爱华网随着现代经济社会的发展，旅游业像一列加足马力的动力火车，开进大江南北。旅游业不仅成了以人为本的兴奋点、小康社会的需求点，而且成了“三个代表”的集中点、五个统筹的交汇点。旅游产业发展的实践让人们真正看到和明白：关心旅游就是关心群众，开发旅游就是开发文化，营销旅游就是营销湖南，支持旅游就是支持发展，建设旅游就是建设小康，发展旅游就是发展经济。事实确实如此：在日益激烈的区域竞争中，一个地区要抢先一步、胜人一筹，不仅要有实力，还要有魅力。旅游业的发达程度，既是硬实力，又是软实力的体现。发展旅游，可以二者兼得。旅游业涉及经济、社会、文化等多个领域，是由多个部门、多个行业参与其中的复合型行业；它不仅要涉及社会环境、人文环境，也涉及自然环境、生态环境，是人与自然和谐发展、资源与环境协调促进的产业；它既涉及传统服务业，又涉及现代服务业，是服务业的龙头产业，旅游业的拉动作用是全方位的。所以，对一个地区来讲，旅游工作搞上去了，经济社会肯定会有一个大的发展，城乡面貌肯定会有一个大的改观，群众生活肯定会有一个大的改善。
（一）旅游业是最具市场潜力的休闲产业
现代社会已经进入体验经济、娱乐经济和休闲经济时代。休闲成为现代人类的重要生活内容。旅游作为重要的休闲方式，已成为人类精神生活当中的重要需求之一。随着生产力的发展，经济越发达，社会越进步，旅游消费越旺盛。国际经验表明，一个国家人均年收入达到500—800美元，旅游需求就会进入快速增长时期。目前我国人均GDP已超过2000美元，旅游消费正成为热点消费。这种消费结构的变化，要求我们必须加快旅游产业发展，提供更多、更好的旅游产品。旅游业是最终消费产业，旅游消费可以扩大第一、第二产业市场，可以为其他服务行业开辟领域，带来商机。研究表明，旅游业收入每增加1元，可带动相关行业收入增加4.3元。
当前，我们正面临着加快旅游业发展的重大历史机遇。形成旅游有三个要素：钱、闲暇时间和旅游动机。现在，这三个要素我们都基本具备了。经济发展了，老百姓手头有了余钱；实行周末双休日，又有几个黄金周，一年的节假时间有一百多天，占了三分之一。加上观念转变，特别是大家更加重视生活质量，纷纷回归自然，旅游迅速成为消费的热点。这是讲国内旅游。随着我国对外经济文化交流的扩大，来华投资和商务活动会逐步增加，入境旅游的人数将会不断增多。
目前多数地区一产业比重大，二、三产业比重偏低，产业结构调整任务重。调整产业结构，一个重要方面凡是要加快服务业的发展，提高第三产业的比重。旅游业是服务业的重点产业，关联带动作用大。培育壮大旅游产业，对加快服务业发展，推动产业结构调整有重要作用。旅游业是需求潜力大的产业，发展旅游业对扩大内需、促进消费具有积极的推动作用。扩大内需是我国经济发展的长期战略方针和基本立足点。随着宏观调控的加强和完善，增加投资、新上项目的要求越来越高、难度越来越大。保持经济持续较快发展，必须在扩大内需上下更多功夫。旅游业是市场需求旺、消费潜力大的产业，“行游住食购娱”六要素处处与消费密切相关。抓住旅游业这个第三产业的龙头，就抓住了扩大内需的重要因素。近年来“黄金周”旅游消费不断增长，带动全社会假日消费规模不断扩大，就充分说明了这一点。随着人们旅游消费需求的日益旺盛，随着新的旅游产品不断出现，旅游日益成为人民群众重要的消费领域，对消费的刺激作用将越来越明显。
（二）旅游业是最具开放活力的先导产业
旅游业是一个有助于对外开放、“让世界了解中国，让中国走向世界”的“先导产业”。旅游业是吸引境外人士来华的主渠道，也是吸引外商从事经贸活动的重要媒介。我国的入境旅游者中，有1/4左右的职业是商人，还有相当一部分是潜在的商务旅游者，抱有来华考察投资环境、寻找经贸合作的目的。改革开放以来各地陆续建成的旅游饭店、旅游景区以及高尔夫球场等设施，从一开始就成为本地投资环境的重要组成部分，也是客商住宿、休闲和从事业务洽谈的场所。入境旅游的快速发展和旅游基础设施的不断配套完善，在我国对外开放中发挥了先导作用；而我国对外开放的不断扩大和深化，也给我国旅游业发展不断注入新的动力，开辟出新的客源市场。1997年以来正式起步并持续快速发展的中国公民出国（境）旅游，则使更多的中国人了解了外面的世界，其中也有很多商务客人同时考察了相关国家的投资环境。这些，必将在实施中央提出的“走出去”的战略中发挥先导作用。旅游业是高度开放的产业，良好的旅游环境就是良好的开放环境。在经济全球化趋势不断发展的今天，我们要充分利用旅游业开放性、国际性的特点，向世界充分展示我们的优势，展现我们的特色，扩大我们的影响力。通过发展旅游业，强化开放意识和营造开放氛围，扩大招商引资，不断提高对外开放水平。
（三）旅游业是最具品牌魅力的形象产业
旅游业是典型的形象产业。发展旅游营销城市已经成为世界共识。同时，一个地区的品牌形象，也往往成了重要的旅游吸引物。如近年来湖南省策划了一系列在国内有着深远影响的大型活动，像“穿越天门”、“十万人同唱浏阳河”、“棋行大地”等。这些活动吸引了各种媒体及社会公众的广泛关注，在较短时间内，迅速提升了全省和当地的知名度，形成了品牌化形象，有力地提高了当地的旅游吸引力。凤凰古城2005年举办“棋行大地，天下凤凰”的中韩围棋赛后，南方长城与凤凰古城的知名度迅速飚升。2006年凤凰古城在全国古城古镇类旅游目的地的潜在客源认知度位列前茅，游客量迅速增加，推动了湘西地区旅游业的跨越式增长。
（四）旅游业是最具文化张力的特色产业
在社会主义市场经济条件下，文化产品的生产和传播，绝大部分都要进入市场，遵循市场规律，通过商品交换，转化为群众的消费。只要把文化产品变成商品，变为广大群众的消费，才能最大限度地实现文化的宣传教育功能，强化它的意识形态属性。文化是旅游的灵魂，旅游与文化的关系十分紧密。旅游活动是文化传播的重要载体。旅游业的发展，可以在弘扬民族文化、传播先进文化、促进文化资源走向市场方面发挥突出作用。如果没有旅游活动，文物资源也好，民族风情资源也好，其他文化资源也好，就难以有效地大规模地进入市场，实现经济价值；而这些资源一旦与旅游活动结合起来，成为旅游吸引物，就能变为海内外旅游者的消费，既产生出极大的经济价值，又实现了宣传教育功能。同时，旅游业是一个有助于开阔视野、增长知识、健体强身的“学习型产业”和“健康型产业”。旅游活动的日益大众化，给人们的生活方式带来了诸多影响，其主流被全世界公认为是积极的、健康的。人类的知识来源不外乎两个：一是从书本或各种媒体上学来的，一是从实践活动中学来的。中国有句古训：“行万里路，读万卷书”，就是说旅行一万里就等于读一万本书。旅游实践活动，既可以丰富人们的地理知识、文史知识、民俗风情知识，也有助于人们了解各地经济社会及各种产业的发展情况，真切地体察社情民意。
（五）旅游业是最具发展动力的优势产业
在经济发展中，旅游业是一个能够创汇增收、拉动内需、带动相关产业发展的“优势产业”。发展入境旅游可以创汇，这是境外的社会财富向境内的转移。与出口创汇相比，旅游创汇还具有以下优点：一是属于“就地出口”，提供的是服务产品，不需要付出多少物质产品；二是“即时买卖，现汇收入”，旅游者一入境，就要进行货币兑换，资金周转使用快；三是换汇成本较低，一般为出口换汇成本的70％左右；四是“原料”消耗少，“生产能力”可持续使用；五是基本不受“贸易壁垒”的干扰。国际社会普遍认为，旅游业是优秀的出口产业。发展国内旅游则可以拉动内需，促进有关行业和有关居民的收入增长。早在1979年1月，邓小平同志就高瞻远瞩地指出：“旅游这个行业，要变成综合性的行业”。这个宏伟构想，现在可以说已经实现了。
（六）旅游业是最具亲和引力的和谐产业
在社会发展中，旅游业是一个能够增加就业、消除贫困、提高人民生活质量、促进城乡经济和区域经济协调发展的“利民”、“富民”的“和谐产业”。我们党的宗旨是“立党为公，执政为民”。旅游业的发展，旅游经济覆盖面的扩大，在城乡创造了大量的就业机会。发展旅游，不但能创造出大量的直接就业岗位，还能为相关行业和旅游区（点）周围地区的居民提供大量的间接就业岗位。根据世界旅游组织的数据，旅游业每增加一个直接就业人员，社会就能增加5个就业机会。发展旅游业，还能在解决“三农”问题、再就业问题及“老少边穷”地区脱贫致富中作出特殊贡献。1996年10月，国家旅游局和国务院扶贫办在湖南张家界联合召开全国旅游扶贫开发工作座谈会，当时统计，全国通过发展旅游业而脱贫致富的农村人口就高于300万人。随着旅游经济快速扩张，通过发展旅游业而脱贫致富奔小康的农村人口越来越多。“开发一个洞，富了一个村”、“开发一处景区，富了一个乡镇”的典型，在全国各地都有。就旅游业本身来说，现在也是全国吸纳就业量最大的行业之一。例如，湖南省到2006年末，旅游业直接从业人员为100万人，间接从业人员达500万人。
（七）旅游业是最具永续能力的朝阳产业
旅游业已成为世界公认的朝阳产业。而且在国土资源利用中，旅游业是一个有助于实现“充分、合理、有效”目标的“推进产业”和“环保产业”。我国幅员辽阔，人口众多，但在世界上拥有明显比较优势的资源并不多，同时又存在着对一些资源未能被充分、合理和有效利用的突出问题。我省是地处中部内陆地区的资源大省，其中也有一些地方在发展农业、工业、矿业方面根本不具备条件，可持续发展原则又要求对这些地区实施生态环境保护和建设。如何在这些地区加快经济发展？实践证明，发展旅游业则是明智的战略选择之一。许多地区过去不搞旅游是“穷山恶水”，现在发展旅游则变成“奇山异水”，旅游业将传统的资源“点石成金”，“变废为宝”。尤其是现代旅游市场需求的日益多样化和多层次发展，使得荒山野岭、大漠草原变得和繁华闹市一样具有吸引力。而旅游业又是在发展与生态环境保护关系上矛盾冲突最小、目标最为接近的产业，所以，旅游业不仅是一个最具永续发展能力的朝阳产业，而且是一个有助于实现“更加充分、更加合理、更加有效”经济社会发展目标的“推进产业”和“环保产业”。
（八）旅游业是最具综合能力的复合产业
在经济结构调整中，旅游业是一个有利于一、二、三产业互相渗透合作、谋求共同发展的“复合产业”。什么叫旅游资源？ “对旅游者有吸引力的一切事物都是旅游资源”。没有进过城的农村居民，视高楼大厦、商场马路为旅游资源；没有下过乡的城市居民，则视农业生产、农村风貌、农民生活为旅游资源；在平原地区生活的人，视山脉丘陵、沙漠草原为旅游资源；在山区、草原上生活的人，则视小桥流水、田园风光为旅游资源；如此等等。因此，大力开发这些旅游资源，并积极发展休闲、度假、修学、探险、科考等一系列新的旅游形式，将使旅游经济覆盖面急剧扩大到许多没有传统旅游资源的地区，为一、二、三产业互相渗透合作、谋求共同发展开辟广阔道路。真正使旅游活动进一步渗透到一二产业的许多门类，使许多工农业单位成为旅游新的经济增长点，让旅游业在经济结构调整中发挥特殊功能，起到催化剂的作用。加快旅游业发展，可以带动产业结构调整，促进区域经济协调发展。旅游业涉及到多个方面，几乎覆盖了从传统服务业到现代服务业的所有行业和门类，综合性很强，能够成为旅游资源优势比较明显地区的经济增长点和支柱产业。大力发展旅游业，不仅要扩大服务业规模，还要加快改造提升传统服务业，促进金融、信息等现代服务业加快发展，促进产业结构优化升级。
欢迎与aihuau（爱华网）作者探讨您的观点和看法，作者：刘汉洪：中国十大杰出策划人，中国十大节庆理论人物，影响中国旅游生活年度人物，中国旅游策划首席专家团执行主席和总策划，多所大学特聘研究员、客座教授，数十次应邀赴全国各地作巡回演讲和策划报告。策划案例被评为 “2003年影响中国旅游生活的十大事件”，个人荣获“2003年影响中国旅游生活年度人物”称号； 策划案例荣获“中国策划金奖”，个人荣获“中国十大杰出策划人”殊荣；获“中国十大节庆理论人物”称号；入选《中国策划》杂志2003年10月号封面人物；被聘为第11届世界旅游小姐年度皇后大赛世界总决赛策划顾问；策划案例获“2004年度中国十大最具创意吉尼斯纪录”殊荣。联系方式：网址：中国旅游策划网（实名），www.tour3721.cn，Email:[email protected]，网络搜索关键词：刘汉洪策划或刘汉洪旅游，电话：0731—4720346，139747809159，传真：0731—4720348
