737-1.shtml

万建华：创建民族银行卡品牌

http://www.aihuau.com/2007/03/16/20070316-103911-1.shtml

潘石屹：门槛抬高不利于房价回落

http://www.aihuau.com/2007/03/16/20070316-104042-1.shtml

林白曦：用安全、准时作为营销卖点

http://www.aihuau.com/2007/03/16/20070316-104152-1.shtml

李文杰：2007年北京房价继续看涨

http://www.aihuau.com/2007/03/16/20070316-104318-1.shtml

李卫平：追求精品化、全球化、专业化

http://www.aihuau.com/2007/03/16/20070316-104452-1.shtml

李金元：拓展直销超市新业态

http://www.aihuau.com/2007/03/16/20070316-104851-1.shtml

贾军:营销中的“第一策略”

http://www.aihuau.com/2007/03/16/20070316-105026-1.shtml

黄丽敏:星巴克体验与个人化沟通

http://www.aihuau.com/2007/03/16/20070316-105137-1.shtml

黄德麟:品牌拉近公众距离

http://www.aihuau.com/2007/03/16/20070316-105249-1.shtml

范登堡:中国营销新动力

http://www.aihuau.com/2007/03/16/20070316-105416-1.shtml

戴兵:信用卡进入品牌营销时代

http://www.aihuau.com/2007/03/16/20070316-10576-1.shtml

陈劲:功能提升带动品牌营销

http://www.aihuau.com/2007/03/16/20070316-105840-1.shtml

陈海琳：打造欧派直销持续影响力

http://www.aihuau.com/2007/03/16/20070316-105950-1.shtml

陈得福:平民化连锁，销售好产品

http://www.aihuau.com/2007/03/16/20070316-11148-1.shtml

Neil Offen:网络营销将成直销主流

http://www.aihuau.com/2007/03/16/20070316-11347-1.shtml

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四  制造业 

“中国创造”和持续竞争力

2006年中国广告圈里掀起的“中国元素”风潮，是中国广告人的一种自醒，也用传统文化阐述了由中国制造升级为中国创造的道路。同时我们也要看到，企业经营归企业经营，品牌打造归品牌打造，只有外显、张扬的营销传播活动才算品牌建设活动的观念已经一去复不返了，中国创造需要的是全方面的提升来打造具有持久竞争力的品牌。

朱新礼：音乐营销进行时

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-17050-1.shtml

张剑秋：奥运营销是新起点

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-1720-1.shtml

曾新生：轮胎也要一站式服务

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-1736-1.shtml

于淑珉：技术、创新与管理

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-17539-1.shtml

叶莺：力推公益营销

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-1776-1.shtml

向文波：先唱国歌，再唱国际歌

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-17814-1.shtml

王茁：营销进入“水下竞争力”时代

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-17920-1.shtml

王振滔：稳扎国内，开拓国际

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-171040-1.shtml

王效金：多算者多胜

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-171152-1.shtml

王群：雪花啤酒的“非”奥运营销

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-171322-1.shtml

王佳芬：中国乳业的“新鲜革命” 

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-171449-1.shtml

孙先红：2007年，新的整合营销年

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-171621-1.shtml

史明佳：帮助客户领先一步

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-171739-1.shtml

沈祥梅：追求品质与服务

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-171928-1.shtml

任勇：从“超越”到“腾飞”

http://www.aihuau.com/2007/03/15/20070315-172415-1.shtml

宁述勇：差异化营销是最大卖点

http://www.aihuau.com/2007/03/16/20070316-101040-1.shtml

南存辉：中国民营企业要自主创新

http://www.aihuau.com/2007/03/16/20070316-101245-1.shtml

梁昭贤：2007关键词：谋、多、新

http://www.aihuau.com/2007/03/16/20070316-10149-1.shtml

李书福：一流的服务，一流的品牌

http://www.aihuau.com/2007/03/16/20070316-101525-1.shtml

李绍唐：移动商务进行时

http://www.aihuau.com/2007/03/16/20070316-101645-1.shtml

李嘉：做离消费者最近的品牌

http://www.aihuau.com/2007/03/16/20070316-101758-1.shtml

金志国：把体育营销进行到底

http://www.aihuau.com/2007/03/16/20070316-10199-1.shtml

蒋孝慧：彩妆营销先要培养消费市场

http://www.aihuau.com/2007/03/16/20070316-102023-1.shtml

郭振甫：双品牌战略是倍增器

http://www.aihuau.com/2007/03/16/20070316-102237-1.shtml

曹树澎：豪华品牌的奢侈营销

http://www.aihuau.com/2007/03/16/20070316-102340-1.shtml                      

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