卡古宇顶级高端透明膜 海尔计划再造新品牌 高端领域顶级定位



  “7月初,青岛全球电子博览会上,消费者将看到海尔集团旗下出现‘海尔’之外的新品牌,这是公司在家电方面的顶级定位。”昨天,上海海尔总经理刘建军对《第一财经日报》透露,新品牌名字仍在评选中。

  海尔设立高端新品牌,是为了摆脱“歧视”。因为,在海外市场人士眼中,海尔虽是全球家电巨头之一,但更像低端产品的领头羊。刘建军则认为,以海尔为首的国内家电企业已进入高端领域,很多产品线也早已超越国外竞争对手。

  事实上,海尔也一直试图扭转这种局面。去年11月,该公司对本报透露,将投资约1亿元,在国内近20个城市设立体验中心,全面提升海尔高端品牌形象。不过,这一体验中心目前并未见实质启动。

  刘建军还透露,新品牌最初不会全面覆盖目前强势的连锁家电卖场,而是先进入连锁建材零售渠道,新品牌之所以率先覆盖连锁建材零售商,是为了突出海尔高端家电解决方案的优势,同时适应家居市场的整体采购需求。

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  去年9月,海尔与全球第二大建材零售商百安居达成了合作。近日,它又与全球第一大连锁建材零售商——家得宝成功携手。与百安居(中国)的合作主要定位于橱柜一体化家电,此次与家得宝的合作则拓展到整体家电领域。

  不过,营销概念依旧相同,2006年以来,该公司营销战略正在发生转变,正从以单一产品为核心转向以整体解决方案为核心。

  

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