爱华网一问：针对央视地板广告风刮起一说？
时下央视台地板广告风再度刮起，可以解读为地板行业最后的疯狂。从去年央视07年广告招标情况可见一斑，传统建材行业整体广告预算压缩明显，如今央视台出现的地板广告相对圣象当年的广告策略和投放计划可谓小巫见大巫。可以理解成纯粹为品牌一时的知名度而投，绝非是品牌美誉度的长线投资，就像时下疯狂的股市，欢喜当头危机四伏！
二问：针对目前地板行业洗牌一说？
行业的洗牌意味着行业整体规范化和有序竞争的开始，这是市场良性发展的必然过程。地板行业绝非到了局中人一厢情愿的洗牌之说阶段，如今地板行业可谓群雄割据，风云变幻！某单一品牌的一枝独秀，令各路诸侯纷纷加入其中，孤注一掷甚至不惜血本，无异于饮鸩止渴！一个行业是否到了洗牌阶段，不是看市场的血腥味有多浓，而是看市场是否真正形成洗牌的气候和条件，那就是相当数量一部分品牌的实力旗鼓相当，市场竞争到了短兵相接的程度，各路诸侯方才祭出自家的杀手锏，此时的市场不得不形成真正洗牌和清理的格局，当这一“凤凰湟磐”般痛苦的过程完成之后，市场方才进入良性发展阶段，那时的市场竞争依然激烈，兵戎相见时有，但多兵不血刃！
三问：针对地板行业明星炒作一说？
地板行业参与者由于对某单一品牌的市场收益馋涎欲滴，为了最快分到一杯羹，纷纷风起云涌般速成其它行业之作，明星代言你方唱罢我登场！不管三七二十一，代言了再说，消费者有什么感受，是否买单，全然顾不上。代言明星只管抛头露面，频频以自己最销魂的笑容面对消费者，广告拍完笑纳一笔不菲的所得后绝不会再提地板二字，笑得最甜的当属明星。地板行业的这种不成熟的炒作已到了病入膏肓的地步，有良知的企业该清醒清醒，是拿出灵丹妙药的时候了，而不是用那些短期见效长期致命的巫术偏方！
四问：针对地板行业的概念过度炒作一说？
地板行业的确到了概念泛滥、噱头成灾的地步，作为产业集中度和市场关注度双低的行业，为了成就辉煌的品牌之路，不论是大品牌还是新学生，无不是概念炒作的高手。概念的适当炒作本没有错，当一个关注度本身就不是很高的行业偏偏选择甚至迷信概念炒作的时候，这只能说明行业的多数人都患了近视的眼疾，只看清近景而无法眺望远方。对参与其中的品牌来讲，不是伤风就是感冒！长此以往，地板行业恐难笑到最后。
欢迎与aihuau（爱华网）作者探讨您的观点和看法，作者：刘卫峰，男，湖北荆门人，座右铭：态度决定一切 笔名：刘文康 网络名：人生能有几回博 专业及职业背景：工商管理＆市场营销；有着丰富的地板行业从业经验，形成自己独特的视角和敏锐的洞察力，曾服务于圣象集团深圳公司；联系方式：13802205291 E-mail：[email protected]：http://wenkangliu.blog.sohu.com/
