黄金怎么判断涨跌 黄金段,走错一步“黄金断”!



2007年1月1日-13日,根据CSM35个城市的数据,安徽卫视黄金段(19:45-22:00)累计收视点为4.126,而在此期间总收视点为20.759。黄金时间段收视虽占全天比重20%左右,而据业务部门提供的资料,该段广告收入占全天比重50%以上。在全国,省台电视剧广告收入达到了39亿元,占其总体广告收入的70%以上。这也正印证了意大利经济学家帕累托总结的“二八定律”。

黄金段对于卫视频道的创收起着决定性的作用,如果其收视因为一些政策性的调整而出现逆转,对一个电视台来说打击可能是毁灭性的,届时的黄金段成为“黄金断”恐怕不是危言耸听。

而对于一个百亿级的市场,总局的政策不会不考虑市场因素。“主旋律其实是很宽泛的,写人情、人性美好善良的东西,都是主旋律。”2月2日,总局电视剧司副司长王卫平在接受记者采访时,还是给“何为主旋律”的回答以很大的回旋余地。具体落实到安徽卫视,我们调集2006年黄金段电视剧收视率进行分析。(如图)

图:安徽卫视黄金段电视剧排名(2006年1-12月份)

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即使按照总局官员第二次对于“主旋律”解释,《危情杜鹃》和《出轨》可属“禁播”之列,而在全年播出的37部电视剧当中,属于这个标准只有5部左右,这些剧通过审查较难。此外,8部为革命题材剧,7部为亲情剧,这15部电视剧通过标准没有问题。而其他17部电视剧的解释权也是仁者见仁智者见智。此次“整治”跨度虽只有6个月,但也隐约折射出高层对于电视文化领域管理的某种决心。在这种背景下,从制作方到播出机构,只有未雨绸缪才能有备无患。

对于电视剧制作方,他们可能会归咎于相关法律的缺位。而换一个角度看,2006年,在韩国2000集的电视剧产量中,成功者多为一些温馨的故事。反思国内的电视剧,题材显得相形见绌,边缘化成为一些导演期望获得成功的捷径。能否以小而健康的切入口,打造高收视电视剧,是衡量国产电视剧成熟与否的一个标志。这其中也有成功的例子,如《家有九凤》、《守望幸福》、《徽娘宛心》、《幸福像花儿一样》等。

就电视台而言,在购剧上应有一些前瞻性的举措,譬如优化购剧结构,适当增加优秀“主旋律”电视剧贮备量,以备不测。此外,要和制作公司加强沟通,分析阶段性社会心理变化,对流行趋势进行预测,选择优秀剧本进行投资。同时,电视台对中央政策要保持关注(此次总局限令也并非自己杜撰,先前中央已有文件对文化领域管理进行过指导)。在排期上,重要的会议、纪念日是敏感期,毕竟媒体的意识形态还是官方坚持的,不能触及其底线。对于一个媒体,作力点还是要落实到自制节目能力的提升上,在电视剧制作上,可以积极吸引社会资金,渗透入产业链上游,建立科学严谨的电视剧立项体系,量身打造本频道黄金段独播剧。打造优秀自办栏目和大型活动,开拓节庆日收视季,“把鸡蛋放在不同的篮子里”,回避黄金段政策风险。

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