成龙李连杰合作电影 李连杰不及成龙的营销解析



  穆峰这厮打小爱看功夫电影,对李连杰格外喜欢。他饰演的黄飞鸿、方世玉、洪熙官等角色深入人心。他与成龙在功夫电影上的影响和成绩难分伯仲,但综合实力及影响上,李连杰显然处于下风。原因何在?穆峰这厮这回又要得色一番,仁兄不妨看个究竟。

  不做老大,当老二

  成龙在上世纪70年代末凭借《义胆厨星》、《蛇形刁手》成为继李小龙之后的又一位武打明星。而李连杰是上世纪80年代初拍了部《少林寺》迅速走红。你若据此判定成龙较李连杰之于功夫电影先入为主,我不大同意。

  在我们这代人中,很难说先接触了谁的电影,因为我们有记忆的时候,两人都比较红。我自己还是接触李连杰较早。

  况且两人在观众心中的认知也不同:李连杰擅长古装功夫片,被称为“古装功夫之王”;成龙的形象更适合演现代功夫片,因此早些年拍的不少古装片都较垃圾,现在都很少被电视台播放,后来基本不再拍古装戏了(《神话》也是古现结合,而且成龙在戏中演将军时身着盔甲较符合自身形象及气质)。

  问题的关键是,李连杰放弃了自己的优势,拿弱势跟成龙的强项拼,你想怎能拼得过。其实在观众心中,黄飞鸿、方世玉、洪熙官等电影角色已成李连杰的代名词。李连杰就是古装功夫片的英雄,没有人能超越他。然而李连杰或许觉得古装戏题材有限,便想着演些现代功夫片,于是拍了《中南海保镖》、《龙之吻》等。但是他忘了,自己花拳绣腿的功夫更适合欣赏,很难在现代功夫片有大的作为。而成龙的打斗更真实、更实在、更有力度,像《警察故事》、《红番区》、《我是谁》就比较经典。

  也就是说李连杰后期电影走下坡路的直接原因是他扬短避长——放着老大不当,非跟在成龙后面做老二。

 

  黄飞鸿的招牌动作在现代功夫片中岂不搞笑至极

  美国战略之父迈克尔.波特说:“营销是在一个特定的领域中有效重组企业各种竞争要素的能力。”你必须清楚自己的优势是什么?在竞争中你要扬长避短:充分发挥你的优势,回避自己的短处。这对任何人来说都是一条基本的做事法则,不仅对营销人而言。

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  迟了一步的“竞争”

  有人在总结上世纪80年代为什么有许多企业一夜暴富的神话时说了一条:那时跨国大企还没进来,竞争环境很宽松,“山中无老虎,猴子称大王”。

  有人问百事60年代的公司总裁斯蒂尔:“是什么让百事获得了成功?”斯蒂尔说:“秘密只有一个,那就是我们找到了一个伟大的对手,它的名字叫可口可乐。”畅销书《营销近视》的作者特德.列维特写道:“如果你在营销中没有找到恰当的对手,你就是在发动一场错误的战争。如果你没有为对手着想,你就是没在思考。”

  的确,你想成为国际巨星,必须到好莱坞这个世界级的舞台跟更多的大腕过招,才能提升自己的演艺生涯。

  成龙比李连杰更早去了好莱坞,第一部影片《红番区》就取得了不俗的票房表现。而李连杰稍晚才到好莱坞发展,他似乎发展得更艰难。或许是他一贯的古装形象,到了异地就水土不服。

  到好莱坞去的明星在国人眼中基本有两点共识:一是他实力相当了得,在国内已一呼百应,像成龙、李连杰、周润发、张曼玉、巩俐也的确如此;二是为传播中国文化做了一定的贡献。

  成龙去的早,发展得更顺利,在国人眼中他就比李连杰更有实力,为传播中国文化做的贡献更多。

  “双度”兼收成品牌

  成龙向来被称为“大哥”,在娱乐圈以打抱不平,德艺双星著称。他热心公益事业,在民众中有极好的口碑。正因为如此,再加上成龙在演艺圈的阅历和成就,他就成了娱乐圈的领军人物。

  换句话说“成龙”这个品牌的知名度及美誉度的综合指数要高于李连杰。李连杰向来低调,也是近些年才在慈善公益方面投入了些精力。而成龙给人的感觉既熟悉又亲切,这得益于正面的适当的媒体曝光;李连杰则给人一种神秘感,近些年在媒体露面的机会才多了些。

  品牌是消费者与产品有关的全部体验。李连杰想提升个人品牌,必须要注重观众的体验,为他们提供优秀的影片,高超的演技及高尚的人格魅力。

  总之你要比对手做得更好,就要扬长避短,不要跟在别人后面走——请记住,第二不是“第二”,第二什么都不是;也要积极地参与竞争,和一个高手对弈,才能快速提高你的技艺,若是老待在井底,看到的天永远巴掌那么大;品牌是知名度与美誉度并重的,要双管齐下打造自己的品牌。

  欢迎与aihuau(爱华网)作者探讨您的观点和看法,作者:穆峰先生,实力派营销策划人,“为营销而活的人”,信奉“活着就要营销,营销就要玩命”,曾任成都艾克思营销策划有限公司策划师,现任光茂朝志营销策划工作室、成都高校资源整合工作室策划总监,兼任首嘉商务咨询有限公司董事长策划助理,被国际十大培训师、中国第一位CS(顾客满意)经营运作专家、首嘉商务咨询有限公司董事长严世华教授称为“最年轻的痴狂营销策划人”、“用营销解析大学教育及大学生态的第一人”,多家财经媒体的专栏作者,服务过的客户有:顺峰药业(医药策划)、丹姿日化(日化策划)、骄子集团(烟草策划)、成都A世界(IT策划)、成都永乐家电连锁(家电策划)、首嘉休闲馆(促销策划)、国家环保总局(大型公益活动策划)、甘肃金锁阳(保健品策划)等。电话:13518152944 电邮:[email protected]

  

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