爱华网说起“广告猛人”一词几乎成了叶茂中的代名词。的确叶大侠在广告界摸爬滚打十多年，虽是老人却越战越勇，荣誉不断，创意叠出，实为业界楷模，更是后辈们的领路人。
叶茂中火了，非议也来了。各种争议纷扰，叶大侠自岿然不动，毅然“坐如钟，站如松”任他“雨打风吹去”，仍在“丛中笑”。
当然作为广告人要正确看待“叶茂中现象”：他的众多优点，是我们应汲取的营养成分；他的短视之处，又是我们应回避的美丽陷阱。
那么叶茂中身上有什么值得我们这些后辈们学习的？请看叶茂中似的“广告猛人”必备的“四大内功”。
玩命：广告人就要对自己狠一点
“生活就像一场战斗，谁都可能暂时失去勇气，要改变自己，先改变自己，男人就要对自己狠一点。”
这是叶茂中公司拍摄的，由李连杰演绎的柒牌男装广告。说实在的，这种感染力极强的广告语是他发自内心的人生独白。
去过叶公司的人估计都会被刷在墙上的他的人生格言所震撼——人生总有几个关键时刻，对生命负责的态度就是玩命。
叶大侠一直在拼命，这是业内共知的事实。许多好友形象地称他是“睡在行军床上的广告人”，走到哪儿睡在哪儿。要是不出差的话，他就扎营在办公室：不是专心看书，就是拼命写作；不是熬夜思考，就是挠头创意，累了就在行军床上小憩一会儿，据说两张行军床都被他睡坏了。
的确广告业是高速奔跑的行业，往往是企业的货卖不动或出现问题时才想起你，让你赶紧去救火。这时已十万火急了，企业急，广告人也急，急着出创意，急着赶活儿，要不拼命，怎么可能让客户放心，让自己满意。
偏执：只有偏执狂才能生存
前英特尔主席和CEO安迪·格鲁夫有个著名的黄金法则——只有偏执狂才能生存。
这句话说的很好，广告人就需要这种偏执的精神：疯狂的执着，不屈不挠的斗志和“我能”的自信。
广告人之于广告，就像牛郎之于织女，除了爱恋还是爱恋。若是想着在这个行业捞点油水就开溜，那还是趁早少打广告的注意，小心被玩死。
还得说叶茂中，要不找谁要有力的“证明”呢？他的偏执已修炼到“自恋”的地步。对某个创意要是不满意的话，他会大发雷霆，摔资料掀桌子，偶尔还用头撞墙来发泄心中的“愤怒”，然后重头来过。他有时坐在办公室里想不出好的创意就不吃不喝，时不时的还扬言“想不出来，我就坐死在这里”，一次竟从中午坐到了第二天早上。
叶大侠从来不用找客户，都是企业提着大捆的钱来找他，这是叶茂中另一个神秘地方。他也从来不参与比稿，要是那家企业想破个例，他会干脆利落地“拜拜”。对他来说这不是狂妄，而是偏执的自信。一次，某厂家没看上他的创意，他就蹲在厂里的花园，扬言要绝食。过了好长时间，书记厂长等领导过来，怕闹出人命，就劝他回去……最后还是书记说了，“人家那么自信，要不咱们再商量商量，权当救他一命吧”。就这样，叶争取到了一次宝贵的机会，终于把他们说服了。后来这个创意真打开了消费者的心智大门，市场反应还不错。
总之广告人要对自己偏执，要对广告创意偏执，还要对自己的信念偏执。当然叶的“自残”行为不可取，但他偏执的追求和执着的信念是同仁们效仿的模板。
推销：要卖商品，先卖自己
广告界流行着一句话，“谁要是不能把自己弄出名，就甭指望他把企业捧红”。因此不少广告人都屁颠屁颠地忙着推销自己，至少也得让企业知道还有这么个人不是。
我估计这话是从叶茂中那厮口中传出来的，应该说他推销自己是业界出了名的，也是无人能及的。那我们还是谦虚些，学习茂中好榜样才对。
打造个人品牌符号
叶茂中的符号就是在公共场所永远摘不下来的帽子。有个笑话说是叶去某大学演讲，午休后赶时间竟忘了戴帽子，台下一哥们当场质疑地问他是不是叶茂中。的确帽子成了叶个人品牌的符号，能显示出他的与众不同和个性。连他的好友曾朝晖也受感染蓄起了胡子，作为自己的个人符号。
现在如果那位广告人还没有自己的个人品牌符号，是不是得找一个了。毕竟将营销融入骨髓的广告人是很难超越的。你看穆华林这顽童只接触了几个广告，就迫不及待地给自己来个“阴阳策划穆先生”的定位，将少白头这个先天优势发挥得淋漓尽致。
知道多少，得色多少
叶茂中是写成名的，现在已经出了12本书，本本畅销，本本被初学广告的人奉为圣经，反复学习，甚至精彩之处都能背诵出来。
在书中，其行云流水的文笔，活泼生动的语言还有一针见血的论点无不让人有流连忘返的诱惑。
其实这种传播对广告人来说是必须的：一则写东西是对自己实践及认识的总结，也是一种学习；二则可以将观点呈现出来，若有反响，日积月累就能成名。有了名气还愁没有客户吗？
学会“卖弄”自己
叶茂中的口才好，说话还有包袱，有时让人捧腹不已。他经常云游各地讲学，“卖弄”自己的才华，展示自己的形象。几乎每次演讲都反应强烈，听完后，许多赤诚的老板争着抢着请之签名或合影留念。
这是传播的魅力。老板听后感觉讲得太OK了，就请做策划，生意不就来了。
责任：拿人钱财，替人消灾
广告人和医生类似，都是治病，不同的一个是治人，一个是治企业。
医生吗，都称之为“白衣天使”，救死扶伤是他的责任；广告人拿人钱财，肯定得替人消灾。
有些广告人不讲信用，竟骗了企业的钱。这是什么？这是广告界那锅汤里的老鼠，竟给广告人抹黑。
行有行规，道有道义，广告人得承担自己的责任。叶茂中在这点上也是值得大家学习的。他刚出道时，在上海某广告公司工作。公司派他到扬州谈客户，他去了一尝那家企业生产的饮料就劝老板别做了，因为直觉告诉他那个没市场。老板后来反复论证了一下，果然停了那个产品。叶回去后，公司的人骂的不少，“叫你去谈客户，你倒好，别人要做广告你竟让人家别做了”。那老板对叶印象深刻，而叶公司的第一个客户就是那家企业，是老板主动找上门的。这是好人有好报吧！
还有一个故事也值得回味一下。说是叶给柒牌拍“李连杰篇”广告时，企业为了省成本，想把一支广告片剪成三个。这可难为叶大侠了，他只好将广告脚本反复修改把三个创意揉合在一支广告片里，还不能让李连杰发现。那天拍了一下午，李看出了蹊跷从叶的身后走过来给了他一掌，甩了句“我看这个广告片能剪成三个吧”就扭头跑了。叶事后风趣地说：“挨了李连杰一掌挺幸运的，因为全国能被他打的没几个。”
不管你承不承认叶茂中都是中国营销里程的一段传奇，是中国本土营销实战的集大成者。如此英雄人物，大侠风范的广告猛人能不能复制呢？那不管怎样还是从叶大侠身上总结的这四大内功修炼起。
哥们，都加把劲！叶茂中，我们来了！
欢迎与aihuau（爱华网）作者探讨您的观点和看法，作者：穆峰，营销策划人，曾任成都艾克思营销策划有限公司策划师，现任首嘉西艾士商务咨询有限公司董事长策划业务助理，中国广告人网专栏作者，被国际十大培训师、中国第一位CS（顾客满意）经营运作专家、北京商品经济学院策划系教授、首嘉西艾士商务咨询有限公司董事长严世华称之为“最痴狂的营销策划人”。服务过的客户有：顺峰药业、丹姿日化、骄子集团、成都A世界、成都永乐家电、四川联通（UP新势力）等。邮箱：[email protected]
