华为p8max为什么停产 我为什么特别看好华为?



  看到一组数据:2007年,华为全球合同销售额预计将达到150亿美元,同比2006年增长超过三成。2006年,华为实现营业收入110亿美元,同比2005年增长34%。目前,海外市场销售收入已经占到华为总收入的65%。

  这里有两个数据值得注意:一个是年均增长率超过30%,一个是海外收入占65%。

  先说第一个数据。目前,联想、海尔、TCL等国际化先锋企业,纷纷遭遇海外市场增长停滞之困,这个时候,华为一枝独秀持续大幅增长,无疑是一个了不起的成绩。

  再说第二个数据。海外市场占整个企业销售收入一半以上,这是国际化企业基本特征,三星如此,诺基亚如此,其他国际大企业莫不如此。如今,华为越来越具有国际企业气象。

  我曾经于2005年写过一篇文章,叫《企业为什么学华为而不是海尔》,表达了我对华为企业的尊重。后来,我又修正了一下自己的观点,认为中国企业要想做好国际市场,必须实现技术、品牌双领先,于是又写过一篇文章,叫《技术的华为和品牌的海尔》。

  在我看来,华为和海尔代表了中国企业走向国际市场两条不同路径,一个是“技术路线”,一个是“品牌路线”。但是,我更倾向于认同华为,为什么?因为华为不仅具备技术领先优势,品牌形象做得也越来越好。这不正是国际企业的基本特征吗?要技术有技术,要品牌有品牌,这样的企业不赢谁赢?我们经常讲“可持续发展”,什么是可持续发展?华为已经告诉你答案。

  那么,到底什么是国际企业基本素质?我们凭什么得出“华为已经具备国际企业基本素质”的结论?

  国际企业基本素质,概括起来有三大特征:

  第一,企业拥有核心竞争力。没有核心竞争力的企业,即使偶尔跻身国际企业之列,相信也不会长久。对于核心竞争力,不同的企业有不同的解释,几乎所有中国企业都宣称自己拥有核心竞争力。对于制造型企业来说,最大的核心竞争力就是专利技术,没有自己的独门秘籍,就谈不上真正的核心竞争力。事实是,大多数中国企业没有专利技术,或者虽有却寥寥无几,而且多为初级专利,难以和国际大企业形成专利竞争。

  但是,华为是一个例外。如今,思科已经把它视为它“最危险的对手”。能让思科寝食不安,这是华为的骄傲,也是中国企业的骄傲。

  第二,企业的市场是全球型市场。华为一半以上的市场在海外,这一点非常符合国际化企业特征。不仅在国内市场表现好,而且在海外市场表现也很好,这不是国际企业是什么?现在,号称“国际化”的中国企业不少,但是,看看它们在海外市场的销售,你就知道它到底是不是国际化企业了。

  第三,品牌具有全球影响力。市场竞争,从某种程度上说就是品牌竞争,谁的品牌影响力大,市场就是谁的。为什么同样的产品,贴上我们的牌子就是不如贴人家的牌子好卖?答案是:我们的品牌形象不支持。现在,华为已经初步建立了全球品牌影响力,而且后劲十足,这是很令对手可怕的。

  但是,华为拥有今天不是无缘无故的。回想当年,别人嚣嚣嚷嚷何等风光,惟独华为默默无闻地埋头做技术开发。因此,华为有今天,我们更愿意认为是天道酬勤,是老天爷没有瞎眼。这个世界是平的,你付出就有收获,你浮躁终要为浮躁买单。

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  我们看一个企业是否具有发展前景,要看这个企业具不具备发展后劲,以及这个企业是否具备可持续发展基因。我看好华为,正是因为它已经具备了所有国际企业所具备的要素。

  最近,我一直在思考两个问题:

  第一,为什么在绝大多数中国企业浮躁不安的时候,华为独能耐得寂寞做技术?华为的企业文化和别的企业到底有什么根本性不同?

  第二,为什么华为的成功,至今并没有从根本上触动中国企业的神经?为什么大多数中国企业始终走不出浮躁与短见的怪圈?

  实事求是说我没有找到令自己满意的答案。看只是认为,如果不能跨越技术和品牌这两道门槛,中国企业将难以在国际市场走得长远。联想、海尔、明基、TCL等企业的遭遇,可以佐证我的思考。  

  欢迎与aihuau(爱华网)作者探讨您的观点和看法,作者:刘步尘,系著名家电产业观察家、企业新闻传播专家。夸父企业管理咨询机构首席顾问,联系电话:020—38291799,电子邮件:[email protected]

  

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