王某某 借着郭德纲,咱也打王某某一拳



  3.15晚会开了,郭德纲载了;事件的关注焦点,从“藏秘排油”变成了“郭德纲”,“藏秘排油”毁了,该毁!像这样骗人的玩意儿确实该毁!可郭德纲哪?该毁吗?

  对于众多不明其中道理的老百姓来说,郭德纲已经死了,这对于刚刚复兴的传统相声来说,无疑是个很大的损失。厂家请郭代言,是非常正当、合法的“生意”,我相信郭德纲也缴了税,否则“郭德纲偷税、漏税”也是一个不小的罪名,如果是因为这个毁了郭德纲,那是活该!

  反观整个事件,多数人会认为“罪魁祸首”是郭德纲,毕竟,郭德纲拿了人家的银子,可是拿银子有罪吗?也有的人认为是“藏秘排油”,可厂家卖产品也没有罪啊!罪在哪?罪在厂家将明明可以光明正大销售的百草减肥茶“炒作”成了“藏秘排油”— 一个没有经过国家批准的名字,在策划圈里,都称之“概念”。这就不得不说说被扣着“中国十大策划人之一”帽子的幕后策划人 —— 王某某了(备注:至于是谁,一查便知)。

 王某某 借着郭德纲,咱也打王某某一拳

  王某某给了百草减肥茶一个非常模糊的概念 —— “藏秘排油”,这个充满神秘性的名字,很容易引起消费者的注意和联想,尤其是对那些具有强烈需求的消费者而言更具有诱惑力和感染力;而聘请郭德纲代言,不仅可以迅速提高其品牌的知名度,关键的是增强了其产品性能的可信度,消除了消费者心理的最后一道防线。请明星代言、制造新概念;这种被众多营销人、策划人常用的手法,在张锦力的手里,被玩得炉火纯青。对此,笔者也不得不“顶”一下!

  王某某确实有些本事,厂家对其十分依赖,可以说是“言听计从”!甚至,当记者追问厂家“亚洲藏茶医学保健研究所”监制从何而来时,北京澳特舒尔保健品公司总裁助理杨明竟然回答:这也是他们策划的。依赖程度、可见一斑!

  “中国十大策划人”的确很唬人,再加上其又画了一幅“漂亮”的图画,所以厂家先入了套,甚至是怀着“崇拜的心理”而甘愿“入瓮”。在王某某的全盘计划当中,郭德纲是一颗重要的棋子,那么如何“摆平”郭德纲哪?

  实际很简单,对于在营销领域浸淫多年的王某某来说,很容易可以判定:要想搞定郭德纲,不仅需要钱,还需要回答他最关心的问题:是否会连累他?要想消除这种疑虑,最直接、最有效、最简单的办法就是让郭德纲亲身来体验这款产品,只要这个产品不出问题,一切OK!产品体验的最终结果就是“出不了问题、效果很可能也不明显”。对于其中道理,郭德纲完全是个门外汉,其根本想不到引发公关危机的导火线有很多,也更没有考虑危机所产生的后果有多严重!就这样,郭德纲也被轻松搞定了!

  在精心布局之下,“藏秘排油”诞生了,各种广告铺天盖地,产品遍步各个终端,凭借着“郭德纲 + 一个神秘的概念”的市场模式,百草减肥茶俨然变成了减肥保健行业的领军产品。

  然而,王某某却忘了一个最基本的东西 —— 道德!笔者曾经写了一篇《策划人的道德与奇迹之殇》的文章,提出了“策划与欺骗仅一墙之隔”的观点,这堵墙就是“道德”。对于多数跻身于公关、广告、营销界的策划人来说,他们常常会在“运筹”与“欺骗”之间游离。要么是因为策划人的道行不够,难以准确的判断事情走向,没有看出“繁华锦绣”后面隐藏的“荆棘”而走向欺骗之路;要么就是在“金钱”的诱惑下毅然选择了“欺骗”。在感情上面,笔者对前者还是持“怜惜”态度的,毕竟,作为一个策划人来说,能够做到“繁华锦绣”就已经不容易了,你只需要往前走半步就可以了;而对于后者,笔者历来是“嗤之以鼻、不屑为伍”的,因为这些人明明知道前面是悬崖还要让你走,当然仅仅是为了你手里的那点银子,正如《疯狂的石头》里说的那样“这纯属是道德问题”!王某某应该属于后者,不然,不会被称为“中国十大策划人”!

  笔者撰写此文,意不在向王某某打一拳,而是要向工作在策划岗位上的弟兄们提个醒,否则,我们不仅是在欺骗客户、欺骗消费者、欺骗社会,关键的是我们欺骗了策划这门学问。

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